Ko Walmart, Target, Home Depot un Lowe's stāsta par ekonomiku

Cik labi amerikāņu patērētājs iztur debesu inflāciju? Tas ir atkarīgs no tā, kam jūs jautāsiet.

Četri lielākie mazumtirgotāji — Walmart, mērķis, Home Depot un Lowe's — šonedēļ ziņoja par ceturkšņa finanšu rezultātiem, un katrs piedāvāja atšķirīgu skatījumu uz to, kur un kā cilvēki tērē savu naudu.

Walmart sacīja, ka daži tā klienti, kas ir jutīgāki pret cenu, sāk tirgoties ar privāto preču zīmju zīmoliem, savukārt Home Depot uzsvēra savas klientu bāzes noturību, no kurām ievērojama daļa ir profesionāli māju celtnieki un darbuzņēmēji.

Ziņojumi nāca pēc tam Amazone aprīļa beigās mirgoja brīdinājuma zīmes mazumtirdzniecības nozarei kad tā reģistrēja lēnāko ieņēmumu pieaugumu jebkurā ceturksnī kopš dot-com sabrukuma 2001. gadā un piedāvāja drūmu prognozi.

Tomēr cerības uz Wall Street šonedēļ bija lielākas gan Walmart, gan Target. Analītiķi un investori nebija paredzējuši, ka divi lielie mazumtirgotāji pēdējā periodā varētu tik milzīgi ietekmēt savu peļņu, jo piegādes ķēdes izmaksas ietekmēja pārdošanas apjomus un uzkrājās nevēlami krājumi, piemēram, televizori un virtuves iekārtas. Walmart noslēdza otrdienu ar 11.4% kritumu, atzīmējot tās sliktāko dienu kopš 1987. gada oktobra. Trešdien Walmart pēcpusdienas tirdzniecībā kritās vēl par 6%, savukārt Target arī turpināja sasniegt tā sliktākā diena 35 gadu laikā.

Tomēr Home Depot un Lowe's pēdējo nedēļu laikā pircēju vidū ir palielinājušies.

“Mūsu klienti ir izturīgi. Mēs neredzam tādu jutīgumu pret tādu inflācijas līmeni, kādu mēs sākotnēji būtu gaidījuši," otrdien paziņoja Home Depot izpilddirektors Teds Dekers, uzrunājot uzņēmuma ieņēmumus. (Trešdienas pēcpusdienas tirdzniecībā abu mājas uzlabošanas ķēžu akcijas samazinājās par vairāk nekā 5%. plašāka tirgus izpārdošana.)

Šo mazumtirgotāju neviennozīmīgie komentāri lielā mērā ir saistīti ar faktu, ka amerikāņi piedzīvo ekonomikas nestabilitāti atšķirīgi atkarībā no viņu ienākumu līmeņa. Uzņēmumi un patērētāji atrodas neatklātā pārejas periodā pēc mēnešiem ilgiem ar Covid saistītiem bloķēšanas pasākumiem, kas mudināja iegādāties konservus, tualetes papīru un Pelotons Velosipēdi planēt. Vairākas stimulēšanas dolāru kārtas veicināja izdevumus par jaunām sporta apaviem un elektroniku.

Bet, tā kā šī nauda izsīkst, mazumtirgotājiem ir jāvirzās savā jaunajā normā. Tas ietver inflāciju 40 gadu augstākajā līmenī, Krievijas karš Ukrainā un joprojām kropļotā globālā piegādes ķēde.

"Lai gan mēs esam pieredzējuši augstu inflācijas līmeni mūsu starptautiskajos tirgos gadu gaitā, ASV inflācija ir tik augsta un tik ātri mainās gan pārtikas, gan vispārējās preces jomā," otrdien paziņoja Walmart izpilddirektors Dags Makmilons. konferences zvans.

Šīs nedēļas rezultāti varētu paredzēt problēmas vairākiem mazumtirgotājiem, tostarp Macy s, Kohls, Nordstrom un Plaisa, kas vēl nav ziņojuši par 2022. gada pirmā ceturkšņa rezultātiem. Šie uzņēmumi, kas paļaujas uz to, ka patērētāji ierodas savos veikalos, lai iegādātos jaunas drēbes vai apavus, varētu tikt īpaši pakļauti spiedienam, jo ​​Walmart norādīja, ka pircēji sāk atteikties no izvēles preču iegādes. budžets vairāk naudas pārtikas preču iegādei.

Tajā pašā laikā mazumtirgotāji atsaucas uz pieprasījuma pieaugumu pēc tādām precēm kā bagāža, kleitas un grims, jo arvien vairāk amerikāņu plāno atvaļinājumu un apmeklē kāzas. Taču bažas rada tas, ka patērētāji kaut kur būs spiesti veikt kompromisus, lai atļautos šīs lietas. Vai arī viņi meklēs preces ar atlaidi tādos veikalos kā TJ Maxx.

Lūk, ko Walmart, Target, Home Depot un Lowe's stāsta par amerikāņu patērētāju stāvokli.

Walmart redz neviennozīmīgu ainu, ko veido patērētāju mājsaimniecības ienākumi un viņu attieksme pret nākotni. Taču pēdējā ceturksnī valsts lielākais mazumtirgotājs sacīja, ka pircēji pierāda, ka pievērš uzmanību budžetam.

Klienti izgāja no veikaliem un pameta mazumtirgotāja vietni ar mazāk iegādāto preču. Vairāki no viņiem izlaida jaunu apģērbu un citas vispārīgas preces, jo viņi novēroja gāzes un pārtikas preču cenu kāpumu. Dažas preces tika tirgotas ar lētākiem zīmoliem vai mazākām precēm, tostarp pusgaloniem piena un veikala zīmola pusdienu gaļu, nevis dārgāku zīmolu, finanšu direktors Brets Bigss pastāstīja CNBC.

No otras puses, viņš teica, ka daži klienti ir meklējuši jaunas terases mēbeles vai ar nepacietību meklējuši spilgto jauno spēļu konsoli.

“Ja paskatās uz ASV demogrāfisko stāvokli un uzliek tai mūsu klientu karti, mēs būtu ļoti tuvu tam pašam,” sacīja Bigss. "Un tāpēc daži cilvēki izjutīs lielāku spiedienu nekā citi, un es domāju, ka tas ir tas, ko mēs redzam."

Target teica, ka redz izturīgu patērētāju, kuram ir jaunas prioritātes, jo pandēmija kļūst vairāk kā pēcdoma.

"Viņi pāriet no televizoru pirkšanas uz bagāžas pirkšanu," intervijā CNBC raidījumam "Squawk Box" sacīja izpilddirektors Braiens Kornels. Vēlāk viņš piebilda: "Viņi joprojām iepērkas, taču sāka tērēt dolārus savādāk."

Viņš teica, ka šīs izmaiņas parādījās ar pirkumiem fiskālā pirmajā ceturksnī. Klienti iegādājās dekorus un dāvanas Lieldienu un Mātes dienas svinībām. Viņi rīkoja un apmeklēja lielākas bērnu dzimšanas dienas ballītes, kā rezultātā pieauga rotaļlietu pārdošanas apjoms. Viņi arī iegādājās mazāk preču, piemēram, velosipēdus un mazas virtuves iekārtas rezervētie lidojumi un plānotie ceļojumi.

Kornels norādīja uz augstajiem tēriņu līmeņiem, pret kuriem Target pieauga pirms gada pirmajā ceturksnī, jo amerikāņi saņēma naudu no stimulēšanas pārbaudēm un viņiem bija mazāk vietu, kur tos tērēt.

Viņš atzīmēja, ka salīdzināmie pārdošanas apjomi joprojām pieauga, neskatoties uz šo izaicinošo salīdzinājumu. Turklāt datplūsma Target veikalā un vietnēs pieauga par gandrīz 4% salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu. Tomēr pārdošanas apjoma pieauguma skaitļi ietvertu inflācijas ietekmi, kas padara visu, sākot no kravas izmaksām un beidzot ar pārtikas preču cenām.

Target pagājušajā ceturksnī bija arī augstāks atlaižu līmenis, kas ir mazumtirdzniecības nozares pamatelements, kas pandēmijas laikā vairāk vai mazāk izzuda, jo pircējiem bija liela vēlme pirkt un mazumtirgotājiem bija mazāk preču, ko nolikt plauktos.

Mājas labiekārtošanas preču mazumtirgotājs otrdien investoriem sacīja, ka pagaidām nesaskata nekādas atšķirības patērētāju uzvedībā.

Home Depot vidējā biļete ceturksnī pieauga par 11.4%, ko galvenokārt veicināja inflācija. Taču vadītāji arī teica, ka patērētāji tirgojas uz augšu, nevis uz leju. Piemēram, patērētāji pāriet no ar gāzi darbināmiem zāles pļāvējiem uz dārgākām ar akumulatoru darbināmām iespējām, norāda Home Depot tirdzniecības viceprezidents Džefs Kinnairds.

Šāda rīcība, visticamāk, ir saistīta ar faktu, ka lielākā daļa Home Depot klientu ir māju īpašnieki, kuri ir redzējuši mājas kapitāla vērtības pieaug pēdējo divu gadu laikā. Finanšu direktors Ričards Makfeils zvana laikā sacīja, ka vairāk nekā 90% tā dari-pats klientu pieder savas mājas, bet pamatā visa tā pārdošana darbuzņēmējiem notiek mājas īpašnieka vārdā.

McPhail arī teica, ka aptuveni 93% tā klientu, kuriem ir hipotēkas, ir fiksētas likmes. Paaugstinoties procentu likmēm un mājokļu cenām, patērētāji, kuri apsver pārcelties, tā vietā izvēlas palikt savās pašreizējās mājās un tās vietā pārveidot.

Lovs izteica līdzīgus uzskatus savā konferences sarunā trešdien. Izpilddirektors Mārvins Elisons sacīja, ka mājas cenu pieaugums, mājas krājumu novecošana un pastāvīgs mājokļu trūkums ir galvenie Lowe biznesa ekonomiskie virzītājspēki.

"Tas ir viens no iemesliem, kāpēc es domāju, ka mājas labiekārtošana ir unikāla mazumtirdzniecības nozare, un tai var būt šāda makro vide, kurā ir daudz jautājumu par patērētāja veselību," viņš teica analītiķiem.

Patērētāji, kas strādā pie DIY projektiem, veido apmēram trīs ceturtdaļas no Lowe pārdošanas apjoma, kas ir lielāka daļa nekā konkurējošā Home Depot. Pagaidām uzņēmums vēl nav novērojis nekādu materiālu tirdzniecības samazināšanos no šiem patērētājiem.

Tomēr patērētāji sāk izjust šķipsnu, ko rada pieaugošās enerģijas cenas. Elisons pastāstīja CNBC, ka Lowe klienti tirgo līdz pat ar akumulatoru darbināmiem ainavu labiekārtošanas instrumentiem un zāles pļāvējiem, kā arī degvielu taupošākām veļas mašīnām.

“Vai es domāju, ka tam ir kāds sakars ar degvielas cenām? Atbilde ir pilnīga, ”viņš teica.

Lowe's ceturkšņa pārdošanas apjomi nesasniedza Volstrītas cerības, taču vadītāji mazumtirgotāja neapmierinošo sniegumu salīdzināja ar laikapstākļiem.