Kāda būs slavenību apstiprināšana vīna nozarē nākotnē

No Džona Leģenda, Pink, Džordža Klūnija un Snoop Dogg — slavenības ir ideāls pāris, lai palielinātu zīmola atpazīstamību un ieviestu jaunas vīna un stipro alkoholisko dzērienu kategorijas. 2019. gadā ierakstu māksliniece un Grammy ieguvēja Brendija Kārlija nodibināja Vašingtonā bāzētu vīna uzņēmumu XOBC Cellars, lai savāktu naudu savai bezpeļņas organizācijai Looking Out Foundation. Vīnus pārdod tikai viņu vīna klubā, un zīmols rīko vīna ballītes fanu koncertos. Holivudas izklaidētāju dažādība, kas ieguldīta nozarē, pēdējos gados noteikti ir veicinājusi sabiedrības interesi. Vīna industrija tiek izmantota kā iecienīts dzēriens intīmās saviesīgās sapulcēs vai kā izklaides vieta, braucot uz vīna darītavām, un tā vienmēr ir palikusi kā ballīšu dzīve.

Neatkarīgi no tā, vai viņi aizdod savus vārdus zīmolam vai faktiski ražo produktu, slavenību ieguldījumi un apstiprinājumi ir visu laiku augstākie. Slavenību partnerības un kopzīmola veidošanas pasākumi ir ienesīgi gan slavenībām, gan producentiem. Slavenību zīmoli piesaista jau izveidotas auditorijas, ļaujot sasniegt tirgus segmentus, kas, iespējams, iepriekš nebija izmantoti.

Rodas jautājums, vai zvaigžņu spēks un vārda atpazīstamība ir pietiekama, lai vīnam piesaistītu jaunāku auditoriju? Saskaņā ar 2023. gada Silīcija ielejas bankas štatu ASV vīna nozares ziņojums, vīna nozarei nav izdevies piesaistīt jaunākus dzērājus. Nesen publicēts Forbes raksts Kate Dingwall aptvēra ziņojuma atklājumus. Jaunākiem dzērājiem mūsdienās ir pieejams plašs alkoholisko un bezalkoholisko dzērienu klāsts, no kuriem izvēlēties, un vīna nozarei ir jācīnās par viņu uzmanību un lojalitāti. Jaunākie dzērāji vēlas optimizēt savu pieredzi ar vīnu un sazināties ar zīmolu, izmantojot ilgtspējību un caurspīdīgumu. Viņi meklē autentisku pieredzi, kas tieši uzrunā viņus kā patērētājus un sniedz kontekstu un nozīmi. Jaunākām auditorijām personalizācija ir ļoti svarīga.

Atjautīgi zīmoli cenšas pārvarēt plaisu vīna paaudzēs un padarīt savus vīnus pieejamākus, atbilstošākus un nozīmīgākus. Šovasar VinoTastr, TASTR, garšas tehnoloģiju uzņēmuma atbalstīts, izlaiž individuālu atklājumu komplektu, kas apvienots ar lietotni, kas izstrādāta, lai demistificētu vīna izvēli, nosakot jūsu individuālo vīna garšas profilu. Vai tā ir jauna vīna mārketinga robeža, kur garšas receptoru izpēte maina veidu, kā cilvēki izvēlas un bauda vīnu visā pasaulē?

“Izmantojot VinoTastr Atklāšanas komplekts, lietotāji veic ātru garšas pārbaudi, un dažu minūšu laikā pēc testēšanas lietotne VinoTastr identificē vienu no pieciem unikālajiem VinoTastr profili — Sweet Avenger, pikants krustnešs, ķermeņa aizstāvis, līdzsvara vēstnieks un tanīnu čempions” saka Dr. Henrijs Barhems, galvenais zinātņu vadītājs un TASTR līdzdibinātājs.

Holivudas un izklaides pasākumi parasti ir paredzēti jaunākai auditorijai. VinoTastr kopā ar slavenību mārketinga kampaņām var piekļūt potenciālajiem tirgiem, ar kuriem vīna nozare, iespējams, iepriekš ir cīnījusies. Jaunākiem patērētājiem, kuri ir bruņoti ar savu personalizēto profilu, vīns var kļūt pieejamāks visās jomās.

Dr. Henrijs Bārhems saka: “Lietotājiem patīk uzzināt par savu profilu un salīdzināt ar draugiem. Dažiem tas ir atbrīvojošs brīdis, lai beidzot uzzinātu, kādas izvēles vislabāk atbilst viņu gaumei. Viņš piebilst: "Tas pilnībā maina to, kā cilvēki uztver vīnu. Tas novērš minējumus, pērkot vīnu, un paver durvis izpētei.

Lai gan slavenību ieteikumi un izklaides vērtība joprojām ir vissvarīgākie vīna nozarē, uzņēmums veido jaunu ceļu zīmoliem, mazumtirgotājiem un patērētājiem.

“VinoTastr svin garšu daudzveidību un paver garšu zinātnes durvis uz vīna pasauli. Līdzīgi kā pirmo reizi nēsāt brilles; zinot savu garšas profilu, varat optimizēt savu vīna pieredzi,” sacīja Dr. Barham

Lai gan apstiprinājumi joprojām notiek, zīmoli vairāk nekā jebkad agrāk vēlas paplašināt savas attiecības ar talantu, lai padarītu tās autentiskākas. Konservētu vīnu uzņēmums Archer Roose, Marian Leitner-Waldman dibināta un 2014. gadā sākta darbība ir lielisks piemērs tam, pateicoties sadarbībai ar kokaīna lāča zvaigzni Elizabeti Banksu.

Gada jaunākā epizode no Fast Company radošās kontroles aplādes viņa par attiecībām teica: "No savas pirmās sarunas ar viņu es teicu, ka šī nebūs sēdēšana kameras priekšā, sakot: "Tas ir patiešām lieliski," saka Leitnere-Valdmena. "Man vajag, lai jūs iepazīstat ar zīmolu un to, ko mēs darām. Tad es vēlos, lai jūs aicinātu mūs padomāt, kā mēs varam pateikt šo vēstījumu citādāk un smieklīgāk un tā, lai tas patiešām pārvarētu visu troksni, kas pastāv.

Viņa vēlāk turpināja: "Es tikai domāju, ka apstiprinājumi būtībā nav tik spēcīgi, kā agrāk," saka Leitnere-Valdmane. "Un tas ir tāpēc, ka sociālie mediji mainīja spēli. Mēs daudz vairāk paļaujamies uz vienādranga ieteikumiem.

Pēc tam bankas ir bijušas nozīmīgas uzņēmuma izaugsmē. Iesaistīta it visā, sākot no prezentācijām līdz izplatīšanai, vienlaikus pārvaldot savu aktiermākslas grafiku.

VinoTastr veicina to, ka patērētāji var mijiedarboties ar saviem personalizētajiem profiliem. Tas varētu nomierināt vīnu iepirkšanās slogu un atvieglo vīna iegādi. Jaunā tehnoloģija var īpaši patikt iesācējiem vīna dzērājiem, kuri var mierīgi iepirkties un izvairīties no iekļūšanas veikalos apmulsuma pieredzes trūkuma dēļ.

Iespējams, Pink varētu izveidot perfektu Sweet Avenger Rosé vai Snoop Dogg iemalks savu nākamo malku par Tanīnu čempioniem. Slavenību zīmolu un visu vīna zīmolu nākotne var ļoti labi saplūst zinātnes un iztēles krustpunktā.