Kāpēc mārketinga līderiem 2023. gadā jākoncentrējas uz savienojamību un inovācijām

Sporta cienītājiem visā pasaulē pēcsvētku sezona ir vieta, kur darbība patiešām sāk uzkarst un sākas vēlme pēc jauniem sasniegumiem Jaunajā gadā. To pašu var teikt par lielāko daļu KTO, kas arī meklē jomas, kuras varētu uzlabot. savus uzņēmumus, kas piedāvā 2023. gadam, un nodrošina, ka tie paliek svaigi un, kas ir ļoti svarīgi, atbilstoši pastāvīgi mainīgajā tirgū.

Pirms šodien gaidāmā koledžas futbola čempionāta, kurš labāk nekā Marks Raits, AT&T mediju un sponsorēšanas viceprezidents, varētu iedvesmot mārketinga speciālistus, sniedzot dažus svarīgus ieskatus par to, kā orientēties nākamajās norisēs.

Pirms pievienošanās AT&T Marks bija Anheuser-Busch, Inc. mediju, sporta un izklaides mārketinga viceprezidents un šodien vada AT&T mediju stratēģiju, plānošanu un izpildi. Viņš un viņa komanda ir arī atbildīgi par sponsorēšanas stratēģijas pārvaldību dažādām sporta, izklaides un dzīvesveida partnerībām — mārketinga stratēģiju, kas ļauj gan AT&T, gan Markam kā mārketinga vadītājam personīgi sazināties ar daudzveidīgām un kaislīgām auditorijām:

Raits: “Mana daudzu gadu pieredze mārketingā man ir iemācījusi, ka ir ļoti svarīgi iesaistīties pārrunās par visiem sava zīmola klātbūtnes aspektiem un darīt to tādās jomās, kas jūs arī visvairāk iedvesmo. Tas palīdzēs virzīt jūs virzienos, kurus nekad nenožēlosit.

Marks uzskata, ka spēcīgu attiecību veidošana ir vistiešākais veids, kā uzlabot vīzijas kā mārketinga speciālistu: “Labas attiecības iekšēji palīdz jums izveidot un saglabāt labāku komandu, kas ģenerē lielākus ieguvumus, kas savukārt dod jums lielāku brīvību un uzticību radošam darbam. idejas. Labas ārējās attiecības sniedz labāku izpratni par tirgu kopumā, kur lietas virzās un kur mēs varam ieviest jauninājumus.

AT&T zīmola mantojums, ieviešot šāda veida inovācijas sportā, lika viņiem sadarboties ar koledžu futbolu, lai pirms deviņiem gadiem uzsāktu pirmo koledžas futbola izslēgšanas spēli, un kopš tā laika pieaugošā savienojamības loma ir ļoti ietekmējusi gan mājās, gan spēlēs esošos līdzjutējus. pieredze: "Fani, skatoties no mājām, saņem dažādus leņķus un griezumus, tāpēc kāpēc jūs nevēlaties piekļūt tiem arī spēlējot? Mūsuprāt, mobilajām ierīcēm ir jābūt katras situācijas priekšplānā, jo tas ļauj faniem piekļūt papildinošam pavadošajam saturam, kas sniegs faniem dziļāku tiešraides pieredzi neatkarīgi no tā, vai viņi spēlē tiešraidē, skatās no tālruņa vai 75 collu televizora. mājās!

Tehnoloģija ietekmē ne tikai fanu pieredzi pašā spēlē; Marka vīzija ir, lai tehnoloģija atbalstītu fanus daudz tālāk par spēli – “mums ir interaktīvas tiešraides, kurās varat skatīties koncertus, izvēloties kādu no vairākiem skatu punktiem, kas tiek straumēti tieši viņu viedtālruņos. Līdzjutēji pat var redzēt, kā viņu varoņi veic citas viņiem iecienītas aktivitātes šajā sporta veidā, piemēram, Heisman Trophy uzvarētājs Keilebs Viljamss pievienojas Call Of Duty tiešraidei pirms spēles tūkstošiem koledžas futbola fanu priekšā, lai sasniegtu pēdējo pieturu. TimTheTatman AT&T Roadshow.

Nav noslēpums, ka koledžas studenti paši uzņem, kopīgo un ievieto daudz satura. Tā kā studentu sadaļas produktīvi izmanto datus, koledžu futbola spēles tiek vēl vairāk paplašinātas. Markam tas ir ieguvējs, radot spararatu, kas atbalsta visu viņa komandu kopīgos mārketinga pasākumus: “Mēs esam redzējuši, ka pēdējās čempionāta spēlēs dati pārsniedz 20 miljonus pašbildes.” Interesanti, ka Marks arvien vairāk tiek atzīts par to, ka koledžas futbola fani ir pārsnieguši lielāko daļu citu interešu: “College Football fani ir visu mūžu, un katru gadu tiek pievienota vēl viena kultūra, tāpēc, pat ja mēs esam redzējuši daudz vairāk interešu un žanru, kas piesaista auditorijas daļu. digitālajā laikmetā koledžu futbols saglabā un papildina savu milzīgo daļu. Par daudz koledžas futbola nekad nav par daudz!”

Līdz ar jaunā izslēgšanas spēļu formāta ieviešanu 2014. gadā Marks uzskata, ka fani vēlējās redzēt skaidri noteiktu čempionu. Marks ir personīgi dzirdējis no daudziem cilvēkiem pēc ABĀM pusfināla spēlēm (Džordžija pret Ohaio štatu un Mičigana pret TCU), kur tehnoloģijas sniedza faniem vislabāko skatu uz vairākiem ciešiem zvaniem – daži pat labāki par sākotnējo zvanu laukumā. “Saistība ar šāda veida inovācijām jau no paša sākuma mums ir radījusi dziļi pozitīvu efektu. Jūs varat palīdzēt virzīt virzienu, nevis reaģēt uz to, un, ja tas ir bezjēdzīgs jauninājums, patērētājs zina, ka jūs aizstāvat kaut ko, kas viņus aizrauj, interesēs. Viņi redz jūs kā partneri."

Sniedzot padomus TKO, kas vēlas ieviest līdzīgus jauninājumus 2023. gadā, Marks uzskata, ka viņiem ir rūpīgi jāapsver iespēja attīstīt daudz dziļāku izpratni par savu mērķauditoriju: “Meklējiet radniecības, kurām jūsu kopienā ir patiešām kaislīgi fanu bāzi, jo entuziasti ir vairāk pakļauti sadarboties ar jums jēgpilnā līmenī. Koledžas futbola fanu piemērā, viņi ir viena no sporta autentiskākajām “viss iekšā” fanu bāzēm, un viņi ir vienlīdz aizrautīgi citās jomās, piemēram, mūzikā, spēlēs un atbalsta jomā, kas ļauj nodibināt attiecības ar vairāk. diapazons.”

Marks arī ļoti tic tam, ka inovācijas galu galā nāk no cilvēkiem, un, jo vairāk mārketinga prātu jums radīs dažādas perspektīvas, jo lielāka ir iespēja likt galdā pilnīgi jaunas idejas: “Kā mārketinga vadītājs es ticu jūsu komandas stiprināšanai. lai izveidotu, kā izskatīsies šī un nākamā gada tendences.