Kas šogad notika ar labdarības tiešraidēm?

2020. gada martā, kad tika slēgti biroji un cilvēki aizvērtās, labdarības tiešraide pieauga kā fēnikss no mūsu kolektīvās izolācijas un skumjām.

Lai gan iepriekš tie pastāvēja pa daļām un bez lielas uzplaukuma, nāca klajā spožāka labdarības straumju versija ar tādiem kā One World: Together At Home koncerts, kurā piedalījās A-listers, tostarp Lady Gaga, Billie Eilish, Lizzo un the Rolling. Stones, kas Pasaules Veselības organizācijai un vietējām grupām, kas strādā, lai apkarotu Covid, piegādāja pārsteidzošus USD 128 miljonus.

Pandēmijai pieaugot, pieauga arī straumēto pasākumu skaits, kas bija saistīti ar ziedojumu vākšanu organizācijām un mērķiem. Tika aktivizētas sirds stīgas un tehnoloģijas, un daudzi uzņēmumi no plkst Buldogs DM uz Pirmie cauruļu mediji uz Mandolīns— steidzās gan paplašināt pieredzi patērētājiem priekšgalā, gan nodrošināt rīkus izveidei, izplatīšanai un datu tveršanai aizmugursistēmā. Kad nebija iespējas klātienē pulcēties līdzekļu vākšanas pasākumos, pulcēšanās pie ekrāniem izdevās.

Klātesošo koncertu un citu pasākumu atgriešanās šogad varētu likt loģiski secināt, ka labdarības tiešraides straumēm ir vētrainas. Viens būtu nepareizi.

Faktiski straumētāji Twitch, YouTube, Facebook, TikTok, Instagram un citās platformās vienā notikumā labdarības organizācijām novirza miljoniem dolāru. Kamēr tirgus šogad novirzījās no 2020. gada lielākajām tentu tiešraides straumēm, satura veidotāji, kas bija saskanīgi ar iemesliem, izraisīja ievērojamu auditorijas atbalstu un pievērsa uzmanību nozīmīgām labdarības organizācijām.

Labdarības tiešraides ir ne tikai šeit, lai paliktu, bet arī kļūst labākas. Lūk, kāpēc:

Sekojiet līdzi demogrāfijai: Ir beigušies laiki, kad līdzekļu vākšanas pasākumi tika veltīti tikai labiem apmeklētājiem piesmakušajās telpās. Tiešraides paver labdarības visumu gandrīz ikvienam, kas aizrautīgi atbalsta sev svarīgu mērķi. "Ja jūs patiešām vēlaties saņemt ziedojumus no cilvēkiem, kuri dzīvo TikTok vai Instagram, labāk straumējiet tiešraidē, jo viņi neieradīsies uz jūsu svinīgo pasākumu un neatver jūsu ziedojumu vēstules," saka Fabriss Serdžents, mākslinieku pakalpojumu platformas dibinātājs un vadošais partneris Bandsintauna.

Bandsintown 2021. gada sākumā uzsāka augstākās kvalitātes tiešraides pakalpojumu, kam sekoja Bandsintown for Good kopā ar digitālo līdzekļu vākšanas platformu. Fandiem. Pirmajā gadā fani ziedoja vairāk nekā 1 miljonu ASV dolāru desmitiem ar mūziku orientētu bezpeļņas organizāciju, tostarp Tailera Robinsona fondam un Sweet Relief Musicians Fund. "Tagad cilvēki saprot, ka tiešraides straume ir vieglāks veids, kā būt daļai no kaut kā svarīga," viņš piebilst. "Tie ir lielisks veids, kā nodot emocijas un tādējādi izraisīt ziedojumus."

Kopienas veidošana: Pagājušajā nedēļā, 10. decembrī, YouTube sensācija Šons “Jacksepticeye” McLoughlin savā ikgadējā “Thankmas” tiešraides jaunākajā atkārtojumā savāca vairāk nekā 10 miljonus dolāru World Central Kitchen. Maklouna līdzekļu vākšanas trajektorija ir bijusi ievērojama — sākot ar 4 miljoniem ASV dolāru, kas tika piesaistīti 2020. gadā un 7.5 miljoniem — pagājušajā gadā, un tas lielā mērā ir saistīts ar viņa spēju radīt tādu spēku kā neviens cits: satura veidotāju iesaistei savās kopienās. Šogad maratonā kā viesi piedalījās vēl lielāks skaits mazāku veidotāju, kas pierāda, ka nav jābūt telts vārdam, lai piesaistītu auditoriju un dolārus.

Attīstoša ekosistēma: platformas turpina meklēt veidus, kā satura veidotāji, kas vēlas piesaistīt naudu un uzmanību, var to darīt. Dominējošā spēļu platforma Twitch, kurā straumētājs, kurš platformā izmanto aizstājvārdu DrLupo, ir savācis vairāk nekā 11 miljonus ASV dolāru St. Jude Bērnu pētniecības slimnīcai, šovasar sāka testēt jaunu līdzekļu vākšanas rīku komplektu. Līdz rudenim komplekts kļuva pieejams visiem partneriem un saistītajiem uzņēmumiem, izmantojot izveidotāja informācijas paneļa labdarības sadaļu.

“Mēs ceram, ka problēmas, kas saistītas ar labdarības straumes vadīšanu — ziedojumu izsekošana, abonentu un bitu konvertēšana, vairāku programmu un lietotņu pārvaldība vienlaikus, ir tās, kas radīs pēc iespējas mazāk problēmu,» uzņēmums dalījās emuāra ierakstā.

Iepirkšanās straumes atver jaunas durvis: ASV iepirkšanās tiešraides tirgus ir gatavs uzplaukt, un viļņi neapšaubāmi ietekmēs labdarības nozari. Lai gan rietumos Ķīnas tirgus ne tuvu neatrodas aptuveni 400 miljardu dolāru apmērā, 2022. gadā tiešraides e-komercijas pārdošanas apjoms ASV tika lēsts 17 miljardu dolāru apmērā, liecina Statista, kas 55. gadā prognozēja trīskāršošanos līdz 2026 miljardiem USD.

"E-komercijas tiešraides straumēšanas efektivitāti lielā mērā noteiks stāstu stāstījums, un tas rada nozīmīgu iespēju izcelt iemeslu, ar kuru zīmols vai radītājs ir līdzīgs," saka Džons Petročelli, Bulldog DM izpilddirektors un dibinātājs.