Mazumtirdzniecības gigants Walmart ir pievienojies to uzņēmumu sarakstam, kas meklē jaunus veidus, kā tirgot savus zīmolus, izmantojot metaversas platformas, ieviešot divas jaunas Roblox pieredzes.
Walmart Land un Walmart's Universe of Play ļaus lietotājiem piedalīties vairākās jaunās pieredzē un spēlēs, tostarp modes skatē un Jurassic Park tematikā olu vākšanas spēlē. Spēlētājiem būs arī iespēja savākt spēles monētas un žetonus, balvas un “verch” (“virtuālās preces”).
Jau kādu laiku no Walmart tika gaidīta metaversa ieviešana. Lai gan vietnē Roblox ir daudz neoficiālu Walmart tēmu spēļu, uzņēmums pats 2021. gada decembrī iesniedza vairākus patentus virtuālajām precēm un valūtām.
Viljams Vaits, uzņēmuma Walmart US of Roblox galvenais mārketinga speciālists, iemeslu Roblox izvēlei minēja to, ka Walmart "klienti tur pavada daudz laika". Walmart pārstāvis nebija uzreiz pieejams, lai komentētu, kad tika sasniegts.
Gandrīz ceturtā daļa no 52.2 miljoniem ikdienas aktīvo Roblox lietotāju 2. gada otrajā ceturksnī ir jaunāki par 2022 gadiem, liecina reģistrēšanās laikā sniegtā informācija. Šķiet, ka Walmart cenšas izmantot šo jauno lietotāju bāzi, jo mazumtirgotāja Universe of Play stāsta spēlētājiem: “Rotaļlietu vēlmju saraksta izveide nekad nav bijusi tik jautra! Atrodiet tos visus vietnē Walmart.
Dedzīgas acis var pamanīt arī reklāmu spēlē. Roblox, kam vēsturiski ir bijis grūti gūt peļņu, ne tikai pārdodot virtuālās preces gada sākumā paziņoja par plāniem Reklāmas debitēs 2023. gadā. Tā paziņoja, ka līdz šī gada beigām pārbaudīs reklāmas ar noteiktiem izstrādātājiem un zīmoliem, meklējot veidus, kā “saudzīgi” iekļaut vairāk reklāmu.
Walmart var būt viens no šiem testa gadījumiem. Tās spēļu stendi, kas ir atzīmēti kā reklāmas, norāda spēlētājiem, ka viņi savos veikalos var “atrast visas labākās rotaļlietas”.
Tomēr reklāmas ieviešana platformā, kas tik populāra bērnu vidū, ir izraisījusi zināmas pretrunas. Roblox ir saskārusies ar kritiku par spēju aizsargāt savus lietotājus, un, uzņēmumam cenšoties atrast jaunas ieņēmumu plūsmas, izmantojot reklāmu, tādas grupas kā ASV bāzētā bezpeļņas organizācija Truth in Advertising ir paudušas bažas par maldinošu mārketinga praksi.
Aprīlī grupa iesniedza sūdzību Federālajai tirdzniecības komisijai, apgalvojot, ka Roblox ir "pilnībā izvairījies no atbildības" par reklāmas likumu ievērošanu. Sūdzībā tika identificēti arī Netflix, Nike, Hasbro un Mattel.
Vēl viena sūdzība augustā tika nosūtīta arī Apvienotās Karalistes Reklāmas standartu iestādei.
© 2022 The Block Crypto, Inc. Visas tiesības aizsargātas. Šis raksts ir paredzēts tikai informatīviem nolūkiem. Tas netiek piedāvāts vai paredzēts izmantot kā juridiskas, nodokļu, investīciju, finanšu vai citas konsultācijas.
Avots: https://www.theblock.co/post/172853/walmarts-new-roblox-metaverse-tells-kids-where-to-find-all-the-best-toys?utm_source=rss&utm_medium=rss