Kāpēc Estē Lauders runā par Toma Forda iegādi

Tika ziņots, ka Tom Ford zīmols tiks pārdots šā mēneša sākumā un šodien The Wall Street Journal ziņots ka skaistumkopšanas gigants Estee Lauder risina sarunas par tā iegādi.

Vai viņi to darītu?

Ir daži iemesli, kāpēc Estee Lauder pirktu Tomu Fordu. Pirmkārt, viņi labi pazīst uzņēmumu, jo Estee Lauder gadiem ilgi ir strādājis ar Tomu Fordu pie tā smaržām.

Varētu teikt – uzņēmuma pārzināšana nav labs iemesls to pirkt, iegādei jābūt balstītai uz ekonomiku. Tā ir taisnība, taču viens no iemesliem, kāpēc daudzi darījumi neizdodas, ir kultūras dēļ. Uzņēmuma kultūras pārzināšana no iekšpuses ir vērtīga un samazina iegādes neveiksmes risku. Tas arī nozīmē, ka Estee Lauder ir spējis saskatīt iespējas biznesā, kas citiem uzreiz nav pamanāmas. Ja tā ir taisnība, tā ir iespēja, kas tai piešķir priekšrocības iegādes procesā.

Tikpat svarīgi, ka tā ir dažādošana, kas ir loģiska. Estee Lauder ražo milzīgu daudzumu skaidras naudas, viņu pēdējie ienākumi pārsniedza 3 miljardus USD. Šai naudai kaut kur ir jānonāk, lai tā būtu produktīva, un iegāde ir loģiska vieta, kur ieguldīt naudu, lai radītu izaugsmi.

Pārsteidzoši ir tas, ka Estee Lauder iegādājās Tomu Fordu, un tas liecina par Laudera stratēģisko domāšanu. Šis darījums nozīmētu, ka Lauders uzskata, ka tas ir saistīts ar luksusa biznesu. Tas būtu vienīgais veids, kā raksturot apvienoto uzņēmumu, savukārt agrāk Lauder vienmēr tika raksturots kā skaistumkopšanas bizness. Šī atkārtotā definīcija norāda uz citiem iespējamiem soļiem, ko Lauders veiktu, ja notiktu Tom Ford darījums. Tas var arī nozīmēt, ka viņi skatās uz luksusa uzņēmumiem, piemēram, LVMH un Kering, un tiecas pēc šīs pozicionēšanas, izaugsmes un statusa.

Interesants ir arī tas, kas tajā nav pateikts par to, kā Lauders domā par sevi. Pēdējos gados skaistums un labsajūta ir kļuvuši tuvāki. Tas, kā patērētāji raugās uz sevi un domā par savu izskatu, ir daļa no viņu emocionālā stāvokļa, un veselīga emocionālā stāvokļa uzturēšana ir labsajūta. Ar šo darījumu Lauder attālinātos no labsajūtas un vairāk koncentrētos uz greznību. Tas nenozīmē, ka viņi neiegūs labsajūtu, taču ir pārsteidzoši, ka tīrs luksusa zīmols ir tas, kur Lauder varētu doties tālāk.

Nav pārliecības, ka darījums notiks, var parādīties citi pretendenti uz Tomu Fordu, un iespējams, ka stāsts par Lauder-Ford darījumu nav absolūti pareizs. Apvienošanās un pārņemšanas procesi var ātri mainīties, un uzvarētāji var ātri parādīties, ja tie ir motivēti, lai jūs nekad zināt. Bet, ja tā ir taisnība, ka Lauder risina sarunas par iegādi, tas rada jaunu virzienu par to, kā skaistumkopšanas uzņēmumi varētu attīstīties nākotnē.