Kas notika ar Peloton KKO Daru Tresederi un labsajūtas nozari kopumā?

Galvenie izņemšanas gadījumi

• Peloton CMO Dara Treseder atstāj uzņēmumu Autodesk tikai dažas nedēļas pēc plašākas vadītāju maiņas
• Tikmēr gan Peloton, gan Planet Fitness akciju tendence ir lejupejoša pēc nesenajiem neapmierinošajiem ceturkšņa ziņojumiem
• Tomēr aptaujas liecina, ka labsajūta amerikāņiem joprojām ir galvenais, un daži uzņēmumi gūst lielāku labumu nekā citi

Fitnesa gigantu Peloton un Planet Fitness akciju cenas turpina kristies pēc Covid. Jo īpaši Peloton ir piedzīvojis apgrūtinājumus, samazinot darbinieku skaitu un samazinot izmaksas, izmantojot trešo pušu risinājumus. Pēdējo nedēļu laikā uzņēmums ir noasiņojis vairākus augsta līmeņa vadītājus, tostarp Peloton KKO Daru Tresederi.

Un tomēr nesenās aptaujas par to liecina 62% no amerikāņiem uzskata veselību un labsajūtu par galveno prioritāti. Faktiski tā ir “pēdējā lieta”, ko viņi varētu piekāpties iespējamās lejupslīdes laikā, aiz socializēšanās, dzeršanas un pat ikdienas kofeīna pieplūduma.

Šie rezultāti parāda, cik ļoti patērētāji novērtē savu veselību pēc pandēmijas, un no kā viņi būtu gatavi atteikties, lai turpinātu sportot.

Kas liek uzdot jautājumu: kur slēpjas atvienojums?

Pelotona TKO atvadās

Peloton CMO (galvenā mārketinga direktore) Dara Tresedere paziņoja par savu aiziešanu šonedēļ, ņemot vērā nesenos satricinājumus nomocītajā mājas fitnesa gigantā.

Treseders, kura pēdējā diena būs 4. oktobris, pirmo reizi pievienojās Peloton 2020. gadā pēc tam, kad bija strādājis tādos augsta līmeņa uzņēmumos kā Goldman Sachs un Apple. Viņa plāno uzņemties TKO mantiju programmatūras ražotāja Autodesk. Pelotons nav paziņojis par iespējamo aizvietotāju drīzumā vakantajā TKO amatā.

Būdams mārketinga, dalības un komunikācijas vecākais viceprezidents, Treseders pārraudzīja vairākus Pelotonas pavērsienus.

Viņa pārraudzīja slavenību satura partnerības ar Useinu Boltu un Bejonsu, veicināja tās paplašināšanos uz Austrāliju un paziņoja par jaunu valsts mēroga velosipēdu nomas programmu. Treseder arī laida tirgū četrus jaunus produktus, tostarp Peloton jauno airēšanas trenažieri par 3,195 USD, kas tika izlaists tikai pagājušajā nedēļā.

Pelotona pirmdien īsi komentēja savu aiziešanu, norādot: "Viņas laikā, kad viņa strādāja uzņēmumā, Peloton ir kļuvis par vienu no iecienītākajiem un kultūras ziņā nozīmīgākajiem zīmoliem, un mūsu dalībnieku skaits ir pieaudzis no vairāk nekā 2.6 miljoniem līdz vairāk nekā 6.9 miljoniem."

Korporatīvo satricinājumu steiga

Pelotona TKO nav pirmais augsta līmeņa vārds, kas šomēnes aiziet no uzņēmuma.

Tikai pirms divām nedēļām Peloton līdzdibinātājs Džons Folijs atkāpās no valdes priekšsēdētāja amata, un tas stājās spēkā nekavējoties.

Līdzdibinātājs un galvenais juridiskais darbinieks Hisao Kushi iesniedza paziņojumu par izstāšanos 3. oktobrī, savukārt komercdirektors Kevins Kornils atkāpās no pagājušās nedēļas.

Šī korporatīvā pārstrukturēšana notiek laikā, kad Pelotons izmisīgi cenšas labot savu kursu pēc veiksmīgā gada pandēmijas laikā. Izpilddirektors Berijs Makartijs, kurš pārņēma amatu pagājušajā februārī, ir ieviesis vairākas izmaiņas, cenšoties atjaunot uzņēmuma rentabilitāti.

Pelotona kulminācijas gads

Covid mājas fitnesa mīļotais vairāk nekā gadu izbaudīja strauju paplašināšanos, jo bloķēšana un darbs no mājām izraisīja masveida mājas treniņu revolūciju.

Uzņēmums, kas tika publiskots 2019. gadā, uzplauka, kad sporta zāles tika slēgtas un to vietā stājās dārgs treniņu aprīkojums. Peloton akcijas sasniedza maksimumu aptuveni USD 167 2020. gada oktobrī, WFH augstumā.

Bet, kad Covid ierobežojumi mazinās, cilvēki atgriezās birojā un sporta zāles tika atsāktas, Peloton produkti izkrita no labvēlības, tāpat kā tā krājumi. Peļņas samazināšanās nepalīdzēja; Pelotonas pēdējā ceturksnī tā ziņoja a 1.24 miljardu dolāru zaudējumi, tas ir sestais kritums pēc kārtas.

Pirmdienas slēgšanas brīdī Peloton svārstās netālu no penny akciju teritorijas un maksā tikai 8.22 USD par akciju.

Dramatisks pārveidojums

Taču uzņēmums nepieņem savu likteni guļus stāvoklī. Izpilddirektors Berijs Makartijs, kurš ieradās Pelotonā pēc darba Spotify un NetflixNFLX
, ir mudinājusi veikt lielas izmaiņas, lai atdzīvinātu slīkstošo uzņēmumu.

Papildus masveida atlaišanām un ārpakalpojumu ražošanai viņš arī ir iespieda Peloton produktus Amazon, klīda baumas, ka uzņēmums pāries uz trešo pušu piegādi tikai līdz gada beigām. Makartijs kopā ar Peloton CMO Treseder ievieš arī velosipēdu nomas iespēju un paplašināja Peloton digitālo abonentu pieejamību.

Tikmēr Planet Fitness…

No otras puses, mums ir budžeta trenažieru zāles operators Planet Fitness, kura akcijas pirmdien pirmstirdzniecības tirdzniecībā pieauga par 3%, pateicoties labvēlīgajam pētījuma ziņojumam.

Raimonda Džeimsa analītiķis Džozefs Altobello koriģēja uzņēmuma reitingu, atzīmējot Planet Fitness “noturīgo un recesijai izturīgo biznesa modeli” kā stipro pusi pašreizējā vidē. Viņš arī norādīja uz uzņēmuma vērtības pozīciju, veikalu paplašināšanu un zemiem īstermiņa parāda atmaksas termiņiem kā pozitīvus faktorus uzņēmuma perspektīvām.

Un, ņemot vērā pēdējos augstākos rādītājus, viņš uzskata, ka uzņēmuma akcijas ir arī labi pozicionētas izaugsmei. Planet Fitness akcijas pēdējā mēneša laikā ir sarukušas par 22.6%, bet kopš janvāra - par 38.4%. Tomēr tā krājumi pēdējo piecu gadu laikā ir palielinājušies par gandrīz 110%. (Acīmredzot nesenie Planet Fitness akciju zaudējumi seko ziņotajiem ieņēmumiem 224.4 miljonu ASV dolāru apmērā, kas neatbilst gaidītajam.)

Pretēji braucieni un daudz potenciāla

Planet Fitness pandēmijas sniegums bija diezgan pretējs Pelotonam.

Lai gan WFH laikmets sniedza labas ziņas par fitnesu mājās, globālā bloķēšana samazināja sporta zāles peļņu. Bet, kad pasaule atkal tika atvērta, uzņēmums pārgāja paplašināšanās režīmā. Pēdējā ceturksnī Planet Fitness ir atvēris 34 jaunas trenažieru zāles ar plānu papildu 1,000 sporta zālēm tikai ASV vien.

Planet Fitness atrodas neparasti stabilā makroekonomiskā stāvoklī.

Tā kā inflācija turpina graut patērētāju maciņus, daudzi atsakās no nevajadzīgiem tēriņiem. Taču, sākot ar 10 $ mēnesī, Planet Fitness piedāvā milzīgu vērtību cilvēkiem, kuri nevar atļauties maksāt caur degunu, lai uzturētu savu veselību ar dārgu abonementu vai mājas aprīkojumu.

Šī vērtība pārsniedz augstu inflāciju. Kā norādīja izpilddirektors Kriss Rondo, Planet Fitness pievienoja 1.1 miljonu dalībnieku un divkāršoja veikalu skaitu Lielās lejupslīdes laikā, pierādot, ka patērētāji novērtē budžeta veselības iespējas, kad naudas pietrūkst.

Neskatoties uz uzņēmuma nesenajām cerībām, tās ceturkšņa peļņa vēlreiz apstiprina šo potenciālu. Pagājušajā ceturksnī Planet Fitness pievienoja 300,000 16.5 jaunu klientu, palielinot dalībnieku skaitu līdz XNUMX miljoniem.

Ja neņem vērā vairāk slēgšanas rīkojumu, šķiet, ka nelabvēlīgos ekonomiskajos apstākļos budžeta sporta zāles, nevis dārgs aprīkojums, palielinās fitnesa izdevumus.

Neaizmirstiet ietekmētājus

Peloton TKO aiziešana un Planet Fitness akciju potenciāls ir aizraujoši notikumi investoriem. Taču ārpus valsts korporāciju bālajiem laikiem mājas fitnesa ēra uzplaukst ar sociālo mediju ietekmētājiem un radošu treniņu zīmoliem.

Pārnēsājami treniņi un sasvīdoša socializācija pēc pieprasījuma

Pandēmijas laikā tie, kuri nevarēja atļauties izmaksas vai vietu dārgam aprīkojumam, saviem fitnesa braucieniem pievērsās citam avotam: internetam. Kā populāras alternatīvas tika izmantoti dažādi straumēšanas pakalpojumi, kas atšķiras atkarībā no cenas un pārnesamības.

Populāras populāras izvēles ietvēra bezmaksas YouTube apmācības, Planet Fitness virtuālos treniņus, Nike Training Club, Beachbody on Demand un neskaitāmus Roku fitnesa kanālus. Vairākas lietotnes ir iekļautas arī populārākajās programmās, piemēram, mobilā fitnesa lietotne TrueCoach; skriešanas un riteņbraukšanas lietotne Strava; un treniņu un uztura pakalpojumu Tone & Sculpt.

Katra lietotne piedāvāja savu pieeju fitnesam mājās, sākot no augstas intensitātes treniņiem līdz meditatīvai jogai un beidzot ar sacensību skriešanu. Un atšķirībā no dažiem Peloton digitālajiem abonementiem tiem reti bija nepieciešams ekskluzīvs vai dārgs aprīkojums.

WFH laikmets arī sniedza milzīgu impulsu, lai fitnesa cienītājus virzītu uz sociālo mediju ietekmētājiem, no kuriem daudzi redzēja, ka viņu abonentu skaits pieauga līdz miljoniem.

Lai gan tā nav jauna parādība, sociālo mediju fitnesa guru izmantoja iespēju uzņemt jaunus dalībniekus savā plaukstošajā fitnesa kultūrā. Klejojošie vingrotāji un ņurdējoši sporta zāles brāļi tika aizstāti ar fitnesa ietekmētāju atzīmēšanu sasvīdušos pašbildēs, tiešraides plūsmas komentāros un citās digitalizētās socializācijās.

Augsto tehnoloģiju fitnesa inovācijas

Protams, Peloton un Instagram modeļi nebija vienīgie, kas guva peļņu. Daudzi augsto tehnoloģiju, mājas treniņu zīmoli pandēmijas laikā arī izveidoja savas naudas izskalotās nišas.

Viens no šādiem piemēriem ir spogulis, Lululemon piederošais viedais spogulis, kas darbojas kā sienas planšetdators. Mirror abonēšanas pakalpojumi ļauj lietotājiem piedalīties tiešsaistes nodarbībās, skatīties fitnesa video un labot savu formu treniņu laikā.

Pandēmijas laikā Zwift ieguva arī bēdīgu slavu kā gamificēta riteņbraukšanas platforma, kas virtuālā trasē sastādīja lietotāju iemiesojumus un citus braucējus.

Daži zīmoli, piemēram, NordicTrack un Nautilus, arī konkurēja tieši ar Peloton, piedāvājot lētākus velosipēdus, elipses un skrejceliņus.

Peloton CMO vai Planet Fitness akcijas: kāpēc izvēlēties?

Šeit Q.ai, mēs nevaram pateikt, vai mājas fitnesa guru vai sporta zāles abonementi uzvarēs karā par dalību. Mēs varam teikt, ka peļņa ir jāgūst abās frontēs, un mēs varam jums palīdzēt to sasniegt.

Tā vietā, lai tērētu laiku katra ieguldījuma izpētei vai mēģinātu noteikt tirgus laiku, pamatojoties uz to, kas ir populārs, investori var izmantot mūsu AI nodrošinātos portfeļus, lai pieņemtu savlaicīgus lēmumus tagad un vienmēr. Mēs izmantojam uz datiem balstītu lēmumu pieņemšanu, lai palīdzētu saviem investoriem pozicionēt panākumus un riskus, ko viņi cer sasniegt.

Pats labākais, ka nav nepieciešama sporta zāles dalības maksa.

Lejupielādējiet Q.ai šodien lai piekļūtu AI balstītām ieguldījumu stratēģijām. Iemaksājot 100 ASV dolārus, mēs jūsu kontam pievienosim papildu USD 50.