Ko Fed likmes paaugstinājums nozīmēs iepirkšanās svētkiem

Pēdējais procentu likmju paaugstinājums var ietekmēt gan mazumtirgotāju, gan patērētāju iepirkšanos brīvdienās. Teorētiski augstākas procentu likmes palēninās patērētāju tēriņus, samazinot pieprasījumu pēc precēm un pakalpojumiem. Vājāks pieprasījums nozīmē lielāku piedāvājumu, un tam vajadzētu novest pie zemākām cenām. Tas var tieši ietekmēt mazumtirgotājus, motivējot viņus atlaidēt brīvdienu preces agrāk un veikt lielāku atlaidi, lai nodrošinātu krājumu pārdošanu. Patērētāji agri meklēs pirkumus brīvdienās, meklēs pazeminātas cenas precēm un vēlēsies brīvdienu izdevumus ieplānot ilgākā laika periodā.

Lai gan Nacionālā mazumtirdzniecības federācija (NRF) nav oficiāli prognozējusi brīvdienu pārdošanas apjomus, Deloitte ir prognozējis, ka brīvdienu pārdošanas apjomi pieaugs par 4% līdz 6% salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu (no novembra līdz janvārim). Ne NRF, ne Deloitte oktobri neiekļauj brīvdienu pārdošanas prognozēs, taču pēdējos gados oktobris ir kļuvis par svētku pārdošanas sezonas galveno mēnesi. Patērētāju priekšlaicīgu pirkumu brīvdienās veicinās Fed paaugstinātās procentu likmes, mazumtirgotāju agrīnās piekļuves pārdošanas apjomi un recesijas iespējamība vēlāk šajā gadā. Prognozētais pārdošanas pieaugums salīdzinājumā ar pagājušo gadu pat par 6%, nesedz patēriņa cenu indeksa pieaugumu (līdz augustam virs 8.3%). Patērētāji pirks mazāk dāvanu, bet tērēs vairāk naudas.

Faktori, kas ietekmē iepirkšanos brīvdienās

Augstākās procentu likmes dziļāk ietekmēs patērētājus, kuri ir atkarīgi no kredītkartēm, lai veiktu pirkumus (un nemaksā tos katra mēneša beigās) vai ir nodrošinājuši mainīgu hipotēkas likmi. Chirag Modi, uzņēmuma Blue Yonder nozares stratēģijas korporatīvais viceprezidents, norādīja: “Brīvdienu atlaides sāksies ātrāk augstāku procentu likmju dēļ; vēsturiski tas ir noticis, kad Fed paaugstina likmes. Modi apsprieda, kā atlaides atšķirsies atkarībā no nozares un kategorijas atkarībā no mazumtirgotāja krājumu līmeņa. Modi teica: "Mazumtirgotājiem, kas sēž uz krājumiem, būs lielāks stimuls veikt atlaides, salīdzinot ar tiem, kuriem ir mazāks krājums." Viņš arī atzina, ka spiedienu izjutīs mājsaimniecības, īpaši tie patērētāji, kuriem hipotekārā kredīta procentu likme ir mainīga.

Procentu likmju kāpums var izraisīt lejupslīdi, kā rezultātā darbinieki zaudē darbu un ienākumus. Ņemot vērā tuvāko mēnešu nenoteiktību, patērētāji būs izvēlīgāki par pirkumiem brīvdienās un sāks brīvdienu iepirkšanos agri, tāpat kā pagājušajā gadā.

Otrs būtisks faktors, kas ietekmēs patērētāju rīcībā esošos ienākumus aukstā laikā, ir jēlnaftas cena. Mājas apkures izmaksas būs ievērojami augstākas nekā pērn. Pat ja degvielas cenas pēdējos mēnešos ir samazinājušās, degvielas pārdošanas apjomi salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu ir pieauguši par 39% un mājās. apkures eļļa sagaidāms, ka tas būs par 17% lielāks nekā pērn.

Titāna mazumtirgotāji rīkojas ātri, lai piesaistītu pircējus

Lielākie mazumtirgotāji nodrošinās lieliskus pārdošanas stimulus jau oktobrī. MērķisTGT
paziņoja par Target Deal Days, kas norisinās no 6. līdz 8. oktobrim, un ir pagarinājis savu cenu atbilstības garantiju līdz 6. oktobrim līdz 24. decembrim.

ASV lielākais mazumtirgotājs Walmart ir paziņojis, ka piedāvās tūkstošiem vairāk atrites šajā brīvdienu iepirkšanās periodā, nodrošinot lielākus ietaupījumus karstākajās kategorijās, tostarp rotaļlietās, mājās, elektronikā un skaistumkopšanā. Uzņēmums arī paplašināja atgriešanas politiku; atbilstošos pirkumus, kas veikti 1. oktobrī vai pēc šī datuma, var atgriezt līdz 31. gada 2023. janvārim, un atgriešanu var veikt pie ielas.

Klīst baumas, ka AmazonAMZN
oktobrī ap 11. un 12. oktobrī piedāvās otro galveno ietaupījumu dienu saviem premjerministriem, taču oficiāls paziņojums vēl nav sniegts. Šī būtu pirmā reize, kad Amazon rīko divus galvenos notikumus, lai gan otro notikumu var saukt par agrīnas piekļuves svētku pasākumu, nevis Prime Day. Tā kā uzņēmums palielināja savu galveno dalību no USD 119 līdz USD 139 gadā, tas ir motivēts sniegt dalībniekiem papildu priekšrocības.

Amazon var izmantot tās priekšrocības Ceturtdienas nakts futbols straumēšanas pasākums, lai izceltu galvenās priekšrocības, tostarp īpašus pārdošanas pasākumus. Saskaņā ar Nielsen National TV Ratings pirmajā ceturtdienas nakts futbola (TNF) straumē vidēji bija 13 miljoni skatītāju, kas ir par 47% vairāk nekā NFL tīkla spēlē tajā pašā nedēļā iepriekšējā gadā. Amazon Prime Video straumēs NFL ceturtdienas vakara spēles līdz 2033. gadam. Piekļuve miljoniem skatītāju var palielināt ieņēmumus oktobrī, pievienojot Prime pārdošanas pasākumu un tā oficiālo TNF programmu Prime locekļiem.

Mazumtirgotājiem un patērētājiem brīvdienas sākas oktobrī

Brīvdienu iepirkšanās sākums jau oktobrī mazumtirgotājiem sadalīs ieņēmumus trīs mēnešos. Patērētāji tiks motivēti sākt iepirkšanos agri, lai izmantotu mazumtirgotāju stimulus un sadalītu savus svētku izdevumus oktobrim, novembrim un decembrim. The NRF ir paziņojis, ka ASV patērētāji ir sākuši pirkt brīvdienās agrāk nekā iepriekšējos gados, lai palielinātu budžetu un izvairītos vai vismaz mazinātu stresu, ko rada brīvdienu iepirkšanās.