Ko tas nozīmē, ja Gap pamet Ķīnu un tirgus tikai parausta plecus

Apvienošanās un pārņemšanas biznesā pircēji uzdod jautājumus par uzņēmumiem, kas iet un iziet no modes. Vēl pirms dažiem gadiem vismodernākais jautājums bija: vai jums Ķīnā pieder jūsu zīmols un cits intelektuālais īpašums?

Redziet, Ķīnas likumi nav līdzīgi Amerikas likumiem. Ja jums pieder plaši pazīstams visā pasaulē zīmols, bet kāds cits reģistrē zīmola nosaukuma īpašumtiesības Ķīnā, Ķīnas tiesības uz nosaukumu pieder viņam, nevis jums. Jums tas ir jāiegādājas no zīmola “squatter”.

Zīmolu pircēji no tā nāvē baidītos. Zinot, ka Ķīna gatavojas kļūt par pasaules lielāko tirgu, neviens pircējs nevēlējās, lai būtu jāmaksā izspiedējam, lai iegūtu tiesības, kuras, pēc viņu domām, pērk iegādi.

Zīmolu reģistrēšana, ar kurām jums nebija nekāda sakara, kļuva par lielu biznesu Ķīnā. Izspiedēji redzētu, kuri zīmoli kļūst arvien populārāki lielajos tiešsaistes tirgos, TMall un TaoBao, reģistrētu nosaukumus un gaidītu zvanu no zīmola likumīgā īpašnieka.

Ja mums kādreiz būtu kāds klients, kuru mēs pārdodam, un mūsu klientam nepiederētu Ķīnas tiesības uz zīmolu, neviens tam nepieskartos. Ideja, ka pircējs iegādāsies zīmolu, viņam nebūs Ķīnas tiesību uz to un vēl ļaunāk, ka kāds cits Ķīnā to izmantos ar citu zīmola vēstījumu, bija inde.

Vairāk ne. Uzmanība, kas tika pievērsta Ķīnai kā iespējai iegūt zīmolus, ir daudz mazāka nekā tā bija.

Šodien mēs dzirdam par GapGPS
pārdeva tiesības uz visu savu Ķīnas biznesu mazumtirdzniecībā un tiešsaistē vietējai grupai tikai par 50 miljoniem USD. Lai gan ir taisnība, ka Gap nav tas, kas tas bija, tas joprojām ir uzņēmums ar gandrīz 10 miljardu dolāru uzņēmuma vērtību. Ideja, ka šāda mēroga patērētāju zīmola uzņēmumam nebūtu tiesību uz Ķīnas uzņēmumu ar savu zīmolu, būtu neiespējama tikai pirms dažiem gadiem.

Un tomēr, šeit mēs esam. Šķiet, ka investoriem tas ļoti nerūp. Tirgus nav devis spēcīgu reakciju uz jaunumiem, līdz šim šodien akcijas ir palielinājušās par 21 centu. Pirms dažiem gadiem tas būtu bijis milzīgs stāsts, un investori būtu brīnījušies, ko domā Gap vadība.

Ir daudz ko teikt par Ķīnu un to, kā tā ir attīstījusies ekonomiski un politiski. Mēs to neteiksim.

Bet šī ir būtība: ja investoriem ir vienalga, ka zīmolam Ķīnā var būt atšķirīgs vēstījums un produktu līnija nekā pārējā pasaulē, tad Ķīna ir zaudējusi lielu nozīmi pasaules ekonomikā. Neatkarīgi no tā, ko Ķīna uzskata, ka tā politiski paveic, tas nozīmē, ka Ķīna ekonomiski ir vairāk kā sala, un tas, kas tur notiek, ir mazāk ietekmīgs.

Manā dzīvē bija daudz gadu, kad man teica, ka eiropieši brauks mums garām, padomju vara mūs apglabās, japāņi mūs piederēs un ķīnieši izaugs pāri mums. Pagaidām viņi visi ir nepareizi.

Šodien ir vēlēšanu diena, un neatkarīgi no jūsu pozīcijas ir viegli piekrist, ka mūsu politika ir haoss. Taču, lai cik slikti tas neliktos, tirgus reakcija vai nereaģēšana uz Gap ziņām mums norāda, ka tas joprojām ir visa centrā. Kad es runāju ar uzņēmējiem, no kuriem daudzi nāk no citām valstīm, lai kļūtu par dibinātājiem šeit, ir skaidrs, ka šeit rodas iespējas un radošums.

Kas notiks ar Gap, nav skaidrs, tas ir daudz pārdzīvojis, un nav skaidrs, vai tas var atgriezties pagātnē. Taču, lai kas ar to arī notiktu, tirgū ienāk jauni zīmoli un jauna domāšana, un vieta, kur tie koncentrējas, ir tieši šeit.

Mūsu politika izskatās bezcerīga, bet mūsu cilvēki un mūsu radošuma kultūra tā nav. Amerikā ir daudz par ko uztraukties, taču tirgus vienaldzība pret Gap izsmelto iespēju Ķīnā liecina, ka šeit joprojām ir pasaules cerība.