Warner Bros. Discovery paraksta līgumu ar startup Nielsen konkurentu VideoAmp

Warner Bros. Atklājums ir parakstījis līgumu ar VideoAmp, lai izmērītu savu auditoriju kā alternatīvu datu iegūšanas līdzekli reklāmdevējiem, otrdien paziņoja uzņēmumi. 

Līgums ir nozīmīgs brīdis VideoAmp, starta reklāmas mērīšanas platformai, kas pēdējā laikā ir palielinājusi savu klientu sarakstu, apsteidzot šī gada avansa pavasarī, kad televīzijas tīkli vēlas nodrošināt reklāmdevēju ilgtermiņa saistības. Warner Bros. Discovery pieder tradicionālie TV tīkli un straumēšanas pakalpojumi.

ar investīcijām saistītās ziņas

Darījums arī nodrošina Warner Bros. Discovery vēl vienu datu kopu, ko sniegt reklāmdevējiem laikā, kad nozare apsver alternatīvas mantotajam mērījumu uzņēmumam Nielsen, kas tika likts zem mikroskopa laikā Covid pandēmija kad radās jautājumi par tā mērīšanas paneļiem. Warner izmantos gan Nielsen, gan VideoAmp.

Tādi uzņēmumi kā Nielsen un VideoAmp piedāvā auditorijas aprēķinus un datus, ko TV tīkli un straumētāji izmanto, lai pārdotu reklāmas vietas. Nielsen mērīšanas sistēma ir balstīta uz paneli, kurā ir aptuveni 40,000 XNUMX mājsaimniecību, kas ļauj tai izsekot, ko viņi skatās. VideoAmp savus datus pamato ar pieteikšanās informāciju no ierīcēm. Citi konkurenti šajā telpā ietver Comscore, kā arī jaunuzņēmumus, piemēram, iSpot.tv un Samba TV. 

VideoAmp nenorādīs līguma ar Warner ilgumu, taču dibinātājs un izpilddirektors Ross Makrejs pastāstīja CNBC, ka darījumi ar mediju gigantu un citiem ir ilgtermiņa. VideoAmp strādā arī ar Disney, kas nesen uzsāka ar reklāmām atbalstīto platformu Disney+, kā arī TelevisaUnivision. 

"Īpaši ņemot vērā Warner ieguldījumu straumēšanā un tik daudzu kanālu portfeli, WBD ir tik daudz iespēju," sacīja Makkrejs. “Mēs pareizi ļausim jums to iepakot kā starpplatformu” reklāmdevējiem. 

Discovery un Warner Media apvienošanās slēgts 2022, uzkrājot TV tīklu portfeli, tostarp Discovery Channel, TLC, TNT, TBS un citus. Apvienotais uzņēmums plāno ieviest atjauninātu straumēšanas platformu pavasarī, apvienojot savu Discovery+ ar Warner's HBO Max. 

Uzņēmums ir bijis arī izmaksu samazināšanas vidū, jo tā cīnās ar lielu parādu slodzi kas izriet no apvienošanās. Lai gan WBD joprojām izmantos Nielsen mērījumu pakalpojumus, darījums ar VideoAmp nodrošina tai vēl vienu datu kopu un iespēju nākotnē izveidot rentablāku, atsevišķu alternatīvu.

“Tradicionālie mediju mērījumi nav bijuši kopsolī ar to, kā patērētāji izmanto straumēšanu un lineāro saturu. Rezultātā šīs auditorijas ir nepietiekami uzskaitītas, un pašreizējie pasākumi vairs precīzi neatspoguļo to patieso reklāmas vērtību,” ziņu izlaidumā sacīja Andrea Zapata, Warner reklāmu pārdošanas izpētes, mērījumu un ieskatu nodaļas vadītājs. 

Nīlsena ierobežojums attiecībā uz TV skatītāju skaitu un reitingiem ir ilgs gadu desmitiem. Tomēr saskaņā ar plašsaziņas līdzekļu ziņojumiem Nīlsena rādītāji tika rūpīgi pārbaudīti, ņemot vērā iepriekš pandēmijas laikā radušās bažas par mērījumu neprecizitātēm un pārkāpumiem.

Nielsen atklātas nepilnīgas uzskaites problēmas 2020. gadā un kopš tā laika ir zaudējis akreditāciju Media Rating Council — nozares struktūrā, kas pārbauda mērījumu procesu. Nīlsena statuss MRC joprojām ir apturēts, saskaņā ar jaunākajiem ziņojumiem. VideoAmp, kas tika dibināta 2014. gadā, arī nav akreditācijas no MRC.

Neskatoties uz šīm problēmām, Nielsen joprojām ir mērījumu gigants telpā, kas strādā ar visiem lielākajiem mediju uzņēmumiem. Streamers darbojas arī ar Nielsen. Amazone's Prime TV izmanto Nielsen “Ceturtdienas nakts futbols” vērtējumi. Kad Netflix pagājušajā gadā uzsāka savu reklāmu atbalstīto līmeni, tā teica, ka tā plānošana būs novērtēja Nielsen, sākot ar kādu laiku 2023. gadā. 

Tas ir galvenais brīdis mediju nozarei, jo pēdējā laikā paātrinājās vadu griešana un mediju uzņēmumi cenšas padarīt straumēšanu rentablu. Straumēšanas pakalpojumiem ir pievienotas rentablas, ar reklāmām atbalstītas iespējas, jo 2022. gadā palēninājās abonentu skaita pieaugums. 

Kamēr ir apmēram Katru gadu tiek iztērēti 60–70 miljardi USD ASV lineārajā TV reklāmā, saskaņā ar Insider Intelligence datiem, ieņēmumi no straumēšanas reklāmām nepārtraukti pieaug. Saskaņā ar Insider Intelligence datiem, straumēšanas pakalpojumu ieņēmumi no reklāmām 21. gadā pārsniegs 2023 miljardu ASV dolāru, salīdzinot ar gandrīz 17 miljardiem ASV dolāru 2022. gadā.

"Mēs sagaidām nozīmīgas pārmaiņas, jo pieprasījums ir," par mērījumu nozari sacīja VideoAmp McCray.