Kāpēc MLS jaunā Apple TV pakotne varētu samazināt likmes uz līgu?

Agrāk otrdien, Blumbergs publicēja interesantu stāstu par Apple TV pieeju monetizācijai savu jauno vispasaules straumēšanas darījumu ar Major League Soccer. Starp atklājumiem: atšķirībā no gandrīz jebkuras citas pašreizējās sporta raidorganizācijas, uzņēmums vismaz sākotnēji atteicās saņemt sponsorēšanas piedāvājumus no derību kompānijām.

Tā noteikti varētu būt korporatīvās sirdsapziņas stratēģija. Pat daudzi pieredzējuši spēlmaņi (un dažas derību firmas) žēlojas par likmju reklāmu milzīgo klātbūtni pašreizējā sporta TV. Šīs reklāmas bieži vien ir maldinošas attiecībā uz sporta azartspēļu būtību kopumā un dažkārt arī attiecībā uz konkrētiem reklāmas piedāvājumiem.

Turklāt, tā kā Apple MLS Season Pass ir abonēšanas pakalpojums (USD 14.99 mēnesī vai USD 99.99 gadā), uzņēmumam var būt arī pienākuma apziņa veidot reklāmas, lai tās vairāk atbilstu stingrāko Major League Soccer fanu interesēm.

Un varbūt pat tiek saprasts, ka Apple MLS tiesību līguma unikālajai formai var būt blakusefekts, samazinot līgas galveno sporta derību veicēju skaitu un atbilstošu stratēģijas pielāgošanu. Ja tā, tad tā būtu nesenā pagātnes seja, kad MLS bija viena no pirmajām lielākajām Amerikas sporta līgām. pievērst uzmanību no tiešsaistes sporta totalizatoriem, bet ne neloģiski.

Vispirms līga sāka sadarboties ar sporta totalizatora operatoru BetMGM Covid-19 pandēmijas pirmajās dienās. Šīs attiecības ietvēra BetMGM savu maču izredzes uzskaitīšanu blakus spēlēm noteiktos MLSsoccer.com tīmekļa vietnes grafika elementos, kā arī sponsorētu, bezmaksas spēli. MLS prognoze 6 iknedēļas sacensības un iknedēļas sponsorēts raksts par MLS kausa komandu izredzēm. (Pilna informācija šeit: Kā bijušais MLSsoccer.com ārštata redaktors es dažreiz uzrakstīju šo iknedēļas sponsorēto ziņu pamattekstu.)

Tomēr ir bijuši arī citi veidi, kā līga vai tās partneri ir ierobežojuši savu pievilcību spēlmaņiem. Vislielākā sūdzība parastajiem derību slēdzējiem varētu būt nestandarta līgas mēroga savainojums ziņošana attiecībā uz citiem Amerikas sporta veidiem. Bet pat saskaņā ar iepriekšējo valsts televīzijas līgumu sākuma laiki bieži nebija ideāli. Visvairāk nacionālo televīzijas pārraižu tika koncentrētas vasarā, kad mājās ir mazāk skatītāju. Un visi trīs līgas partneri parasti organizēja savus MLS grafikus citos populārākajos TV īpašumos.

Tomēr jaunās attiecības ar Apple, visticamāk, dos atpūtniekiem iemeslu vai iespēju uzzināt vairāk par MLS un iesaistīties darbībā.

Jūs varat saprast, kāpēc MLS izvēlējās jauna veida attiecības savu primāro apraides tiesību ziņā. Kabeļtelevīzijas lejupslīde ir reāla un labi dokumentēta, jo īpaši attiecībā uz jaunāku auditoriju, kas ir vairāk piemērota MLS spēlēm.

Bet lielākā daļa no tā, kas joprojām satur kabeļu ainavu, ir televīzijas sporta pārraide. Un tas ir arī tas, kas veicina derību darbību visā valstī, jo īpaši tāpēc, ka lielākam skaitam spēlētāju ir piekļuve tiešsaistes un mobilajām derībām no savām mājām vai jebkurā vietā, kur viņi pagadās, baudot maltīti vai dzērienu.

Noteikumi MLS jaunais tiešsaistes televīzijas līgums ar FOX (atsevišķi no viņu lielākā Apple darījuma) tīklā un kabeļtelevīzijā nodrošinās tikai 34 spēles sezonā. Tā ir aptuveni trešā daļa no tā, kas tika rādīts valsts līmenī saskaņā ar iepriekšējo 10 gadu nacionālo paketi ar FOX, Univision un ESPN. Un daļa no Apple globālo straumēšanas tiesību iegūšanas bija vietējo kabeļu vai tīkla apraides likvidēšana.

Citiem vārdiem sakot, tā kā ļoti maz bāru un restorānu, visticamāk, pārdos naudu MLS specifiskai straumēšanas pakotnei, ir daudz mazāk spēļu, kuras varētu parādīt TV ekrānā publiskā vietā. Šāda veida lietas var nebūt galvenais jūsu kopējās apraides auditorijas virzītājspēks. Taču tam var būt liela ietekme, piesaistot derības uz notikumu.

Jaunajam MLS grafikam ir arī kompaktāks raksturs, jo lielākā daļa spēļu notiek pēc plkst. 7:30 pēc Austrumu laika trešdienu un sestdienu vakaros. Apple un MLS cer gūt labumu no NFL Redzone stila pātagas šova katru spēļu dienu. Taču laika skala varētu samazināt to spēļu skaitu, kurās derības veicēji liek likmes, jo būs grūtāk reāllaikā izsekot likmes vairākās MLS spēlēs nedēļas nogalē.

Varbūt tas ir licis Apple, MLS vai abiem secināt, ka centienus palielināt redzamību azartspēļu jomā varētu labāk tērēt citur. Un tā noteikti būtu cita stratēģija, nekā šķiet, ka pārējā televīzijas sporta pasaule izmanto. Taču Apple korporatīvie panākumi lielā mērā ir gūti, braucot pa mazāk nobraukto ceļu. Un MLS nepārprotami paļaujas uz uzņēmuma nedaudz unikālo redzējumu, lai palīdzētu veidot līgas profilu.