Kāpēc zīmoliem ir jāpārtrauc redzēt LGBTQ kopienu kā vienu atzīmi

LGBTQ kopiena ir plašs dzimuma identitātes, seksuālās un romantiskās orientācijas spektrs.

Tomēr gadiem ilgi sabiedrībai paredzētajā reklāmā dominē galvenokārt baltie, geji vīrieši. Gandrīz visiem ir viļņojoši vēdera muskuļi un ļoti īsi šorti.

Daudzus gadus strādājot geju medijos, varu apstiprināt, ka attēli ar mīkstumu un nesasniedzamu ķermeņu attēli rada daudz klikšķu. Taču tie vairs neveicina pārliecību par zīmola aprūpi un atbalstu LGBTQ kopienai.

Arī varavīksnes logotipi – vismaz ne paši par sevi.

Es atceros laiku, kad mūsu kopienai bija prieks redzēt varavīksnes uz logotipiem. Cik tie bija drosmīgi brīži. Pazīme, ka mūsu lieta ieiet galvenajā virzienā – uzņem apgriezienus.

Bet tagad, katru gadu, kad pienāk Praida mēnesis, mani pārpludina preses relīzes par varavīksnes produktiem. Un es neesmu vienīgais, kurš skaļi nopūšas.

Sabiedrība to uztver kā tādu, kas tas ir: "mūsu dzīvei ir nozīme, ja tā ir ienesīga".

"LGBTQ kopiena nav viena kaste, jo to veido tik daudz dažādu demogrāfisko datu," man saka Robins Grejs, LGBTQ mediju grupas Grey Jones Media īpašnieks.

“Dzimums, rase, sociālā izcelsme, identitāte, seksualitāte. Kopiena ir plaša, tomēr reklāmas un veicināšanas centrā parasti ir baltie geji.

“Zīmolus vilina solījums par rozā mārciņu. Taču patiesībā sabiedrība ir ārkārtīgi zinoša un pēc gadiem ilgas aizrautības. Tas skaidri redz neautentisku reklāmu.

Kā zīmoli var iegūt mūsu atbalstu ar varavīksnes logotipiem?

Kad zīmoli dublē savus varavīksnes produktus ar visu gadu atbalstu LGBTQ kopienai, viņi var gūt lielus ieguvumus.

Queer cilvēkiem jau ir daudz varavīksnes produktu. Mēs atbalstām organizācijas nevis tāpēc, ka “uz tās ir varavīksne”, bet gan tāpēc, ka tās rūpējas par mūsu kopienu.

Tam ir lieliska nesenā vēsture. Izskatījās, ka Apvienotajā Karalistē valdība varētu ne tikai atteikties no saviem plāniem reformēt transpersonu tiesības, bet tika ziņots, ka viņi varētu dažus atcelt.

Atbildot uz to, 132 lielākie Apvienotās Karalistes uzņēmumi, tostarp Google un Disney, aicināja to darīt. Kā daļa no milzīgas sabiedrības vadītas pretreakcijas, plaši izplatītās un nopludinātās spekulācijas nepiepildījās.

Jums tikai jāskatās uz pirmo atklāti LGBTQ ievēlēto politiķi ASV Hārviju Milku, lai noskaidrotu, kāda ir šī vēsturiskā prioritāte.

Viņa slavenā kampaņa Kastro, lai boikotētu Coors Beer kopā ar Teamsters Union, izsvēra līdzsvaru šajā cīņā. Pieci citi konkurējoši zīmoli beidzot atkāpās un reģistrējās, lai atbalstītu nodarbinātību un geju tiesības.

Zīmoliem tagad ir ne tikai jābūt gudrākiem ar savām reklāmām. Viņiem ir jārūpējas par saviem LGBTQ darbiniekiem un jāiestājas par kopienu, kad tiek apstrīdētas mūsu tiesības.

Tāpēc tik daudzi zīmoli pamatoti atbalsta visa veida LGBTQ organizācijas. Ņemiet vērā Puma, kas pagājušajā gadā atbalstīja Trevor Project — dzīvību glābjošu ASV pašnāvību novēršanas organizāciju, kas atbalsta LGBTQ jauniešus.

Tas ir piemērs partnerībai ar LGBTQ labdarības organizācijām, kur daļa no “varavīksnes produkta” peļņas tiek novirzīta organizācijai.

Tomēr kopienā vislabāk tiek svinēti tie, kas tiek saņemti ar lieliem drošiem ziedojumiem. Un vēl labāk? Ar visu gadu atbalstu viņu darbam, ar mentoringu, plašsaziņas līdzekļiem un pro-bono darbu.

Kā zīmoli var sarunāties ar visu LGBTQIA+ kopienu?

“Autentiskums ir galvenais. LGBTQIA+ kopiena nav viendabīga grupa. Ir daudz dažādu demogrāfisko datu, kas ietilpst lietussargā,” saka Ričards Džonss, Grey Jones Media līdzdibinātājs.

“Lielākā kļūda, ko pieļauj zīmoli, ir mēģināt reklamēt LGBTQIA+ kopienu kopumā ar vienu kampaņu, parasti lepnuma mēneša laikā. Būt LGBTQIA+ ir 24/7 365. Zīmoli, kas gūst panākumus, ir tie, kas visu gadu plāno mērķēt uz kopienas elementiem.

Un labākais veids, kā to panākt? Lai saņemtu atbildi, mums ir jāskatās tikai uz vilkšanas kultūras mediju šovu pieaugumu.

LGBTQ cilvēku pieņemšana darbā, lai pievienotos komandai, ir vienīgais veids, kā patiesi izprast un pārstāvēt kopienu mediju veidošanā.

"Lai kaut ko darītu autentiski, jums ir jāsadarbojas ar cilvēkiem ar šo pārdzīvoto pieredzi. Ir ļoti svarīgi, lai jūsu komandā būtu cilvēki, kas pārstāv šo kopienu un dzīvo šajā pieredzē. Daudzveidīgs uzņēmums ražos daudzveidīgu darbu.

Vai patiešām iedvesmojieties no reklāmām, kuras veidojusi ne tikai LGBTQ kopiena, bet arī viņi. Pagājušajā gadā vienā iedvesmotajā Gay Times reklāmā ar Reebok tika rādīts, ka žurnāls pāri kamerai tika nodots trans- un nebināro slidotāju grupai Skotijā, lai filmētu reklāmu.

Tā kā sociālo mediju reklāmu, aplādes un YouTube popularitāte mums ir iemācījusi — niša darbojas vislabāk — un tas pats attiecas uz sarunām ar LGBTQ kopienu.

Gray Jones Media pārvalda daudzas vietnes, kas meklē nišas kopienā — no “geimeriem” līdz “lāčiem”. Un tā auditorija tam pieaug.

Cilvēki mostas no milzīgā spiediena uz žurnālistiem un redaktoriem, kuri tiek atalgoti par izsalkušu un sašķeltu sociālo mediju algoritmu barošanu — lai rādītu reklāmas, lai atkārtotu ciklu.

LGBTQ kopiena meklē saturu un reklāmas, lai apmierinātu kopienas vajadzības, nevis tikai klikšķus.

Piekrītu? Reģistrējieties manam bezmaksas informatīvajam izdevumam, kas izlaiž algoritmus, kas filtrē LGBTQ stāstus. QueerAF izskaidro un analizē LGBTQ pasauli, vienlaikus maksājot nepietiekami pārstāvētām dīvainajām reklāmām, lai tās uzrakstītu.

VAIRĀK NO FORBIEMRedaktors man teica, lai “pārtrauciet stāstīt par geju stāstiem” — to es darījuBy Džeimijs Vorehems