Warner Bros. Apņemšanās pret teātriem liecina par atgriešanos normālā stāvoklī

Deivids Zaslavs vakar sniedza virkni ziņu Warner Bros. Discovery ikgadējās televīzijas sākotnējās prezentācijas preses kārtā. Viņš dabūja profilu Wall Street Journal, kur viņš, atklāti sakot, izcēlās kā "nauda > attiecības" vadītājs. Viņš atklāti kritizēja lēmumu tērēt 33 miljonus dolāru Klinta Īstvuda salīdzinoši nekomerciālajai reklāmai. Raudāt Mačo un viņa darbības pirmā mēneša laikā, gandrīz nekavējoties pārtraucot CNN+ un atceļot HBO Max filmu, kuras pamatā ir DC. Brīnumdvīņi, šķiet, ka viņu vismaz iekrāso kā tādu, kas nevēlas ļauties nogrimušo izmaksu maldīgajai domāšanai. Tomēr viņš arī apņēmās ievērot ideju, ka Warner Bros. gadā kinoteātros izlaiž 20–25 filmas, vienlaikus samazinot HBO Max oriģinālos.

Šķiet, ka Zaslavs saprot to, ko es, atklāti sakot, saku divus gadus, proti, ka straumēšana nav bizness "visas olas vienā grozā" un ka filmas izvietošana kinoteātros palielina tās iespējamo straumēšanas skatītāju skaitu. Ar Sony Tomu Rotmanu, kas slavē vecās skolas teātra skatlogus (neskatoties uz daudzajām filmām, kas pēdējo divu gadu laikā ir nosūtītas straumētājiem) un Paramount ir savu labāko teātra gadu paaudzes laikā (vienlaikus ar Paramount+, kas pieaug popkultūras izpratnes ziņā), pat Netflix ir uz sliekšņa, lai apņemtos veikt parastās pirmsstraumēšanas teātra aktivitātes. Kopš pagājušā gada maija esmu teicis, ka teātri var būt ieguvums tiem, kam ir īpaša interese par straumēšanas tirgu, veids, kā atdalīt metaforiskos kviešus no pelavām.

Kad Zeks Snaiders ir sasodīti labs Armija Dead kinoteātros tiek rādīta nedēļa ar visu ar to saistīto bezmaksas publicitāti, kamēr Džo Raita filma ir nopirkta no Fox Sieviete logā klusi tiek uzmests uz platformas, tas ir kvalitatīvs spriedums. Pirms desmit gadiem savas teātra filmas ievietošana IMAX programmā bija veids, kā pateikt, ka domājat biznesu. Šodien, jūsu straumēšanai orientētā nosaukuma ievietošana plašā kinoteātrī pat uz mēnesi, iespējams, varētu rīkoties līdzīgi. Šķiet, ka Boba Čapeka filma Volts Disnejs ir viens no labākajiem (kopā ar Amazon, kas, godīgi sakot, tika sadedzināts 2019. gada vasarā ar dažiem augsta līmeņa teātriem, piemēram, Vēla nakts kas sabombardēja), kuru kinoteātris sastāvēja gandrīz tikai no MCU filmām un animācijas nosaukumiem (pieņemot, ka Kļūstot sarkanai ir pēdējā Pixar filma, kas pāriet tieši uz straumēšanu).

Godīgi sakot, daudzi no Hulu septiņiem vasaras izdevumiem no Valet (A Samara Weaving/Eugenio Derbez rom-com) rīt līdz upuris (Dena Trahtenberga un Patrika Eisona Komanči pret plēsoņām) 5. augustā, bija paredzēti Hulu un/vai tāda veida filmai "neviens to teātros neredz" (piemēram, Emmas Tompsones filma Veiksmi jums, Leo Grande), kas ir komerciāli satricinājusies tieši straumēšanas konkurences dēļ. Tomēr Šarms, kas dabūja teātra izlaidumu, velk lielāks Disney+ skatītāju skaits nekā Kļūstot sarkanai kas to nedarīja. Redzēsim, vai Gaismas gads seko piemēram. Nozare kopumā var saprast, vismaz ilgtermiņā, ka vismaz daži no straumēšanas abonementu un straumēšanas skatītāju skaita pieaugumiem bija saistīti ar 1.5 gadu, kura laikā neviens nevarēja droši iziet no mājas.

Teātra un straumēšana var papildināt un papildināt viena otru, nevis darboties kā nulles ienaidnieki. Betmena gadā nopelnīja 369 miljonus ASV dolāru un pēc tam ieguva, iespējams, milzīgo HBO Max skatītāju skaitu Spider-Man: Nav ceļa uz mājām ieguva parasto 88 dienu periodu un pēc tam joprojām sasniedza rekordus savā elektroniskajā tirdzniecībā (VOD “cena, lai nopirktu”). Dziediet 2 (no Comcast, kas ir vienīgais lielgabals, kuram ir normāla izmēra vasaras filmas) lielāko daļu sava teātra mūža bija PVOD un joprojām sasniedza USD 163 miljonus iekšzemes (vairāk nekā Mājdzīvnieku slepena dzīve 2 2019. gada vasarā) un 407 miljonus ASV dolāru visā pasaulē (netālu no Mājdzīvnieki 2430 miljoni USD). Pat Brīvs puisis ieguva stabilu HBO Max/Disney+ skatītāju skaitu pēc šokējoši veiksmīgas 122 miljonus ASV dolāru vietējā kino/332 miljonu ASV dolāru globālā teātra izrādes.

Atkal, tas nav “teātris labs un straumēšana slikts”, lai gan es uzskatu, ka tagad pat straumēšanas komēdijas un nišas filmas var tikt apglabātas ar IP specifiskām franšīzēm. Ja abonējat katru galveno pakalpojumu un katram lielajam pakalpojumam ir lielie IP adresi (Marvel for Disney+, DC — HBO Max, Star Trek un oreols par Paramount+ utt.), tad atkal varat pilnībā iztikt ar fasētu, nostalģijas nokrāsas IP šovu diētu. Tomēr, kā mēs esam redzējuši īslaicīgu popularitāti vecākiem trešo pušu nosaukumiem pakalpojumā Netflix (pēdējā aizmirstā lieta ASV maršali) un īslaicīga interese par Pēdējais duelis un Nāve uz Nīlas HBO Max un Hulu straumēšanas skatītāju skaita potenciāls rada drošu atteici mazāk drošiem kinoteātrī izlaidumiem, līdz ar to Sony lielie naudas līdzekļi pirmā maksājuma loga darījums ar Netflix.

Studijām ir jāatceras gan milzīgie ieņēmumi, ko rada veiksmīga izrāde kinoteātrī, gan tas, kā veiksmīga izrāde var palīdzēt, nevis kavēt viņu straumēšanas mērķu sasniegšanu. Atgriežamies pie Warner Bros. Discovery. Mēs nezinām, vai Zaslovs ir patiess savā ziņotajā nodomā uzstāt/saudzīgi piedāvāt WBD, lai katru gadu piedāvātu 20–25 kinoteātra filmas, un mēs nezinām, cik lielā mērā viņa apgalvotā priekšroka datiem, nevis zarnu instinktam ir A) pārziedēts un B), kam var būt kaitīga ietekme uz to, kas iedegas zaļā krāsā. Tomēr Denzela Vašingtona Mazās lietas bija spēcīgs HBO Max izpildītājs, un Mortal Kombat straumētājam tika piesaistīts visu gadu augstākais skatītāju skaits tādā mērā, ka tam tika izdots turpinājums, neskatoties uz to, ka ar 85 miljonu dolāru budžetu visā pasaulē tika gūti 55 miljoni ASV dolāru.

Vai šie nosaukumi būtu bijuši tikpat labi, ja tie būtu tikai straumēšanas nosaukumi? Es iebilstu, un dati liecina, ka atbilde ir nē, tāpat kā to skatījās vairāk cilvēku Mulan nekā Dāma un Tramp pakalpojumā Disney+. Dažas “tikai filmas” izlaidumi var būt vērtīgi kā slavināti teātra zaudējuma līderi, lai straumētu “no jauna”. Vai, vismaz, populārs teātris nepievilks mazāk straumētu skatītāju, jo vispirms ir kinoteātros. Tas var nozīmēt tikai to, ka jaunais priekšnieks pamanīja, ka lielas teātra filmas patīk Betmena spēlēt labāk straumējot nekā Kimi. Tomēr Warner Bros. nevar veikt pietiekami daudz DC švīku, burvju spin-off, Burvju pasaule filmas, MonsterVerse filmas un Looney Tunes švīkas, lai aizpildītu 20–25 filmas.

Pēc noklusējuma mums būs dažas filmas “tikai filmas” (Gatavs spēlētājs pirmais) vai vienreizēji tentu stieņi, kas var vai nevar radīt franšīzes (Meg, Okeāna astoņi), kas var vai nevar iegūt Oskaru (Star Is Born). Viens no iemesliem, kāpēc gadu gaitā esmu aizstāvējis PB, ir tas, ka A) tās nevajadzētu pilnībā definēt DC Comics filmās (atceļot Wonder Twins nozīmē, ka viņi ne tikai nejauši veido līdzstrāvas filmas līdzstrāvas dēļ) un B) viņi izlaida/izlaidīs katru gadu daudz dažādu teātra filmu. 25 filmu šīferis pēc noklusējuma nozīmē, ka Dream Factory nevar sasniegt 100% tentu. Cerams, ka viņu konkurenti, tostarp Netflix (pašlaik apsver 45 dienas pirms straumēšanas kinoteātrī Riana Džonsona Naži ārā 2) sekot piemēram.