Preses braucieni, krāšņas ballītes, bezmaksas produkti un milzīgas maksas. Nav brīnums, ka karjera sociālajos medijos tagad ir sapņu darbs lielākajai daļai amerikāņu pusaudžu. Tomēr starp svarīgākajiem notikumiem ir dažas ļoti reālas problēmas: ilgmūžība, ētika un autentiskums.
2021. gadā a YouGov aptauja atklāja, ka sapņu darbs amerikāņu pusaudžiem bija profesionāls vloggers vai YouTube lietotājs. Vīrieši vai sievietes — 9% jauniešu ASV vēlas savu dzīvi pavadīt tiešsaistē, pārspējot tādas karjeras kā medicīna, aktiermāksla un juristi.
Tomēr eksperti ir brīdinājuši, ka patiesas zvaigznes sasniegšana ir sarežģīts līdzsvars, un to ir vēl grūtāk noturēt.
Cik daudz naudas ietekmē ietekmētāji?
Saskaņā ar datiem vidējais ietekmētājs mēnesī nopelna 2,970 USD HypeAuditor'Ietekmētāju ienākumu apsekojums' – bet tas notiek tikai tad, kad esat izturējis “mikro ietekmētāju” (10,000 XNUMX sekotāju) posmu.
Tie, kas cenšas palielināt savu sekotāju skaitu, var sagaidīt, ka mēnesī nopelnīs aptuveni 1,420 USD, lai gan šķiet, ka daži apiet vidusposmu.
Nesens piemērs, kad indivīds vētraina sociālos tīklus, ir Maiami universitātes students Alikss Ērls. Saskaņā ar Sociālais asmens, Ņūdžersijas dzimtene pēdējo 30 dienu laikā ir ieguvusi gandrīz trīs miljonus sekotāju savās platformās, visu laiku mācoties koledžā pēdējo semestri.
Kad simpātiju skaits sāk parādīties, var rasties “kārdinājums” aizmirst savas saknes, brīdināja Lūsija Biršala, Apvienotās Karalistes aģentūras Social Shepherd vecākā ietekmētāju mārketinga vadītāja.
Viņa piebilda, ka uzticības saglabāšana savai sākotnējai auditorijai ir galvenais, lai piesaistītu lielo naudu: “Ja jūs iekasējat USD 10,000 XNUMX vai vairāk par ziņu, jums ir jābūt milzīgai auditorijai, kas ir īpaši iesaistīta un patiesi izbauda jūsu publicēto saturu. ārā.
"Mēs ņemam vērā virkni rīku, kas mums parāda aptuveno auditorijas sadalījumu starp vīriešiem un sievietēm, vecumu, demogrāfisko informāciju, atrašanās vietu un tādas lietas kā iesaistīšanās līmenis. Parasti mēs sakām, ka kādam ir 3 % iesaistīšanās līmenis, un mēs sagaidām, ka mūsu klientiem tiks izveidots saturs, lai panāktu šāda veida iesaisti.
“Ja kāds par ziņu iekasē 50 40,000 ASV dolāru, viņam ir jābūt īpaši atbilstošam šim zīmolam, un viņu auditorijai parasti ir jābūt patiesi iesaistītai. Aliksai Ērlai jau agrāk bija sekotāji, taču šķiet, ka viņa ir iznākusi no nekurienes un ir patiešām uzsprāgusi. Es nebūtu pārsteigts, ja ASV viņa var iekasēt vismaz XNUMX XNUMX USD par vienu amatu.
"Es domāju, ka viņai ir jāpierāda, ka viņa spēj saglabāt šo izaugsmes trajektoriju nākamo trīs līdz sešu mēnešu laikā. Viņa noteikti to darīs – viņa ir ļoti kaimiņu meitene, tas ir kā tērzēt ar māsu.
Lai satura veidotājiem būtu ilgtspējīgi, ir jāzina sava auditorija, ietekmētāju eksperts piebilda: “Jums ir jāuztver sevi kā zīmolu. Pajautājiet sev: "Kas ir mana auditorija? Ko viņi vēlas redzēt, kas viņiem būs aktuāls un kas būs aktuāls, lai man sekotu jauni cilvēki?
"Var būt ļoti vilinoši pēkšņi ieraudzīt dolāra zīmes un izmantot iespējas, kamēr varat, taču, ja jūs sadarbojaties ar nepareizajiem zīmoliem, kurus jūsu sākotnējā auditorija nevēlēsies redzēt, tad jūs varat iegūt šos jaunumus. mirkļi.
Viņa piebilda, ka atcelšanas kultūra ir “ļoti reāla”, un tas ir viens no iemesliem, kāpēc Lūks Hodsons, Londonā bāzētā jaunatnes mārketinga speciālista Nerds Collective dibinātājs, sacīja, ka radītājiem jākoncentrējas gan uz komerciālo, gan ētisko izaugsmi.
Hodsons, kurš uzņēmumu dibināja no savas garāžas 2013. gadā un tika nosaukts starp tiem Forbes ' 30 līdz 30 medijiem 2016. gadā, teica: “Vienkārši būt par ietekmētāju sociālajos medijos nav ilgtspējīgi. Ja atrodaties vienā platformā, jūs esat pakļauts algoritmu virsotnēm un zemākajām vietām, kurām ir milzīga ietekme. Pēc tam, kad parādās jaunas tehnoloģijas, jums ir jāmēģina likt auditorijai migrēt uz jauno platformu, kas var būt ļoti grūti.
“Cilvēki, kas to sasniedz, ir tie, ko mēs saucam par “kultūras insaideriem”. Viņi nav ietekmētāji, tie ir cilvēki, kas virza kultūru – vai tā ir mūzika, mode vai izklaide. Viņi izveido šo kopienu, un tad viņiem ir jāizstrādā, kā ar to gūt peļņu. Tas varētu būt jaunas platformas izveide vai kāda veida izdomāšana, kā nodrošināt savu saturu, lai cilvēkiem būtu jāmaksā, lai to skatītu. Jums ir jāizstrādā, kā doties tieši uz savu kopienu.
Viņš pievienoja sociālo mediju darbu būtību pretstatā labklājībai gan radītājam, gan viņu auditorijai. “Jums bieži ir satrauktu jauniešu grupa, kas vēlas iekļauties vai izcelties. Viņi ir ļoti neaizsargāti pret ietekmi, un tad viņi tiek iesūkti šajā algoritmu burbulī, kur viņi domā, ka viss, ko viņi redz, ir patiesība.
"Kultūras pārstāvjiem ir jādomā par sevi tā, kā to dara zīmoli, un jāizveido sava veida uzvedības kodekss, kas nosaka, kā viņi strādās ētiski, kā arī komerciāli, lai viņi tiktu pieskatīti, bet arī rūpētos par saviem auditorija.
"Ir nepieciešams kaut kāds regulējums vai parametri, bet tas nevar sasniegt kontroli, jo runas brīvība, ko mēs redzam šajās platformās, ir ļoti svarīga demokrātijas sastāvdaļa," viņš paskaidroja.
Ietekmētāju aizsardzību no tiešsaistes troļļiem varētu palīdzēt verifikācija, viņš piebilda: "Lielākoties, kad cilvēki anonīmi sēž aiz tastatūras, viņi var kļūt diezgan makiaveliski, un, ja liktu viņiem pārbaudīt, kas viņi ir, tas kaut kādā veidā to mazinātu."
Vai viegli būt ietekmētājam?
Vienkāršā atbilde ir nē, tālu no tā.
Hanna Andersone ir Kyma Media direktore, kas pārstāv tādus talantus kā KSI, Soft White Underbelly un GKBarry, un teica, ka satura veidotājiem sava karjera jāveido uz “īrētas zemes”.
Viņa sacīja: "Šī karjera ir patiešām smags darbs un var pazust vienā naktī. Ir viegli skatīties desmit sekunžu video un domāt, ka bija vajadzīgas 60 sekundes, lai vienkārši apsēstos un filmētu, taču veidotājiem ir jābūt psiholoģijas elementam domāšanā: “Kā šis sīktēls nonāks pie manas auditorijas, vai viņi paliks. kā es varu radoši filmēt šo videoklipu vai pārejas?
"Un tas ir pirms jūs nonākat pie fakta, ka satura veidotāji un ietekmētāji ir pašnodarbinātie. Papildus filmēšanai, rediģēšanai, augšupielādei, atbildēšanai uz komentāriem un saziņai ar skatītājiem viņiem ir arī jāpārvalda konti dažādās platformās, jāpārvalda savas finanses, pārdošana, kampaņas un projekti.
"Tas, par ko arī tiek runāts mazliet vairāk, ir garīgā noslodze, ko šis darbs var atstāt ietekmējošiem cilvēkiem. Zināmā mērā koncentrēties uz negatīvismu ir daļa no cilvēka dabas, un pat tad, ja saņemat simts pozitīvu komentāru, ja saņemat vienu negatīvu, var būt ļoti grūti pie tā nepakavēties.
Cik ilga ir influencera karjera?
Eksperti skaidroja, ka vidējā ietekmētāja karjera ir aptuveni astoņi gadi dažādu iemeslu dēļ.
Zināmā mērā tas ir tāpēc, ka auditorija aug un ietekmētāji vai nu cīnās, lai paliktu aktuāli ar jaunākām auditorijām, vai arī zaudē saikni ar saviem sākotnējiem skatītājiem. Citi faktori varētu ietvert atcelšanu, no kuras daudzi “nekad neatgriežas”.
"Platformas jebkurā brīdī var jūs vienkārši izslēgt," sacīja Andersons. “Izmantojot gleznas analoģiju, jūs varat iegūt gleznu savā īpašumā un pakārt to savā mājā, bet, ja jūsu māja ir īrēta, jums šī glezna ir jāņem līdzi kaut kur citur – jūs nogādājat savu saturu uz citu platformu.
“Ja vēlaties būt ietekmētājs, mans padoms ir vienkārši sākt radīt — nav nekas slikts, ja darāt lietas tikai sava prieka pēc. Darbs radošā karjerā ne vienmēr nozīmē videoklipu veidošanu, tas ir ceļš, kuru arvien vairāk cilvēku sāk atpazīt.
Šis stāsts sākotnēji tika rādīts vietnē Fortune.com
Vairāk no Fortune:
Air India tiek apsūdzēta par "sistēmisku neveiksmi" pēc tam, kad nepaklausīgs vīrietis, kas lidoja biznesa klasē, urinēja uz sievietes, kas ceļoja no Ņujorkas
Meganas Mārklas patiesais grēks, ko britu sabiedrība nevar piedot, un amerikāņi to nevar saprast
"Tas vienkārši nedarbojas." Pasaulē labākais restorāns tiek slēgts, jo tā īpašnieks moderno izsmalcināto ēdināšanas modeli sauc par “neilgtspējīgu”
Bobs Igers tikko pielika kāju un lika Disney darbiniekiem atgriezties birojā
Avots: https://finance.yahoo.com/news/40k-post-within-three-months-100100301.html