Kāpēc Nike, Apple, Amazon vai SoulCycle vajadzētu iegādāties Peloton — Quartz

Pelotons vairs nebrauc augstu. Fitnesa uzņēmuma akcijas tika satricinātas pēc tam, kad pagājušajā nedēļā parādījās ziņas, ka uzņēmums uz laiku pārtrauks ražošanu, jo samazinās pieprasījums pēc stacionārajiem velosipēdiem. Piektdien Peloton akcijas slēdza nedaudz virs USD 27, kas ir tālu no augstākā līmeņa 163 USD 2020. gada decembrī.

Vainīgais? Covid-19 ierobežojumu atvieglošana ir likusi daļēji atgriezties pie klātienes fitnesa nodarbībām, liekot vienreizējam pandēmijas mīļotajam meklēt Makkinsiju, lai palīdzētu pārstrukturēties.

Tomēr ar pārtikušu un kultam līdzīgu fanu bāzi — uzņēmumam decembra beigās bija 2.49 miljoni abonentu — Peloton varētu veikt vērtīgu iegādi. Nemaz nerunājot par to, ka velotrenažieris nekad nav bijis lētāks nekā tagad. Mēs apskatām dažus no iespējamiem zīmola piekritējiem.

Manzana

Apple ir visizplatītākais vārds, jo īpaši tāpēc, ka Tims Kuks veselību un labsajūtu uzskata par sava uzņēmuma lielāko mantojumu.

Apple ir pētījis veidus, kā iekļūt digitālajā veselības telpā, tostarp izlaižot Fitness+ — abonēšanas pakalpojumu, kas izseko treniņu aktivitātes, izmantojot Apple Watch. Lai gan Apple spēks slēpjas tā ekosistēmā, līdz šim tā ir viegla aparatūrai — šajā ziņā Peloton velosipēds varētu būt galvenais papildinājums. 2.7 triljonu dolāru tehnoloģiju lielgabals varētu viegli iemaksāt Peloton, kura tirgus vērtība tagad ir 12 miljardi USD, darījumā ar skaidru naudu.

"Vissvarīgākais ir tas, ka Peloton iegāde dotu Apple vēl vienu iespēju piesaistīt vairāk patērētāju uzmanību un katru dienu vākt vairāk datu... Maksāt $ 12 miljardus, lai iegūtu un kontrolētu 30 līdz 60 minūtes dienā, ko cilvēki izmanto, šķiet gudrs finanšu lēmums," norādīja Nīls Patels filmai The Motley Fool.

Nike

Investors un Ņujorkas universitātes profesors Skots Gelovejs ir bijis prognozējot Peloton pārdošanu vismaz kopš 2020. gada. Kamēr viņš sākotnēji lika likmes uz Apple, viņš tagad domā, ka Nike ir visdabiskākais pircējs, ņemot vērā Peloton pašreizējos vieglāk sagremojamos izmērus.

"Tā vairs nav saimniecības iegāde tādam uzņēmumam kā Nike," Galovejs paskaidroja savā biļetena ikgadējās prognozēs. "Peloton neticamā tirgus kapitalizācijas samazināšanās padara to par vēl pievilcīgāku mērķi."

Viņš uzskata, ka Peloton nepabeigs gadu kā neatkarīgs uzņēmums.

Amazone

Vai Džefs Bezoss varētu atrast fitnesa spēlētāju? Entonijs Vennare, vietnes Fitt Insider dibinātājs, kas izseko veselības un labsajūtas sektoru, apgalvo, ka jā.

"Amazon iegulda saturā, un Peloton ir satura uzņēmums. Kamēr Amazon spiež Alexa un balsi, Peloton aprīkojums būtu vēl viens ekrāns/ierīce mājā,” ierakstā rakstīja Vennare.

Vennare piebilst, ka Peloton bāze varētu palielināt Amazon aktīvā apģērba un uztura bagātinātāju pārdošanas apjomus, kā arī Whole Foods. Piemēram, pārtikas veikals varētu piešķirt Peloton braucējiem atlīdzību par fitnesa nodarbību pabeigšanu.

Ekvinokcija

Klasisks piemērs tam, kā mantots uzņēmums iegādājas digitāli gudru uzņēmēju, Equinox, iegādājoties Peloton, varētu izrādīties loģisks pirkums. Equinox pašreizējais bizness, kurā ietilpst trenažieru zāles, viesnīcas, dažādi veikaliņu treniņi un SoulCycle, ir ļoti pakļauts Covid-19 bloķēšanas kaprīzēm, un neviens fitnesa zīmols nevar ignorēt mājās piedāvātā piedāvājuma vērtību.

Sākot no pagājušā gada, Equinox devās tajos ūdeņos ar savu konkurentu fitnesa velosipēdu SoulCycle At-Home. Tāpat kā Peloton, SoulCycle savu biznesu veidoja uz harizmātiskiem instruktoriem, lai gan nesen tas ir zaudējis daļu no sava spīduma. Ieguldījumi Peloton varētu palīdzēt Equinox saglabāt dominējošo spēku fitnesa nākotnē.