Ko mēs zaudēsim, kad zaudēsim Twitter

Kopš Elona Muska ultimāts Twitter darbiniekiem uz "iet extreme hardcore" vai pacelšanās beidzās ar an acīmredzama vietnes atlikušā darbaspēka samazināšanās ceturtdienas vakarā, TwitterTWTR
ir bijis rīko sev notiekošo modināšanu. Ilggadēji lietotāji, kuri ir izbaudījuši (vai ne) mīlestības un naida attiecības ar platformu, ir izspēlējuši bēdu posmus 240 rakstzīmju sērijās.

Spēcīgo lietotāju vidū dominē uzskats, ka Twitter, iespējams, bija elles vietne, taču tā bija mūsu elles vietne. Tās šķietami neizbēgams sabrukums tas visur atstās lielu robu informācijas junkuru dzīvē.

REKLĀMAS

Tas viss var būt taisnība, bet tas nav pat daļa no plašākā stāsta. Twitter nelabvēļi steidzas norādīt, ka tā ir salīdzinoši neliela sociālo mediju ekosistēmas daļa, kurai ir tādi titāniski uz saturu orientēti konkurenti kā TikTok, Meta Facebook un Instagram un Alphabet's YouTube.

Tomēr Twitter nekad nav bijis satura dziļums. Tā vietā tas nodrošina tūlītēju un vienlaicīgumu visā informācijas telpā. Padomājiet par to kā par muša platleņķa, daudzpusīgām acīm, kas optimizētas, lai pamanītu kustību perifērijā un nodrošinātu tūlītēju reakciju.

Pagājušajā nedēļā, ComScore TKO Tania Yuki paskaidroja kā tas ļāva zīmoliem un Twitter komerciālajiem klientiem uzreiz pamanīt notiekošās sarunas un iesaistīties tajās, lai viņi varētu autentiski sazināties ar saviem klientiem par aktuāliem jautājumiem. Šī dinamika ir Twitter biznesa vērtības piedāvājuma centrā.

REKLĀMAS

Tas darbojas tikai zīmoliem, jo ​​​​tā tas darbojas visam pārējam. Daži lietotāji ierodas Twitter, lai runātu, bet daudzi citi nāk, lai uzzinātu, par ko cilvēki runā. Platforma kļuva neaizstājama visu veidu kopienām, kurām bija nepieciešams tāds stratēģisks skatījums uz situāciju, kas izriet tikai no individuālu iespaidu kopuma, un lai izprastu sarežģītas un strauji mainīgas situācijas, piemēram, dabas katastrofas, politiski satricinājumi, ekonomikas tendences un vairāk.

Kad platforma kļuva mērogota, tā kļuva par unikālu logu globālajā zemapziņā. Datu straume, kas iznāca aizmugurē, bija unikāla un nenovērtējama, lai kartētu sarežģītas attiecības starp neredzamām kopienām, satura patēriņu, ietekmes modeļiem un iesaistīšanās veidiem.

Tie, kas zināja, ko ar šiem datiem darīt, varēja tos izmantot svarīgu biznesa mērķu sasniegšanai. Jo vairāk jūs zināt par auditoriju, jo atbilstošāku un mērķtiecīgāku varat izveidot savu saturu, tādējādi palielinot iespējamību, ka šie cilvēki veiks visas darbības, kuras jūs mēģināt mudināt.

REKLĀMAS

Dažreiz cilvēkiem pat nebija nepieciešama piekļuve uzlabotiem datiem un analīzei, lai saprastu, kā to izmantot. Twitter atalgoja atsevišķus lietotājus ar iedzimtu izpratni par to, kā sazināties un iesaistīties, vienlaikus nodrošinot viņiem tūlītēju, zemu izmaksu piekļuvi globālajai skatuvei. Viens no šiem lietotājiem kādu laiku kļuva par Amerikas Savienoto Valstu prezidentu. Cits uzbūvēja pietiekami lielu bagātību, lai nopirktu Twitter, un tad Ziemassvētku rītā to salauza kā 4 gadnieks ar rotaļlietu.

Bet citi izveidoja platformas sev un savām idejām, kuras viņi nebūtu varējuši sasniegt ar citiem līdzekļiem. Ikviens izdevējs, mākslinieks, filmu veidotājs vai jebkāda veida veidotājs, kurš izmantoja Twitter, lai izplatītu ziņas par savām darbībām, to ļoti palaidīs garām un, visticamāk, piedzīvos milzīgu, tūlītēju sasniedzamības un ienākumu kritumu, ja platforma pazudīs.

Twitter spēks radās ar ļaunprātīgu izmantošanu, tostarp spēju sagraut svešinieku dzīvi ar bezpilota lidaparāta trieciena ātrumu un pēkšņu, izraisīt bailes un mobilizēt destabilizējošas masu kustības, kas sakņojas pusgatavās idejās, gudros mēmos un pilnvaru ilūzijā. . Ja Twitter pazudīs, šīs tā daļas netiks palaists garām.

REKLĀMAS

Pēcteču platformas, iespējams, spēs atkārtot vai pārspēt Twitter funkcionalitāti, taču tās ne tuvu neatbildīs tā patiesajai vērtībai ilgu, ilgu laiku, ja vispār. Twitter nebija saistīts ar kādu atsevišķu sarunu vai attiecību kopumu, kas ir tik svarīgs, cik tas varētu būt bijis tā visaktīvākajiem lietotājiem. Runa bija par visu to sarunu kopsummu, kas notiek visur, visu laiku un vienlaikus.

Mēs varam pārcelties uz Mastodon vai uz Discord serveriem vai citām vietām, lai uzturētu savus personīgos un profesionālos tīklus. Tomēr pēc dizaina tie joprojām ir ciemati un slēgtas kopienas. Mēs varam baudīt apkārtnes sniegtās priekšrocības, bet mums pietrūks lielpilsētas ērtības – visvairāk spējas paskatīties pa logu no valdošā augstuma un būt lieciniekiem visa haosa, burzmas, dinamisma un rosības kopumam. vienots skats.