Kas saista 40 gadus veco Real Betis zvaigzni Hoakinu ar sadzīves tehnikas uzņēmumu

Jūs vienkārši nevarat ignorēt Hoaquín Sánchez Rodríguez. Ne tā, ka kāds to vēlētos. Futbola zvaigzne veterāns, 40 gadus vecs profesionālis, joprojām ir laukumā, lai spēlētu La Liga dinamiskajā Real Betis komandā, un tā joprojām ir ērta izvēle tās menedžerim Manuelam Pelegrīni.

Viņš, protams, ir populārs vārds un vairākos veidos. Zinātnieki un atbalstītāji vienmēr brīnās par viņa ievērojamo ilgmūžību, kas bagātinošajā karjerā ir sakrājis simtiem uzstāšanos. Mazāk zināms ir tas, ka divus gadus Hoakins ir burtiski veidojis daļu no cilvēku mājām augšup un lejup, katru dienu apmeklējot apmācību.

Atšķirībā no daudziem savā jomā, Joaquín komerciālajā portfelī nav tikai košs apģērbs vai zābaki. Draudzīgais malējais uzbrucējs ir EAS Electric, uzņēmuma, kas specializējas viedo, elektrisko mājsaimniecības preču ražošanā, seja, kas veica intriģējošu soli, lai uzņemtu Andalūzijā dzimušo spēlētāju, un nenožēlo šo lēmumu.

Paliekot aktīvam spēlētājam, spāņa zīmola pievilcība kļūst lielāka. Uzņēmums izvēlējās sadarboties ar viņu, jo viņš nebija parasts pārstāvis, kā mani informē Rocío Valle, tā mārketinga un komunikācijas direktors.

"Mēs meklējām kādu, kura tēlu mūsu mērķauditorija uzskatīja par tuvu, tādu, kurš varētu ienākt savās mājās un būtu arī profesionālis ārpusē," viņa ieskicē. Runājot par futbolu, Hoakins, iespējams, ir vislabāk pazīstams un mīlēts Betis sekotāju vidū pēc vairāk nekā 400 spēlēm divu klubu apmeklējumu laikā, taču viņam ir pielūdzēji tuvējā Malagā un tālāk uz ziemeļiem Valensijā pēc spēlēm arī tur.

Hoakina humors un atsaucība ir radījusi dīvainas reklāmas iespējas saistībā ar biznesu, piemēram, kampaņu “Domā kā Hoakins”. Ne katru dienu jūs redzat sportistus, atrodoties uz dīvāna psihoanalizēja komiķis, bet tieši tā notika ar Hoakinu, domājot, ka EAS Electric produkti var novērst nedrošību — pat Hoakina —, sajaucot mazgāšanas daudzumu vai atstājot ieslēgtu cepeškrāsni.

Spēlētāji bieži vien ātri strādā kopā ar zīmoliem, īpaši ar aģentiem un citām iesaistītajām pusēm. Pat ja tā, šī sadarbība nedaudz atspēko tendenci. Saistībā ar mājsaimniecības precēm, nevis apģērbu vai mobilajiem tālruņiem, Hoakins atkāpjas no parasti jaunākas auditorijas un sazinās ar māju īpašniekiem.

Lai gan uzņēmums galvenokārt koncentrējas uz viedajiem produktiem, uzņēmums ir izpētījis arī atjaunojamas preces, piemēram, tās, kas saistītas ar saules enerģiju. Tas arī atbilst Betis zīmolam, ņemot vērā, ka klubs tiek uzskatīts par vienu no videi draudzīgākajām komandām Spānijā. Hoakins faktiski ir abu vēstnieks.

“Ar Joaquín un zīmola veiktajiem lielajiem reklāmas ieguldījumiem EAS Electric ir ļāvusi iegūt valsts interesi,” turpina Valle. “Mūsu vārds jau bija atrodams daudzos veikalos visā Spānijā, bet nebija kļuvis par atpazīstamu zīmolu. Līdz ar viņa ierašanos mūsu vārds izskan. Tas bija mūsu galvenais mērķis."

"Es uzskatu, ka futbolisti vienmēr ir bijuši lieliska pievilcība, un daudzi zīmoli ir paļāvušies uz viņiem tieši šī iemesla dēļ. Futbols Spānijā ir viens no galvenajiem ekonomiskajiem aktīviem, un spēlētāji kļūst par sekotām sabiedrībā zināmām personām, par kurām runā mājās.

Tas, cik ilgi Hoakins var turpināt darboties kā elites malējais uzbrucējs, ir izraisījis lielu sajūsmu, lai gan šis gads šķiet viņam pēdējais. Intervijā ar Hormiguero, kā to pārraidīja Brand (spāņu), viņš rezumēja savu attieksmi. “Es neuzskatu, ka 40 gadi ir laiks, lai dotos pensijā vairs nespēlēt," viņš teica. Tā kā citas iespējas noteikti aicina, šķiet, ka tā ir taisnība.

Pagaidām viņš turpina skriet un uzmundrināt savus komandas biedrus. Betis ir nedaudz piekāpies, taču šosezon atstājis iespaidu, sacenšoties par galda virsotni un spēlējot sev raksturīgu atraktīvu futbolu. Ne tikai tas, ka komandai ir jāgaida kausa izcīņas fināls 23. aprīlī, kas ir tikai otrā 14 sezonu laikā, kurā neiesaistīsies ne Barcelona, ​​ne Madrides Real, ne Madrides Atlético. Ņemot vērā pretinieces Valencia zemāko pozīciju līgā, Betis ir iespēja izcīnīt pirmo nozīmīgo trofeju pēdējo 17 gadu laikā.

Viņa pēdējā urrā, klubam vairāk nekā jebkad agrāk ir vajadzīga Hoakina ilgstošā apņemšanās un harizma, kad tas sāk darboties tieši pēc kampaņas. Pat viņa vēlākajos gados, kad bija mazāk uznācienu un vārtu guvumu, viņa ietekme stadionos Spānijā ir tik tikko mazinājusies. Uzņēmējdarbības un reklāmas laukumos tas kļūst spēcīgāks.