Kāpēc Marvel kriptiskā kampaņa "Doctor Strange 2" ir aprēķināts risks

Par to ziņo Fandango Ārsts dīvaini trakuma multiversā ir pārdevis vairāk biļešu pirmajās 24 stundās nekā jebkura filma šogad, ieskaitot Betmena. Protams, šogad līdz šim nav bijis daudz “ļoti lielu” filmu, tāpēc, ja MCU turpinājums nebūtu ieņēmis vismaz otro vietu šajā gadā (un trešā kopš Betmena un Spider-Man: Nav ceļa uz mājām), būtu pamats bažām. Lai gan pirmsizlaiduma biļešu pārdošanas statistika nav atsevišķs rādītājs par rekordlielu nedēļas nogales kases atvēršanu (esmu pietiekami vecs, lai atcerētos, kad Solo: Star Wars stāsts pirmajā dienā pārdeva vairāk biļešu nekā Black Panther), studijas parasti dod priekšroku tam, ka viņu lielie tentu stieņi pirmajā dienā pārdod “vairāk” biļešu, nevis “mazāk” biļešu.

Otrdien es iedziļinājos sīkāk par potenciāli “negodīgām” cerībām attiecībā uz Ārsts dīvaini trakuma multiversā atkārtoti apstiprinot pirms Covid pastāvošo priekšstatu, ka Disneja un Disneja Marvel filmas pārspēs lielāko daļu to teātra konkurences. Vienkārši sakot, kad Inde: Lai būtu asinspirts ir pārspīlēti Shang-Chi, kāpa būtībā saista ar Eternals un Melnā atraitne grasās tikt garām Kartē neatzīmēts, kādā brīdī Disnejam būs jāatgādina ļaudīm, kuri joprojām valda pār kalnu, ja vien viņi to vairs nedara. Galu galā, Jūsu darbs IR Klientu apkalpošana Betmens būtībā globāli nopelnīs vairāk nekā Eternals un Melnā atraitne apvienots, bet es novirzos. Mārketingā interesanti ir tas, ka tas ir bijis salīdzinoši minimālistisks.

Tas nenozīmē, ka divi tīzeri (tā, kas tika izlaista gada beigās Spider-Man: Nav ceļa uz mājām un Super Bowl treileris) nav piepildīti ar nepārspējamiem fantastiskiem attēliem un drūmiem punktiem par pasauli mainošām likmēm. Abi treileri ļoti labi spēlē IMAX teātrī. Tomēr kopā ar minūti garo reklāmu “Sapnis, sapnis, sapnis”, ko Marvel izlaida trešdien, kampaņa ir bijusi diezgan noslēpumaina par tādām vienkāršām lietām kā “Ko Doktors Streindžs izdarīja, lai izjauktu multiversu?” vai "Kas notiks, ja laika skala nebūs pareizi izveidota?" Velns, vai ir kāds īsts nelietis ārpus Benedikta Kamberbača Stīvena Streindža un Elizabetes Olsenas Maksimofa velnišķīgām izpausmēm? Vai Čivetela Edžiofora barons Mordo ir slikts vai tikai laika aizsargs, kuram ir gana no Strange nedienām?

Mēs varam diskutēt par to, cik lielā mērā šie jautājumi ir "spoileri", bet tas ir vēl viens piemērs tam, kā tiešsaistes apsēstība ar spoileriem ir kļuvusi no "neatdodiet beigas" uz "jebkuru informāciju par jebko, pat atklājot no pirmajām piecām minūtēm. vai kredīta sīkfails, kas 104% nav saistīts ar filmu, ir spoileris, par ko var sodīt ar nāvi. Mums šeit ir kampaņa, kas pilnībā pārdod turpinājumu filmas "Hei, tā ir solo Doktora Streinda filma!" Doctor Strange bija stabils hits (677 miljoni USD 2016. gadā), taču tas nebija salīdzinoši sensācija, un kopš tā laika viņa uzstāšanās bija dažādas, sākot ar epizodēm (Thor: Ragnarok), otrā plāna lomas (Spider-Man: Nav ceļa uz mājām) un piedalīšanās koncertos (Mežonīgie: Infinity War) ir bijuši ar noteiktu “pievienoto vērtību”.

Tātad pēc vairāk nekā sešus gadus ilgas pievienotās vērtības spēles, kurā daļa no jautrības ir burvja, kas nav tik izcils, mijiedarbība ar saviem kolēģiem Atriebējiem, kampaņa Ārprāta multiverse galvenokārt cenšas panākt Strange pievilcību un mijiedarbojas tikai ar Skārletu Raganu un jauno MCU amerikāni Čavesu (Xochitl Gomez). Tas var būt precīzs attiecībā uz Sema Raimi šausmu/fantāzijas turpinājumu un to, cik lielā mērā Doktors Strange 2 tagad ir “jāredz” mitoloģijas nodaļa, un obligātā MCU filma ir daļēji atkarīga no apstākļiem, tostarp Džeimsa Guna atlaišana un atkārtota pieņemšana darbā. Galaktikas sargi Vol. 3 (šai filmai bija jābūt ceturtās fāzes sākuma filmai) un pandēmija, kas apgrieza visu teātra industriju kājām gaisā.

Disnejs, iespējams, slēpj Lieldienu olu, epizodes un ar to saistīto fanu pakalpojumu plūdus, lai pēc debijas varētu izplatīties no mutes mutē. Turklāt tas nav obligāti Ārsts dīvaini trakuma multiversā top 1 miljards dolāru (vai pat 875 miljoni ASV dolāru bez Ķīnas, natch), ja vien tas saņem labas atsauksmes, pelna pārliecinošu reputāciju un pelna naudu. Tāpat tas nedrīkst pāriet Jurassic pasaule: valdīšana (Fallen Kingdom 1.308. gadā nopelnīja 2018 miljardus USD) vai Minions: Gruzijas pieaugums (Nejaukais es 3 bija vienīgais 1. gada vasaras peļņas apjoms, kas pārsniedza USD 2017 miljardu). Bet, ja Disnejs joprojām vēlas apgalvot, kaut vai tikai MCU, ka tas ir teatrāls spēks, ar kuru jārēķinās, filmai ir jāsniedz vairāk nekā tikai “kaut kur starp Inde 2 un F9. "

Derības pret MCU vasaras sākuma filmu ir kā derības uz Rokiju Balboa, lai uzvarētu Apollo Creed (pirmo reizi), tāpēc Ārsts dīvaini trakuma multiversā iespējams, pieaugs līdz dažām bezgalības variācijām un tālāk, pateicoties MCU zīmolam, tā notikuma filmas statusam, Nekādas mājas halo (gan Doktora Streindža, gan Sema Raimi ziņā) un vispārējais vasaras sākuma sacensību trūkums. Un līdz šim, ja Fandango iepriekšpārdošana ir kāda norāde, tas ir labs sākums. Vienīgais jautājums ir, cik liels ir tas, ka Doktors Streindžs atkal iegūs vēl vienu solo filmu 6.5 gadus pēc pirmās filmas un pēc tam, kad būs daudz pievienotās vērtības atbalsta? Jautājiet man vēlreiz maija sākumā.