Kāpēc lielie zīmoli iesaistās NFT?

Digitālā ainava mainās, pateicoties neaizvietojamiem marķieriem (NFT) — unikāliem digitālajiem aktīviem, kas piedāvā pārbaudāmas īpašumtiesības un retumu, kas nodrošināti ar blokķēdes tehnoloģiju. Lai gan sākotnēji NFT ieguva ievērību, izmantojot virsrakstus veidojošo digitālās mākslas pārdošanu, NFT ietekme izplatās daudzās jomās, tostarp nekustamajā īpašumā, plašsaziņas līdzekļos un zīmola popularizēšanā.

Mūsdienās dažādu nozaru uzņēmumi, neatkarīgi no tā, vai tie ir cienījamie modes preču zīmoli, slaveni globālie mediju nami, automobiļu lieltirgotavas vai visuresošas pārtikas ķēdes, iegremdē savus pirkstus NFT jomā. Viņu pasākumi svārstās no retu virtuālo kolekcionējamo priekšmetu izdošanas līdz digitālo žetonu piesaistei fiziskiem pirkumiem, kas liecina par šīs inovācijas plašo lietderību.

NFT pievilcība lielajiem zīmoliem

NFT piemīt raksturīgas īpašības — autentiskums, trūkums un neapstrīdams īpašumtiesību pierādījums —, kas no jauna definē digitālo īpašumtiesības un sniedz ienesīgas iespējas novatoriskām zīmola stratēģijām. Šo unikālo īpašību izpratne ir ļoti svarīga, lai izpētītu, kāpēc daudzi lieli zīmoli iesaistās NFT domēnā.

Inovatīvais mārketings: Pārpildītā mārketinga telpā NFT piedāvā zīmoliem izrāvienu, kā izcelties. Izveidojot unikālus, kolekcionējamus digitālos priekšmetus, zīmoli var radīt rezonansi un sazināties ar saviem klientiem tādā veidā, kas iepriekš nebija iespējams. Šis mārketinga veids rada emocionālu saikni ar klientiem, jo viņi ne tikai iegādājas produktu, bet arī unikālu zīmola vēstures vai mākslas gabalu.

Uzlabota klientu iesaiste: NFT nodrošina jaunu iespēju mijiedarbībai ar klientiem. Zīmoli var izmantot NFT, lai piedāvātu saviem klientiem ekskluzīvu saturu, pieredzi vai privilēģijas, veicinot aktīvāku un lojālāku patērētāju bāzi. Šī ekskluzivitāte un interaktivitāte padziļina attiecības starp zīmolu un patērētāju, veidojot entuziastu kopienu, kas jūtas tieši saistīti ar zīmolu.

Jaunas ieņēmumu iespējas: Papildus sākotnējai preču vai pakalpojumu pārdošanai NFT paver papildu ieņēmumu plūsmas. Zīmoli var nopelnīt honorārus par NFT sekundāro pārdošanu, nodrošinot, ka tie gūst labumu no turpmākas tirdzniecības. Turklāt, iesaistoties digitālo preču tirgū, zīmoli var piesaistīt klientu bāzi, kas vēlas maksāt augstākās cenas par ekskluzīvu digitālo saturu.

NFT pievilcība lieliem zīmoliem slēpjas to unikālo īpašību saplūšanā ar stratēģiskiem lietojumiem. Izmantojot NFT, uzņēmumi ne tikai pieņem pašreizējo tendenci; tie paver durvis uz nākotni, kurā digitālā mijiedarbība, tirdzniecība un kolekcionējamā kultūra saplūst jaunā iespēju valstībā. Zīmoli, kas atpazīst un izmanto šos digitālos marķierus, var uzlabot klientu lojalitāti, atšķirties konkurētspējīgā tirgū un atvērt jaunus ieņēmumu gūšanas ceļus, radot priekšnoteikumus nākamajai digitālajai revolūcijai zīmolu veidošanā.

Zīmolu gadījumu izpēte, izmantojot NFT

Ievērojamu zīmolu NFT izpēte dažādās nozarēs uzsver šīs tehnoloģijas atšķirīgos lietojumus. Šeit ir konkrēti piemēri, kā daži ievērojami zīmoli ir integrējuši NFT savos biznesa modeļos, mārketinga stratēģijās un klientu iesaistīšanas iniciatīvās.

kokakola

Coca-Cola izmantoja NFT tendenci, sadarbībā ar Tafi izlaižot piemiņas digitālos kolekcionējamos priekšmetus, atzīmējot Starptautisko draudzības dienu. Šie NFT, kas ir pieejami Polygon blokķēdē, uzsver uzņēmuma apņemšanos nodrošināt inovāciju un sociālo atbildību, un ieņēmumi tiek izmantoti labdarības mērķiem, piemēram, Speciālajām olimpiskajām spēlēm. Šī iniciatīva izceļ to, kā zīmoli var izmantot NFT sociālā labuma gūšanai, vienlaikus iesaistot savu patērētāju bāzi jaunos, nozīmīgos veidos.

vīza

Visa ir iesaistījusies NFT telpā ar savu Visa Creator programmu. Šīs iniciatīvas mērķis ir integrēt māksliniekus, dizainerus un citus radošus profesionāļus digitālajā ekonomikā, nodrošinot platformu viņu darbu monetizācijai, izmantojot NFT. Atbalstot mazos uzņēmumus un individuālos radītājus, Visa parāda NFT potenciālu demokratizēt ekonomisko līdzdalību un inovācijas.

Lamborghini

Lamborghini iebrukums NFT, izmantojot programmu “Epic Road Trip”, radīja popularitāti, piedāvājot digitālos kolekcionējamos priekšmetus sadarbībā ar NFT PRO un INVNT.ATOM. Šis stratēģiskais solis veicina zīmola ekskluzīvo luksusa identitāti un savienojas ar jaunu digitālo entuziastu un kolekcionāru demogrāfiju, paplašinot tā tirgus sasniedzamību.

Nike

Ar savu CryptoKicks Dunk Genesis Nike radīja unikālu modes un digitālo īpašumtiesību sajaukumu. Klienti, kuri iegādājas šos NFT, var personalizēt savas digitālās kedas, uzsverot lietotāju iesaistīšanos un jaunu zīmola mijiedarbības veidu. Šī novatoriskā pieeja nozīmē jaunu laikmetu, kurā krustojas mode, digitālā māksla un kolekcionējamie priekšmeti.

Prada

Prada ir izmantojusi unikālu pieeju, piedāvājot bezmaksas NFT, iegādājoties fiziskas preces no savas kolekcijas. Šādi rīkojoties, Prada palielina savu produktu ekskluzivitāti un vērtību, vienlaikus sperot novatorisku soli ceļā uz jaunu luksusa iepirkšanās pieredzi, kas savieno fizisko un digitālo pasauli.

TIME žurnāls

Žurnāls TIME būtiski ietekmēja digitālās mākslas telpu, izlaižot unikālus NFT un veidojot kopienu ap digitāliem kolekcionējamiem priekšmetiem. Kopš darbības sākuma ir iesaistījušies vairāk nekā 150 mākslinieku un tūkstošiem kolekcionāru, uzņēmums TIME ir parādījis NFT spēku, lai veicinātu kopienas un atbalstītu radošo izpausmi.

Gaisa Europa

Revolucionārā iniciatīvā Air Europa sadarbībā ar TravelX un Algorand ieviesa pasaulē pirmo NFT ceļojumu biļešu sēriju. Šī novatoriskā pieeja ir radījusi jaunu precedentu ceļojumu nozarē, parādot NFT potenciālu revolucionizēt biļešu tirdzniecību un klientu iesaisti.

Associated Press

Associated Press iesaistīšanās NFT izraisīja būtiskas ētiskas diskusijas, kad viņi atsauca ierosināto NFT, kurā bija iekļauti bēgļu tēli sabiedrības pretreakcijām. Šis gadījums izceļ būtiskos apsvērumus par jutīgumu un ētiskām robežām, pieņemot NFT, īpaši tādās nozarēs kā žurnālistika.

Citroën

Aizraujošā sadarbībā ar Riot Racers Citroën iesaistījās metaversā, ļaujot spēlētājiem iegādāties licencētas Citroën NFT automašīnas savām kolekcijām. Šī iniciatīva ne tikai uzlabo spēļu pieredzi, bet arī iekļauj Citroën plaukstošā digitālajā ekosistēmā, savienojot ar jaunu patērētāju paaudzi.

Dolce & gabbana

Sasniedzot ievērojamu 6 miljonu dolāru rekordu modes NFT telpā, Dolce & Gabbana izsolīja hibrīda virtuālo/fizisko kolekciju, tādējādi pārkāpjot luksusa modes robežas. Viņu uzņēmums #DGFamily, kas izveidots sadarbībā ar UNXD, ir piemērs novatoriskai pieejai kopienas veidošanai un zīmola mijiedarbībai digitālajā laikmetā.

Chicago Bulls

Čikāgas Bulls apbūra sporta līdzjutējus un kolekcionārus, izlaižot savu Legacy kolekciju, svinot savus sešus pasaules čempionātu gredzenus. Šī stratēģija demonstrēja gudru NFT izmantošanu, lai godinātu sporta vēsturi, piedāvātu ekskluzīvus kolekcionējamus priekšmetus un sniegtu unikālu pieredzi, padziļinot līdzjutēju iesaistīšanos un lojalitāti.

Forbes

Forbes ieviesa dīvainu koncepciju ar savu virtuālo NFT miljardieri, varoni, kas lepojas ar plašu iedomātu portfeli. Šis radošais darbs izceļ potenciālu apvienot finanses, stāstu stāstīšanu un digitālo mākslu, piedāvājot auditorijai jaunu veidu, kā iesaistīties bagātības un investīciju koncepcijās.

CNN

Izmantojot “Vault by CNN”, ziņu gigants saglabāja nozīmīgus brīžus mūsdienu vēsturē kā digitālā māksla, radot jaunu ceļu ziņu patēriņam un kolekcionāru iesaistīšanai. Lai gan kolekcija netiek aktīvi uzturēta, tā joprojām liecina par žurnālistikas un digitālo kolekcionējamo priekšmetu potenciālo krustojumu.

Burger King

Burger King NFT kampaņa “Keep It Real Meals”, kas tika īstenota ar Sweet platformu, kļuva par galveno mārketinga gājienu, apvienojot fiziskus pirkumus ar digitālām atlīdzībām. Šī stratēģija izmantoja kolekcionāra entuziasmu un ekskluzīvo digitālo līdzekļu plašo pievilcību, uzlabojot klientu pieredzi.

mango

Mango ir ieviests jauninājums ar valkājamu NFT, kas apstiprināja pasākumu apmeklējumu, apvienojot modes mazumtirdzniecības pieredzi ar digitālajām tehnoloģijām. Šī stratēģija iezīmēja tālredzīgu soli klientu iesaistē, piedāvājot unikālu mijiedarbību ar zīmolu virtuālajā pasaulē.

Gucci

Sadarbībā ar 10KTF Gucci uzsāka metaversu ceļojumu, radot virtuālu pasauli, kas papildināta ar ekskluzīviem digitālajiem modes aksesuāriem. Iniciatīva, kurā ir tēls Vagmi-Sans, apvieno luksusa modi ar digitālo kultūru, ilustrējot Gucci novatorisko pieeju zīmola paplašināšanai.

McLaren

Ar MSO LAB McLaren izveidoja ekskluzīvu digitālo kopienu, piedāvājot unikālus NFT un iespējas. Šī pieeja parāda, kā luksusa automobiļu zīmoli var paplašināt savu ekskluzivitāti digitālajā jomā, nodrošinot jaunu iespēju zīmolu entuziastiem iesaistīties un piederēt.

Pepsi

Pepsi sazinājās ar mūzikas faniem, izmantojot Pepsi Mic Drop — NFT projektu, kas piedāvā digitālus kolekcionējamus priekšmetus. Šī iniciatīva atspoguļo Pepsi vēlmi veidot spēcīgus kultūras sakarus, izmantojot Web3 tehnoloģiju, piedāvājot platformu, kas ir gan iekļaujoša, gan novatoriska.

rozāfons

Izmantojot “Bērnu haizivs” fenomenu, Pinkfong atklāja ģeneratīvu NFT mākslas kolekciju, kas apvieno popkultūru ar digitālo mākslinieciskumu. Šī stratēģija izceļ izklaides zīmolu iespējas radīt jaunas, saistošas satura formas.

sarkanais bullis

Red Bull piedāvāja unikālu NFT, kas ir saistīts ar faktisko Esports spēļu iestatījumu, ko izmantoja Monako sacīkšu nedēļas nogalē. Šī holistiskā pieeja NFT — digitālo līdzekļu sasaiste ar fizisko pieredzi — parāda inovatīvu veidu, kā piedāvāt vērtību patērētājiem.

Golden State Warriors

Pēc sākotnējās NFT idejas Goldensteitas Warriors iepazīstināja ar pirmo atsaucīgo NFT kolekciju, kas tika atjaunināta ar komandas panākumiem. Šī reāllaika iesaistīšanās taktika iezīmē jaunu robežu sporta tirdzniecībā un fanu mijiedarbībā.

Mercedes

Mercedes-Benz atzīmēja automobiļu dizaina mantojumu ar “The Era of Luxury” — NFT sēriju, kas atspoguļo dažādus dizaina laikmetus. Šī radošā cieņa pret dizainu uzsver zīmola apņemšanos ieviest jauninājumus un godina tā vēsturi, izmantojot modernās digitālās tehnoloģijas.

Lacoste

Lacoste ienāca Web3 telpā ar “UNDW3”, NFT projektu, kas uzlabo tiešsaistes mijiedarbību un modernizē zīmola pievilcību. Šī stratēģija nozīmē Lacoste adaptīvo virzību uz tehnoloģiju virzītu patērētāju iesaisti, atspoguļojot mūsdienīgu pieeju zīmola uzlabošanai.

Katra zīmola ceļojums uz NFT demonstrē šīs plaukstošās telpas daudzveidīgās lietojumprogrammas un stratēģijas. No luksusa modes līdz globālajiem plašsaziņas līdzekļiem, ātrās ēdināšanas produktiem līdz augstākās klases automobiļiem – šīs iniciatīvas atspoguļo NFT plašo potenciālu, lai pārveidotu zīmola un patērētāju mijiedarbību, piedāvātu jaunus vērtību piedāvājumus un no jauna definētu tirgus stratēģijas digitālajā laikmetā.

NFT ietekme uz patērētāju pieredzi un uzņēmējdarbības modeļiem

NFT parādīšanās iezīmē pagrieziena punktu dažādās nozarēs, būtiski mainot patērētāju mijiedarbību un mainot standarta uzņēmējdarbības praksi.

Revolucionāra klientu iesaistīšana

NFT ir pionieri bezprecedenta klientu iesaistīšanas formās, kas attīstās ārpus tradicionālās pirkšanas un pārdošanas dinamikas, lai ietvertu saistošāku un aizraujošāku pieredzi. Tie kalpo kā zīmola stāstījuma digitālie paplašinājumi, piedāvājot pielāgotas mijiedarbības. Šie digitālie līdzekļi pārvērš lietotājus no vienkāršiem skatītājiem par zīmola ekosistēmas neatņemamām sastāvdaļām, nodrošinot ekskluzīvu piekļuvi saturam, īpašumtiesības uz ierobežotām digitālajām kolekcionējamām lietām vai interaktīvu pieredzi metaversumos.

Piemēram, zīmoli rada unikālu pievilcību, pārvēršot parastos priekšmetus par pieprasītiem kolekcionējamiem priekšmetiem, veicinot ekskluzivitātes un piederības sajūtu. Šī pieeja ir izplatīta spēlēs, kur NFT nodrošina piekļuvi ekskluzīvām spēles funkcijām vai virtuālajiem īpašumiem, stiprinot spēlētāja saikni ar spēli. Šīs stratēģijas pārvērš klientus par aktīviem zīmola piedāvājumu atbalstītājiem, nodrošinot lojalitāti un konsekventu iesaistīšanos.

Autentiskuma un izcelsmes apliecināšana

NFT ir nenovērtējami vērtīgi nozarēs, kuras nomoka imitācijas, jo īpaši luksusa zīmoli, kas darbojas kā uzticības un pārbaudes instrumenti. Tie nodrošina vienuma oriģinalitāti un īpašumtiesību vēsturi blokķēdē, nodrošinot neapstrīdamu caurspīdīgumu, kas ir ļoti svarīgs nozīmīgas vērtības priekšmetiem.

Šis garantētais autentiskums ir būtisks kolekcionāriem, nodrošinot, ka viņu pirkumi ir patiesi un pārbaudāmi ierobežoti, tādējādi palielinot īpašuma pievilcību un vērtību. Turklāt satura veidotāji uzskata, ka šī tehnoloģija ir noderīga, lai novērstu neatļautu replikāciju un aizsargātu savu darbu oriģinalitāti. Luksusa etiķetēs tiek izmantoti NFT, lai pastiprinātu savu apņemšanos nodrošināt ekskluzivitāti un nepārspējamu kvalitāti.

Atklājiet jaunas finanšu iespējas

NFT atklāj izgudrojuma iespējas ieņēmumu gūšanai. Izmantojot preču, pakalpojumu vai satura marķieri, uzņēmumi iedveš digitālā trūkuma sajūtu, potenciāli palielinot pieprasījumu un vērtību; tas ir īpaši ietekmīgs digitālajā mākslā, nodrošinot māksliniekiem platformu atzinībai un finansiālai atlīdzībai, izmantojot decentralizētus, tieši patērētājiem pieejamus kanālus.

Turklāt NFT veicina “daļēju īpašumtiesības”, ļaujot patērētājiem ieguldīt vērtīgu aktīvu daļās, kas paplašina patērētāju bāzi. Vēl viena revolucionāra funkcija ir iespēja oriģinālajiem satura veidotājiem nopelnīt honorārus no sekundārajiem pārdošanas darījumiem, nodrošinot pastāvīgu kompensāciju.

Sabiedrības saišu veicināšana

Papildus finansiālajām sekām NFT kalpo kā kopienas stūrakmeņi. Ekskluzīvas tiesības vai piekļuve saturam stiprina kopienas saites starp īpašniekiem, radot īpašus fanu lokus, kuru centrā ir kopīgās intereses un kopīgās īpašumtiesības.

Šādas kopienas var piedāvāt tiešu atgriezenisko saiti, reklamēt zīmolu un pat sniegt saturu, bagātinot zīmola ekosistēmu. Šis aspekts spēcīgi atbalsojas mūsdienu sabiedrībā, kur ir jūtama pāreja uz pieredzes un jēgpilnas mijiedarbības prioritāti, liekot zīmoliem pārsniegt savas tradicionālās lomas.

NFT ir nozīmīga evolūcija digitālajā vidē, nevis tikai īslaicīga traka. Tiem ir izšķiroša nozīme, lai pārveidotu to, kā uzņēmumi mijiedarbojas ar savu auditoriju, nodrošinot produktu autentiskumu, radot jaunus peļņas modeļus un audzinot kopienas virzītu vidi. Paplašinoties digitālajam domēnam, NFT pielīdzināšana komerciālām stratēģijām būs ļoti svarīga mūsdienu zīmoliem, kuru mērķis ir saglabāt savu nozīmi un priekšrocības šajā strauji mainīgajā digitālajā laikmetā.

Izaicinājumi un apsvērumi zīmoliem, kuri izmanto NFT

Paplašinoties NFT robežai, zīmoliem ir jāorientējas uz iespējām un izaicinājumu labirintu. Šajā sadaļā ir iedziļināties sarežģītajā ētisko dilemmu, juridisko šķēršļu, tirgus neparedzamības un vides kritikas tīklā, kas pavada NFT ieviešanu uzņēmējdarbības stratēģijās.

Ētiskās sekas

Lai gan NFT ir revolucionārs, tie ir atvēruši Pandoras ētikas jautājumu lādi, jo īpaši attiecībā uz zīmoliem, kas šajā jomā ir uzdrošinājušies nesagatavoti. Daži zīmoli ir saskārušies ar nopietnu pretreakciju nejutīga satura vai kultūras elementu neatbilstošas piesavināšanās dēļ. Šie incidenti uzsver zīmolu nepieciešamību vērsties pret NFT, visaptveroši izprotot savu auditoriju un to priekšmetu kultūras nozīmi, kurus viņi vēlas marķēt. Izaicinājums ir līdzsvarot inovāciju ar cieņu pret sabiedrības normām un vērtībām, nodrošinot, ka iniciatīvas neatsvešina patērētājus un neaptraipa zīmola tēlu.

Juridiskie apsvērumi

NFT un intelektuālā īpašuma tiesību krustpunkts ir pelēkā zona, kas liek pārvērtēt tradicionālos tiesiskos regulējumus. Zīmoliem, kas iesaistās NFT, ir rūpīgi jārisina autortiesību jautājumi, nodrošinot, ka marķierizēti digitālie īpašumi nepārkāpj esošās autortiesības vai preču zīmes; tam ir nepieciešama stabila intelektuālā īpašuma pārvaldības stratēģija un skaidra izpratne par blokķēdes decentralizēto būtību un tās ietekmi uz tiesību aktu izpildi. Tiesisku saķeršanos iespējamība ir liela, un kļūdainas darbības var izraisīt tiesvedību, finansiālus zaudējumus un reputācijas bojājumus.

Tirgus spekulācijas un nepastāvība

NFT tirgus, tāpat kā citas kriptovalūtas jomas, ir pakļauts lielai nepastāvībai un spekulācijām; tas nozīmē riskantu ieguldījumu, kas zīmoliem var dot lielu atdevi vai ievērojamus zaudējumus. Šī tirgus spekulatīvais raksturs var izraisīt cenu burbuļus, kas atgādina dot-com uzplaukumu un kritumu, tādēļ zīmoliem, ieguldot NFT, ir obligāti jāizmanto pareizas riska pārvaldības stratēģijas; tas ietver finanšu ainavas izpratni un patērētāju interešu nepastāvīgo raksturu atpazīšanu saistībā ar digitālajiem kolekcionējamiem priekšmetiem.

Vides problēmas

Viena no skaļākajām NFT kritikām ir saistīta ar blokķēdes tehnoloģijas ietekmi uz vidi, jo īpaši ievērojamo enerģijas patēriņu, kas saistīts ar ieguvi un darījumiem. Šī kritika ir īpaši asa laikmetā, kas virzās uz vides apziņu un ilgtspējību. Zīmoli saskaras ar savu digitālo inovāciju centienu saskaņošanu ar korporatīvās sociālās atbildības saistībām; tādēļ ir jāizpēta alternatīvas, piemēram, videi draudzīgas blokķēdes vai oglekļa kompensācijas, lai mazinātu kaitējumu videi, vienlaikus izmantojot NFT iespējas.

Secinājumi

Ir skaidrs, ka komerciālais ceļojums ar NFT tikai sākas, un to veicina ne tikai tehnoloģiju uzlabojumi, bet arī radošās pieejas, ko zīmoli izmanto, lai sazinātos ar savu auditoriju dziļākā līmenī. Nākotnē priekšroka tiks dota zīmoliem, kas prasmīgi iziet cauri NFT sarežģītībai, izmantojot šos unikālos digitālos piedāvājumus, lai atvērtu jaunas potenciāla un mijiedarbības pasaules plaukstošajā metaversā. Skatoties uz priekšu, NFT stratēģiju apvienošana ar zīmola jauninājumiem radīs aizraujošus jaunus stāstus patērētāju mijiedarbībā, potenciāli mainot to, kā mēs saprotam iesaistīšanos un kopienu mūsu digitālajā rītdienā.

Avots: https://www.cryptopolitan.com/why-do-big-brands-venture-into-nfts/