Uzņēmums Warner Bros Discovery gatavojas izvēlēties Max HBO Max aizstājēja vārdam

Warner Bros. Atklājums vadītāji ir tuvu jauna nosaukuma un platformas formalizēšanai tā drīzumā uzsāktajam straumēšanas pakalpojumam, kas apvienos jau esošos HBO Max un Discovery+ pakalpojumus.

Apvienotās platformas paredzamo nosaukumu “Max” pārbauda uzņēmuma juristi, norāda cilvēki, kas pārzina šo lietu.

Vadītāji vēl nav pieņēmuši lēmumu, un vārds joprojām varētu tikt mainīts, bet Makss ir visticamākā izvēle, sacīja cilvēki, kuri lūdza neminēt viņu vārdus, jo diskusijas ir privātas. Daži augstākā līmeņa vadītāji joprojām apspriež galīgo vārdu, sacīja divi cilvēki. Uzņēmums Warner Bros. Discovery ir piešķīris jaunajam pakalpojumam koda nosaukumu “BEAM”, kamēr tiek apspriests galīgais nosaukums, sacīja cilvēki. Advokāti pārbauda arī citus vārdus.

Pati lietotne būs līdzīga Disney+ platformai, un Warner Bros. Discovery zīmoli būs atsevišķi elementi, sacīja cilvēki. HBO, Discovery, DC Comics un Warner Bros. būs vieni no platformas nolaišanās centriem, piebilda cilvēki.

Warner Bros. Discovery pārstāvis sacīja, ka vārds joprojām tiek apspriests.

CNBC pagājušajā gadā ziņoja WarnerMedia vadītāji vēlējās jaunu nosaukumu kombinētajam straumēšanas pakalpojumam. Lai gan zīmola HBO Max ar HBO piešķiršana kristalizēja produkta prestižo tēlu, vairāki vadītāji uzskatīja, ka nosaukums galu galā var atšķaidīt HBO zīmolu, jo patērētāji to sajauc ar visu straumēšanas pakalpojumu.

Izpilddirektors Deivids Zaslavs ir samazinājis HBO Max oriģinālo seriālu izdevumus, kas ir palīdzējis reformēt HBO zīmolu. Tomēr HBO ir ierobežota auditorija, kas galvenokārt atrodas ASV, un straumēšanas pakalpojums piedāvās daudz vairāk nekā HBO — tostarp realitātes TV no Discovery, ziņu dokumentālās filmas no CNN, filmas no Warner Bros., bērnu programmas un, iespējams, tiešraidi. sports. Zaslavs un viņa komanda saskata vērtību HBO padarīt par apakšzīmolu plašākā straumēšanas piedāvājumā, sacīja cilvēki, kas pārzina viņu domāšanu.

Warner Bros. Discovery vadība palielināja kombinētā pakalpojuma palaišanas datumu līdz 2023. gada pavasarim, uzņēmums paziņoja savā pēdējā peļņas aicinājumā novembrī. Zaslavs peļņas konferences zvana laikā sacīja, ka komanda ir gatavojusies apvienotā piedāvājuma palaišanai, kā arī eksperimentē ar izmaiņām, "lielā mērā, lai novērstu dažus esošās platformas trūkumus".

Zaslavs atzīmēja, ka nesen HBO Max jau ir ieviestas izmaiņas, kas atspoguļo šo darbu, tostarp Discovery satura pievienošanu.

"Šie agrīnie zaļie dzinumi apstiprina mūsu stratēģisko tēzi, ka abi satura piedāvājumi labi darbojas kopā un, ja tie ir apvienoti, tiem vajadzētu veicināt lielāku iesaisti, mazāku atteikšanos un augstāku klientu vērtību," sarunā sacīja Zaslavs.

Apvienotā straumēšanas pakalpojuma cenas joprojām tiek apspriestas, sacīja cilvēki.

Uzņēmums Warner Bros. Discovery ir diskutējis par HBO saglabāšanu jaunā straumēšanas pakalpojuma vārdā, ņemot vērā tā prestižu. Taču tā noņemšana no nosaukuma beigs arī HBO zīmola straumēšanas pakalpojumu darbību, kas ir mulsinājusi patērētājus. HBO Go un HBO Now bija pirms HBO Max.

Warner Bros. Discovery cenšas reformēties, veicot vairākas izmaiņas un izmaksu samazinājumus. Uzņēmums cīnās ar lielu parādu slodzi, un tāpat kā pārējā nozarē, tā izdomā, kā padarīt straumēšanas biznesu rentablu, nevis dzenā pēc abonentiem, vienlaikus tērējot lielus izdevumus saturam. Zaslavs novembrī investoriem sacīja, ka biznesa un tā straumēšanas stratēģijas galvenā uzmanība tiks pievērsta rentabilitātes sasniegšanai, nevis abonentu skaitam. Uzņēmuma mērķis ir līdz 1. gadam gūt ieņēmumus 2025 miljarda dolāru apmērā no straumēšanas.

"Lai gan mums vēl ir daudz darāmā un daži grūti lēmumi vēl priekšā, mums ir pilnīga pārliecība par iespēju," sacīja Zaslavs.

HBO Max un Discovery+ ikmēneša abonementi bez komercdarbības maksā attiecīgi USD 14.99 un USD 6.99. Viņi abi piedāvā arī lētākus ar reklāmām atbalstītus līmeņus.

SKATĪTIES: Kā Netflix zaudēja savas priekšrocības, dominējot straumēšanas pasaulē