Kāpēc Stambulas lidostai ir jēga Cartier lielākā ceļojumu mazumtirdzniecības veikala atvēršanai

Stambulas lidostā ir atvērts lielākais Cartier veikals, kas papildina globālo ceļojumu mazumtirdzniecības kanālu, tajā pašā laikā, kad tūrisms atplaukst visā Eiropā un Turcija aicina krievus doties atvaļinājumā. Franču zīmola satriecošajā telpā, visās 1,400 kvadrātpēdas, ir arī 40 pēdu zelta fasāde uz āru vērstā stūra pozīcijā, kas padara to redzamu no attāluma.

Cartier ir sadarbojies ar kopuzņēmumu Gebr. Heinemann, Unifree Duty Free un ATÜ Duty Free, lai atvērtu veikalu, kas atrodas lidostas luksusa pulksteņu un juvelierizstrādājumu zonā. No vienas puses to papildina Omega un no otras puses vietējais juvelieris Atasay.

Šāda izmēra Cartier veikala ierašanās ir diezgan liels apvērsums Stambulas lidostai. Turcijas centrā jau ir virkne augstākās klases zīmolu veikaliņu, tostarp Bottega Veneta, Bulgari Celine, Christian Dior, Fendi, Gucci, Hermès, Louis Vuitton, Prada un Saint Laurent rajonā, kas nodēvēts par "luksusa kalnu".

Kārtjē pievieno papildu kešu. ATÜ Duty Free izpilddirektors Ersans Arkans komentēja: "Mēs uzskatām Cartier klātbūtni Stambulas lidostā — vienu no pirmajiem nosaukumiem, kas nāk prātā starp elitāriem globālajiem zīmoliem — kā būtisku (mūsu) veikalu mazumtirdzniecības attīstību."

Jans Rihters, Heinemann modes, aksesuāru pulksteņu un juvelierizstrādājumu iepirkumu direktors, piebilda: “Cartier ir viens no trīs labākajiem luksusa zīmoliem pasaulē. Tas apzīmē leģendārus pulksteņus un rotaslietas, kas tiek nodotas no paaudzes paaudzē. Ikoniski elementi ietver Tank un Santos pulksteņus; Trīsvienības gredzens, ko 1924. gadā izveidoja Luiss Kārtjē, un Juste Un Clou rokassprādze, kas tika atklāta 1971. gadā Ņujorkā. Ikonu bārs jaunā veikala centrā demonstrē dažus no slavenākajiem produktiem.

Mūsdienu luksusa pircējiem lidostā produktu klāsts ietver arī jaunas un mūsdienīgas līnijas, piemēram, Clash De Cartier, un modernas klasikas, piemēram, Santos, interpretācijas, lai piesaistītu jaunāku demogrāfisko grupu. Ieejas zona izceļ gabalus no pašreizējās kolekcijas, kā arī ādas izstrādājumus, smaržas un saulesbrilles.

Turcija aicina iekšā krievus

Tātad, kāpēc izvēlēties Stambulu tās lielākajam lidostas veikalam, un kāpēc tagad? Faktiski vienība tika plānota pirms kāda laika, bet tika atlikta pandēmijas dēļ. Sarunas par līgumu noslēgšanu ar Cartier beidzot tika pabeigtas 2021. gadā. Saskaņā ar Cartier Turkey & Levant rīkotājdirektora Nikolasa Mārtina teikto, zīmols aktīvi veido savu klātbūtni Turcijā, savukārt lidostas veikals nodrošina redzamību arī ārpus reģiona.

Par laimi no pārdošanas viedokļa Kārtjē arī iegūs no Turcijas lēmuma ignorēt NATO sankcijas, kas izriet no Krievijas iebrukuma Ukrainā, mudinot krievus doties tieši uz Turciju. Turkish Airlines pirms vasaras pievienoja vairāk nekā 300 lidojumus uz Krieviju saskaņā ar laikrakstu i.

Ceļotāji, visticamāk, būs bagāti un dedzīgi beznodokļu pircēji. Tomēr, ņemot vērā cik ļoti stabils Krievijas ekonomika ir bijusi kopš kara pret Ukrainu, kas sākās februārī, neskatoties uz sankcijām un rubļa kursa kāpumu pret lielāko daļu valūtu, tostarp Turcijas liru, vidusšķiras krievi, iespējams, apmeklē arī Cartier veikalu Stambulas lidostā.

Ironiski, ka Kārtjē varētu gūt labumu šādā veidā. Zīmola īpašnieks, Šveices luksusa konglomerāts Richemont, kura priekšsēdētājs ir Dienvidāfrikas miljardieris Johans Rūperts, kopā ar Gucci īpašnieku Keringu, izvilkts ārā martā Atbildīgo juvelierizstrādājumu padomes sēdē, jo tā tajā laikā turpināja saikni ar Krieviju.

Rišemontas 21./22. finanšu gadā, kas beidzās martā, uzņēmuma lēmums apturēt komercdarbību Krievijā, kas veido mazāk nekā 2% no grupas pārdošanas apjoma, izraisīja negatīvu ietekmi uz uzņēmuma darbību 168 miljonu eiro apmērā (šobrīd 169 miljoni ASV dolāru). rezultāts.

21./22. finanšu gadā Richemont juvelierizstrādājumu nami — Buccellati, Cartier un Van Cleef & Arpels — nodrošināja to, ko grupa nosauca par “pakāpēm veiktspējas izmaiņās”, un kopējais pārdošanas apjoms pārsniedza 11 miljardus eiro. Gan Cartier, gan Van Cleef & Arpels sniegums tika raksturots kā "izcils", palīdzot palielināt viņu vadošo lomu tirgū.

Atgriežoties Stambulas lidostā, pat bez dārgiem krieviem, centrs konsekventi piesaistīja starptautiskos pasažierus un pacēlās uz augšu lidostu reitingā pandēmijas laikā. Galvenie pilsoņi bija no Turcijas, Apvienotajiem Arābu Emirātiem un Kuveitas.

Kā savienojošais vārti aviokompānijai Turkish Airlines, kas Covid-19 krīzes laikā saglabāja atvērtu lielu daļu sava maršrutu tīkla, Stambula palielinājās no 14.^th vieta 2019. gadā, līdz sestajai vietai 2020. gadā un otrā 2021. gadā aiz Dubaijas Starptautiskās, pārvadājot 26.5 miljonus pasažieru (visi balstās uz Airports Council International datiem). Pagājušajā gadā satiksme lidostā apsteidza lielākos Rietumeiropas lidostu mazumtirdzniecības centrus, piemēram, Frankfurtes, Parīzes Šarla de Golla, Londonas Hītrovas un Amsterdamas Šipholas lidostas.

Luksusa noturība

“Luksusa segments ir izrādījies ārkārtīgi izturīgs Covid-19 krīzes laikā,” sacīja Heinemans Rihters. “Dārgas rotaslietas raksturīgās un paliekošās vērtības dēļ tā ir pievilcīga pircējiem. Stambulas lidostā, kas tika atvērta, kad daudzas citas lidostas tika slēgtas, luksusa zīmolu rādītāji bija virs vidējā līmeņa.

Nav pārsteidzoši, ka Heinemann turpinās izmantot luksusa bagātīgo šuvi un šīs stratēģijas ietvaros stiprina sadarbību ar vadošajiem luksusa zīmoliem visā pasaulē, Cartier ir tikai viens piemērs, kā norāda iepriekš minētais garais augstākās klases zīmolu saraksts.