Kas katram mārketinga speciālistam būtu jāzina par sieviešu ekonomisko spēku

Sievietes virza lielāko daļu patērētāju tēriņu, izmantojot pirktspējas un ietekmes kombināciju. Lūk, kas jums tagad jāzina.

1. Sievietes ir pasaulē spēcīgākās patērētājas. Tā kā lielākā daļa primāro aprūpētāju gan bērniem, gan vecāka gadagājuma cilvēkiem, sievietes bieži pērk visu savā mājsaimniecībā un ārpus tās. Viņu plašais ietekmes tīkls var ietvert ikvienu, sākot no vecākiem un vīratēviem līdz draugiem, kaimiņiem, kolēģiem un kopienas grupām, un tas viss vairo sieviešu pirktspēju un ietekmi.
2. Pastāv dzimumu atšķirības starp sievietēm un to uzņēmumu vadību, kuri viņām ražo, tirgo un pārdod. Sieviešu vajadzībām atbilstošu inovāciju izstrāde var būt "aklā zona" uzņēmumiem, kuros sievietes lielākoties nav ieņemtas vadošos amatos. Lai gan sievietes lielāko daļu patērētāju tēriņu nosaka ar savu pirktspēju un ietekmi, tie pārstāv tikai 6% no S&P 500 uzņēmumu vadītājiem.
3. Sieviešu iesaistīšanās spēj izkustināt tirgus. Ja piederat produktu kategorijai vai nozarei, kas ir sasniegusi plato, koncentrēšanās uz sieviešu patērētāju piesaisti var veicināt izaugsmi. Un, kad mātes iesaistās, viņas var vienkārši piesaistīt nākamās paaudzes klientus.
4. Sievietes ir kompass mainīgajai pasaulei. Tāpat kā sieviešu vajadzības veicina vīriešu izmaiņas darba vietā (piemēram, grūtniecības un dzemdību atvaļinājuma attīstība vecāku atvaļinājumu un palielinātas darba elastīguma iespējas visiem dzimumiem), sievietes veicina pārmaiņas patērētāju tirgū, ko jaunākās paaudzes ne tikai novērtē, bet arī sagaida. Viens piemērs: vēlme pirkt no uzņēmumiem, kuriem ir pozitīva sociālā ietekme.
5. Augstākajā izglītībā dominē sievietes. ASV sievietes iegūst lielāko daļu asociēto grādu, bakalaura grādu, maģistra grādu un pat doktora grādu. Tā ir daļa no globālām pārmaiņām, jo ​​sievietes daudzās pasaules daļās augstākajā izglītībā apsteidz vīriešus. Ko tas tev nozīmē? Sievietes ir ne tikai šodienas, bet arī nākotnes klientes.
6. Sievietes arvien vairāk ir savu ģimeņu apgādnieces. Saskaņā ar Mūsdienu ģimeņu padome, aptuveni 70% ASV māšu var sagaidīt, ka viņas būs galvenās finanšu nodrošinātājas, pirms viņu bērni sasniedz 18 gadu vecumu.
7. Sievietes kontrolē bagātību. ASV sievietes kontrolē aptuveni 11 triljonus dolāru aktīvu, un paredzams, ka līdz 30. gadam šis skaits pieaugs līdz 2030 triljoniem dolāru. saskaņā ar McKinsey.
8. Lielākā daļa mazu bērnu māšu strādā ārpus mājas. ASV sieviešu ar bērniem, kas jaunāki par 18 gadiem, līdzdalības līmenis darbaspēkā ir 72.5 procenti, liecina ASV. ASV Darba statistikas birojs.

Kas ir labs sievietēm, tas ir labs biznesam. Mūsu pastāvīgi mainīgajā pasaulē sieviešu patērētāju spēks ir nemainīgs un spēcīgs kompass, lai orientētos nākotnē.