Kamēr Netflix nosaka daudzumu, kvalitātei ir lielāka nozīme, saka UTA dati

Netflix plūdiNFLX
izrādes - 1,024. ceturksnī izlaistas rekordlielas 3 sērijas, kuru vada lieli hiti, piemēram, Stranger Things un Briesmonis - Dahmers: Džefrija Dahmera stāsts - iespējams, palīdzēja klupošā kompānija atgūst apgriezienus pēc sliktā pirmā pusgada.

Bet jauni dati no Apvienotā talantu aģentūra Lielo datu vienība, kas tika publicēta trešdien Reklāmas nedēļas prezentāciju laikā, liecina, ka patērētāji vairāk atbilst kvalitātei, nevis kvantitātei laikmetā, kurā viņiem ir šķietami bezgalīga izvēle, ko skatīties.

Netflix līdzdirektors Teds Sarandoss otrdienas ceturkšņa peļņas ziņojumā sacīja, ka uzņēmums paļaujas uz “lieliem šoviem, par kuriem daudzi runā par (lai) veicinātu lielu izaugsmi. Tas ir arī par popkultūras TV veidošanu visos žanros un katrā tirgū.

Vēlāk, jautāts par straumēšanas nākotni, viņš teica: “Mēs cenšamies izcili pasniegt individuālu gaumi milzīgā mērogā. Tas ir kaut kas, kas nekad agrāk nav darīts. ”

Vecākā pētniecības analītiķa Šelbija Bīra sniegtie UTA IQ dati liecina, ka Netflix izaicinājums joprojām būs sarežģīts, jo uzņēmums cenšas nodrošināt gan augstas kvalitātes, gan liela apjoma 17 miljardu dolāru ikgadējos programmēšanas izdevumus.

Tikpat svarīgi ir tas, ka pētījuma ietekme ir svarīga ne tikai Netflix un citiem straumēšanas pakalpojumiem, bet arī zīmoliem, kas izmanto reklāmas, sponsorēšanu un produktu izvietojumus savienotajās TV platformās un pakalpojumos. Netflix aptuveni divu nedēļu laikā sāks savu reklāmu atbalstīto līmeni, kam sekos Disney+ un, iespējams, Apple TV+.

Tas viss sarežģī zīmolus un tirgotājus, pārceļot miljardus dolāru tēriņus pieslēgtiem televizoriem. Starp UTA IQ atklājumiem:

• “Augstas kvalitātes saturs” ir pirmais vai otrais svarīgākais faktors 96.5% aptaujāto, “nolemjot abonēt vai palikt abonēt straumēšanas pakalpojumu”.
• Dati liecina, ka “kvalitatīvs saturs” ir brīvi definēts pēc tā kultūras un personiskās nozīmes un iesaistītajiem veidotājiem.
• Apmēram 70% respondentu kvalitatīvu saturu definē kā programmas, kas “atbilst viņu aizraušanās vai interešu jomām”.
• Atsevišķu satura veidotāju iesaistīšanās liecina, ka zvaigznes un ievērojami aizkulišu talanti joprojām ir svarīgi kā garšas šķīrējtiesneši un kvalitātes noteicēji viņu fanu bāzēm, palīdzot patērētājiem izklaidēt visas skatīšanās iespējas.
• Apmēram 59% aptaujāto kvalitatīvu saturu definēja kā “saturu, kas ietekmē kultūras laikmetu”. UTA IQ ierosināja, ka tas piešķir priekšrocību zīmoliem, kas veido infrastruktūru, kas tiem nepieciešama, lai ātri un autentiski piedalītos kultūras sarunās par intelektuālajiem īpašumiem, sociālajiem medijiem un radītājiem.

"Pasaulē, kurā ir tik daudz lietu, manuprāt (pētījums) atgādināja, cik svarīgi zīmoliem, kuri veido saturu, ir svarīga kvalitāte," sacīja Džulians Džeikobss, UTA partneris un izklaides un izklaides nodaļas vadītājs. kultūras mārketings. “Un tas mums ir aizraujošs apstiprinājums tam, ko mēs darām… (Pētījums parāda), kā satura kvalitāte veicina kultūru, vai saturs, kam ir noteikta kvalitāte, patiešām ir tas, kas izlaužas cauri. Tas ir kaut kas, ko mēs visi zinām, bet redzēt skaitļus, kas apstiprina, tas man bija aizraujoši.

Džeikobs un kolēģis partneris / nodaļas vadītājs Deivids Andersons pārstāv tādus lielus zīmolus kā Coca Cola, Delta Airlines un LyftLYFT
saistībā ar izklaides projektiem, kas var ietvert sponsorēšanu, izvietošanu vai citas attiecības ar pārraidēm mantotās apraides un kabeļtelevīzijas vietās, filmām un straumēšanas pakalpojumiem, kā arī citām iespējām.

Šīs pieejas turpmākajos mēnešos var kļūt vēl svarīgākas. Gandrīz katrs lielākais straumēšanas punkts piedāvā ar reklāmām atbalstītu vai subsidētu līmeni, tāpēc projektu un reklāmu sastrēgums, kas prasa uzmanību, patērētājiem var tikai pasliktināties.

Tieši tur var ienākt sponsorēšana un izvietojumi, sacīja Andersons.

"Mēs vēl neesam redzējuši, kā varētu izskatīties ar reklāmām atbalstīta līmeņa un iespējamās platformas reklāmas un kopmārketinga kombinācijas ietekme," sacīja Andersons. “Būs tikai noteikta Netflix auditorijas apakškopa, kuru varēs sasniegt, izmantojot šo līmeni. Joprojām ir liela cilvēku grupa, kas būs līmenī, kas netiek atbalstīts ar reklāmām. Un, ja esat mārketinga speciālists, jums jāturpina domāt par to, kā es sazināšos ar šo auditoriju?

Patiešām, pat Netflix vadītāji otrdien teica, ka nav sagaidāms, ka ar reklāmām atbalstītā līmeņa ietekmei šajā ceturksnī būs būtiska ietekme. Nākamajos ceturkšņos viņi skaidri norādīja, ka sagaida, ka pašreizējā līmenī bez reklāmām mainīsies daži cilvēki. Viņi teica, ka, visticamāk, jauni patērētāji, tostarp tie, kuriem plānotie paroles koplietošanas ierobežojumi var likt iegūt apakškontu vai jaunu kontu, aizpildīs reklāmas līmeni.

Produktu izvietošana un sponsorēšana nodrošina arī cita veida palīdzību, izmantojot pašu zīmolu kopmārketingu un savstarpēju reklamēšanu viņiem piederošajās un pārvaldītajās vietnēs tīmeklī un ārpus tās.

“Šajās platformās zīmoli var sniegt pievienoto vērtību, palīdzot tām sasniegt auditoriju,” sacīja Džeikobs. "Šajos trešo pušu zīmolos ir vietas, kur Netflix nevar iegādāties reklāmu."

Kā vienu piemēru viņš norādīja darījumu starp Lyft un pirms dažiem gadiem Stranger Things. Lai gan izrādes darbība norisinās 1980. gados, aptuveni laikā, kad piedzima Lyft dibinātāji, bija jāslēdz darījums, jo Helovīns ir bijis viens no kopbraukšanas uzņēmuma lielākajiem vakariem. Izrādes reklamēšana lietotnē Lyft izrādījās ieguvēja abiem uzņēmumiem, sacīja Andersons.

UTA IQ pētījumā bija vēl viens brīdinājums par straumēšanas pakalpojumiem, kuri izjūt konkurences karstumu: patērētājiem patīk pārmērīga skatīšanās elastība.

"Otrs tikai attiecībā uz cilvēkiem, kam patiešām rūp un vēlas augstas kvalitātes saturu, kas ir nākamais svarīgākais atribūts, ir tas, ka man ir atļauts skatīties to, ko es gribu, kad es vēlos," sacīja Andersons. "Es domāju, ka tas ir patiešām interesants datu punkts. Tur notiek daudz vairāk eksperimentu (ar izlaišanas stratēģijām). Jūs redzat zināmu berzi starp platformām, kas cenšas optimizēt biznesa rezultātu, un patērētājiem, kas patiešām cenšas optimizēt sevi un radīt vislabāko, saistošāko un izklaidējošāko pieredzi.