Kur amerikāņi tērēs savu nākamo dolāru? Izpilddirektori kļūst noraizējušies

Kurā brīdī patērētāji saka, ka ir pietiekami, ja ir jāmaksā vairāk par precēm un pakalpojumiem?

Šis jautājums ir galvenais C-suite vadītājiem neatkarīgi no nozares, jo inflācija pieaug līdz līmenim, kāds nav pieredzēts gadu desmitiem. Un, sākoties peļņas sezonai, pieaug arī bažas par pieaugošo izmaksu un patērētāja līdzsvarošanu.

"Vai nu uzņēmumi nopelnīs daudz mazāk naudas, vai arī paaugstinās cenas," RH Izpilddirektors Gerijs Frīdmens sacīja uzņēmuma peļņas zvanā 30. martā. "Es domāju, ka neviens īsti nesaprot, cik augstas cenas būs visur. … Es domāju, ka tas apsteigs patērētāju, un es domāju, ka mēs nonāksim sarežģītā vietā.

Patēriņa cenas martā, salīdzinot ar iepriekšējo gadu, pieauga par 8.5%., Saskaņā ar Darba departamenta dati. Šie dati atspoguļo pieaugumu, kāds ASV nav pieredzēts kopš 1970. gadu beigām un 1980. gadu sākuma, un pamatinflācija ir karstākā kopš 1982. gada augusta. Ražotāju cenu indekss, kas mēra vairumtirgotāju maksā, publicēja savu lielāko kāpumu salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, martā par 11.3% vairāk.

Līdz šim 2022. gadā cenu kāpums nav būtiski palēninājis patērētājus. Saskaņā ar Tirdzniecības departamenta datiem, salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu mazumtirdzniecības izdevumi līdz februārim pieauga par 17.6%, un janvāra izdevumi bija pārskatīts pieaugumam par 4.9%, krietni apsteidzot sākotnējo 3.8% aplēsi.

Šis pastāvīgais spēcīgais pieprasījums daudziem uzņēmumiem sniedz iespēju kompensēt paaugstinātās cenas materiālu un piegādes ķēdes izmaksām, nododot to klientiem.

Nike palielināja savas bruto peļņas prognozes par vismaz 150 bāzes punktiem salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, pateicoties "stratēģiskās cenu noteikšanas priekšrocībām", finanšu direktors Mets Draugs sacīja uzņēmuma pēdējā peļņas aicinājumam 21. martā.

Konagra ziņoja, ka tās bioloģiskā tirdzniecība pēdējā ceturksnī palielinājās par 6%, pat ja apjoms samazinājās par 2.6%. Iemesls tam? Cena par maisījumu pieauga par 8.6%. Finanšu direktors Deivs Mārbergers 7. aprīļa sarunā ar analītiķiem sacīja, ka apjoma samazinājums bija "galvenokārt cenu pieauguma elastības ietekmes dēļ".

Karsts darba tirgus, zemais bezdarba līmenis un vēsturiski augstais uzkrājumu līmenis ir pamudinājuši amerikāņus, padarot viņus gatavākus maksāt augstākas cenas par precēm un pakalpojumiem. Bet, lai gan algas ir augušas, tās nav gājušas kopsolī ar inflāciju. Saskaņā ar Darba statistikas biroja datiem, reālā darba samaksa pieauga par 5.6% salīdzinājumā ar gadu iepriekš, savukārt reālā vidējā stundas izpeļņa pagājušajā mēnesī bija sezonāli izlīdzināta par 0.8%.

Ir pazīmes, ka patērētāju spēks kļūst arvien vājāks, sākot ar galvenajiem ieņēmumiem no lietotu automašīnu tirgus pirmdien.

CarMax pēdējā ceturksnī lietoto automobiļu komplektācijas apjoms samazinājās par 6.5%, pat ja tā lietoto automašīnu ieņēmumi pieauga par 32.6% sakarā ar vidējo pārdošanas cenu pieaugumu. Uzņēmums minēja vairākus makrofaktorus, kāpēc pārdošanas apjomi samazinājās, tostarp "patērētāju uzticības samazināšanās, Omikrona izraisīts COVID gadījumu pieaugums, transportlīdzekļu pieejamība un iepriekšējā gada periodā izmaksāto stimulēšanas pabalstu pārsniegšana".

XNUMX procenti amerikāņu teica, ka viņi visu laiku domā par cenu pieaugumu, liecina a CNBC aptauja izlaista pagājušajā nedēļā. Turklāt 75% sacīja, ka ir noraizējušies, ka augstākas cenas liks viņiem pārdomāt savu finanšu izvēli nākamajos mēnešos.

Lai cīnītos pret augstākām cenām, ir vairākas lietas ko amerikāņi saka, ka dara. Piecdesmit trīs procenti sacīja, ka pēdējo sešu mēnešu laikā ir samazinājuši pusdienošanu ārpus telpām, savukārt 35% sacīja, ka ir atcēluši ikmēneša abonementu, un 29% bija spiesti atcelt ceļojumu vai atvaļinājumu.

Turklāt 32% sacīja, ka jau ir pārgājuši no zīmola produkta uz vispārīgu versiju.

Vēsturiski augsti pelnošie uzņēmumi ir bijis drošs patvērums uzņēmumiem, lai turpinātu tērēt pat grūtos laikos. Bet pat 68% respondentu ar ienākumiem 100,000 XNUMX USD norādīja, ka viņi ir uztraucas par augstākām cenām, kas liek viņiem mainīt finanšu lēmumus.

Chipotle meksikāņu grils Izpilddirektors Braiens Nikols piektdien televīzijas kanāla CNBC raidījumā “Closing Bell” sacīja, ka, lai gan uzņēmums “turpina saskatīt patērētāja spēku”, viņš domā, ka “turpinājumā viņi turpinās būt diskriminējošāki, lemjot, kā tērēt savus dolārus."

“Mūsu dati liecina, ka cilvēki divreiz pārdomā, cik tālu viņi vēlas braukt, cik bieži viņi vēlas braukt; viņi arī divreiz domā par to, vai viņi vēlas tērēt savu dolāru restorāna vai izklaides pieredzei, ”sacīja Nikola. "Es tikai domāju, ka tas kļūst par, es teiktu, apzinātu lēmumu par to, kā viņi izvēlēsies tērēt nākamo dolāru, salīdzinot ar varbūt pāris mēnešiem."

Nikola sacīja, ka Chipotle, kas iepriekš teica, ka šogad līdz šim ir paaugstinājis cenas par aptuveni 6%, kā rezultātā klienti par saviem pasūtījumiem maksā par aptuveni 10% vairāk nekā pirms gada, ir "cenu noteikšanas spēja, lai pieņemtu cenas, kad mums tas ir nepieciešams." Tomēr viņš arī norādīja, ka viņam "labprāt nebūtu jāturpina ņemt cenu, bet mums būs jāredz, kā viss attīstīsies tālāk."

CNBC pētījumi liecina, ka sagaidāms, ka S&P 500 uzņēmumi 6.4. gada pirmajā ceturksnī uzrādīs peļņas pieaugumu par 2022% un otrajā ceturksnī – 6.8%, galu galā izraisot aptuveni 10% pieaugumu gada otrajā pusē. Taču to lielā mērā veicina enerģētikas sektors, kuram pirmajā ceturksnī tiek prognozēts peļņas pieaugums par 233.5%.

Salīdzinājumam, tiek lēsts, ka patēriņa preču un patēriņa preču sektorā pirmajā ceturksnī peļņa pieauga par 1.9% un -11.9%, kas liecina, ka Covid laikmeta patēriņa tēriņi un pieprasījums beidzot varētu atdurties pret sienu.