Kāpēc Disney+ pirmo reizi cieta no abonentu skaita samazināšanās

Neviens straumētājs nav pasargāts no abonēšanas zaudējumiem, kas radīja pakalpojumus pēcCOVID laikmetā. Taču Disnejs zināja, ka, gatavojoties šodienas ceturtā ceturkšņa peļņas pieprasījumam, tas pirmo reizi paziņos par abonementu skaita samazināšanos.

Patiešām, pakalpojums zaudēja 2.4 miljonus abonentu no tā visā pasaulē, kas ir pirmā reize kopš tā palaišanas 2019. gada novembrī, kad tam ir reģistrēts abonementu skaita kritums. Tomēr ziņas bija gaidāmas Disney + piedzīvoja lielāku samazinājumu, nekā analītiķi bija paredzējuši.

Tā bija pirmā reize, kad Bobs Igers prezentēja rezultātus kopš atgriešanās izpilddirektora amatā pagājušā gada beigās, pēc tam, kad valde atcēla Bobu Čapeku. Īgers uzrunāja Disney+ abonentu skaita samazināšanos, uzdodot citus jautājumus par bažām, kuru dēļ Čapeks tika atlaists.

Investori šķita apmierināti. Disneja akciju cena pēcstundu tirdzniecībā pieauga, ko veicināja ziņas, ka uzņēmums ir pārspējis peļņas prognozes.

Tātad, kāpēc Disney+ kritums? Igers to pilnībā attiecināja uz zaudējumiem, ko cieta Disney+ Hotstar, kas ir straumēšanas pakalpojuma Dienvidaustrumāzijas/Indijas versija. Pagājušajā gadā tas cieta milzīgu neveiksmi, kad tas zaudēja straumēšanas tiesības uz Indijas premjerlīga, ļoti populārā kriketa līga Indijā. Pēc šīs neveiksmes Disney bija samazinājis pakalpojuma Disney+ Hotstar izaugsmes prognozes un sagatavojis investorus kritumam, lai gan tas bija nedaudz vairāk, nekā uzņēmums domāja.

Tomēr Disney+ rādīja turpmākus solījumus iekšzemē. Abonementu skaits ir palielinājies par 200,000 800,000 ASV un Kanādā, kā arī citi Disney piederošie straumētāji (Hulu un ESPN+) pieauga attiecīgi par 600,000 XNUMX un XNUMX XNUMX.

Disney+ tagad ir 161.8 miljoni abonentu, ieskaitot Disney+ Hotstar abonementus. Tas ievērojami atpaliek no nozares līdera Netflix, lai gan Disnejs jau iepriekš ir apgalvojis, ka, iekļaujot Hulu un ESPN+ ar šiem skaitļiem, tas virzās uz priekšu.

Netflix nesen ziņoja par labāku izaugsmi, nekā gaidīts, pievienojot uzkrītoši 7.7 miljoni abonentu ceturtajā ceturksnī, dažiem kreditējot jauns ar reklāmām atbalstīts līmenis, kas ir lētāks nekā citi Netflix piedāvājumi, palielinot šo pieaugumu.

Tomēr visi straumētāji ir piedzīvojuši kāpumus un kritumus, kas saistīti ar jauno programmēšanas pasauli. Patērētājiem ir viegli atteikties no straumēšanas pakalpojumiem no mēneša uz mēnesi, pamatojoties uz to, kas tiek piedāvāts. Ja, piemēram, abonējat Netflix tikai par Stranger Things, pēc tam varat to atcelt starp pārraides sezonām.

Šķiet, ka Disney+ ir vairāk imūna pret šādām sezonālām abonementu izmaiņām nekā citi pakalpojumi. Tā plašā ģimenes satura bibliotēka padara to ideāli piemērotu abonentiem ar maziem bērniem. Un Star Wars un Marvel franšīzes programmas ir piedāvājušas uzticamas izlozes.

Tādā pašā veidā, ja zaudējot ievērojamu tiesību darījumu, abonementu skaits var samazināties, bet, iegūstot, tas var arī mainīties. Disney+ turpinās meklēt jaunus veidus, kā atjaunot interesi par pakalpojumu.

Nākamais ceturksnis izrādīsies interesants Disney+ abonementiem ASV Straumētājs decembrī uzsāka savu ar reklāmām atbalstīto līmeni, taču zvana laikā vadītāji teica, ka tas vēl nav radījis "nozīmīgu finansiālu ietekmi", lai gan viņi bija apmierināti ar sākotnējos rezultātus.

Tas ir liels straumēšanas modeļa tests, kura sākotnējā pievilcība bija reklāmu trūkums, lai noskaidrotu, vai cilvēki abonēs šīs zemākas cenas reklāmu līmeņi. Tas arī norāda uz to, cik tālu ir sasniegta straumēšana, ka tā var pārsniegt sākotnējo pievilcību, lai atgrieztos pie lietas pievienošanas, kas to kādreiz atšķīra.