Kāpēc Ontario ir sporta derību nākamais ļoti iekārotais tirgus?

Nevada bija pirmais sporta derību nozares karalis, galvenokārt tāpēc, ka tas bija vienīgais štats visā zemē, kas to atļāva. Pēc tam, vēloties nēsāt kroni, nāca Ņūdžersija, un 2018. gadā pēc Profesionālā un amatieru sporta aizsardzības likuma (PASPA) atcelšanas Garden State ātri pacēlās un izvirzījās tronī. Atlantiksitija vairs nebija otrā vijole pēc Lasvegasas.

Diemžēl valdīšana nebija ilga, jo nesen ieradās viņu lielais brālis uz ziemeļiem. Pēc sporta derību uzsākšanas 8. janvārī Ņujorka ir sagrābusi savus divus priekštečus. Impērijas valsts kopā vairāk nekā 1.6 miljardi ASV dolāru mazāk nekā četru nedēļu laikā — arī gaidāmais Super Bowl un March Madness noteikti nekaitēja — tas ir mazāks par Ņūdžersijas viena mēneša rekordu 1.3 miljardu ASV dolāru apmērā, kas tika sasniegts 2021. gada oktobrī.

Tāpat kā Nets no East Retherford uz Bruklinu, ASV sporta totalizatora karaļa tituls ceļoja pāri Džordža Vašingtona tiltam (vai Linkolna tuneli atkarībā no satiksmes) un Ņujorkā.

Lai gan arvien vairāk štatu turpina regulēt sporta derības, pašlaik juridisks 30 štatos un Vašingtonā, šķiet, ka neviens cits behemoti neapdraudētu Ņujorku. Taču 4. aprīlī, tieši laikā, kad tajā vakarā norisinās NCAA vīriešu basketbola valsts čempionāts un ceturtdien notiks The Masters, Kanādas visvairāk apdzīvotā province atver savu regulēto sporta derību/iGaming tirgu.

"Ontario ir aptuveni 40% no valsts iedzīvotājiem," saka Obrijs Levijs, vecākais mārketinga un satura viceprezidents un esporta vadītājs uzņēmumā theScore. "Neapšaubāmi, Ontario šobrīd ir galvenā balva."

28. martā bija 14 operatori, tostarp theScore, kas cīnījās ar licencēm rokās un gaidīja sprintu no starta vārtiem.

Ar 14.2 miljoniem iedzīvotāju Ontario būtu piektais apdzīvotākais ASV štats aiz Kalifornijas, Teksasas, Floridas un Ņujorkas. Pensilvānija, pašreizējā Nr. 5, kurā ir aptuveni 13 miljoni iedzīvotāju, 500. gadā uzkrāja vairāk nekā 2021 miljonus USD likumīgo spēļu ieņēmumus; Ontario ir Paredzams gadā radīt aptuveni 800 miljonus ASV dolāru.

Deloitte Kanāda aplēses viena notikuma sporta derību legalizācija Kanādā piecu gadu laikā varētu pieaugt līdz gandrīz 28 miljardiem Kanādas dolāru. Sagaidāms, ka iedzīvotāju skaita un tirgus potenciāla dēļ Ontārio ierindosies otrajā vietā aiz Ņujorkas sporta derību ieņēmumu ziņā, taču, pirms sporta grāmatās sāk slīdēt pāri miljardiem Kanādas dolāru, viņiem ir jāpaveic mājasdarbs, lai saņemiet atļauju strādāt kopā ar Ontario Alkohola un azartspēļu komisiju, provinces valdības azartspēļu regulējošo iestādi.

Ontario ir paziņojis, ka nevēlas kļūt par kārtējo pieturu jaunajā Ziemeļamerikas zelta steigā, saskaņā ar Levy teikto, sakot operatoriem, ka tas nepieļaus nebeidzamu tiešu mārketinga kampaņu un radošo mārketinga kampaņu straumi. Par theScore tā ir laba lieta, it īpaši viņu pašu pagalmā; uzņēmuma galvenā mītne atrodas Toronto. Uzņēmums tika dibināts 1994. gadā kā digitālo sporta mediju uzņēmums Sportscope un vēlāk pārdēvēts par theScore, un 2. gada augustā uzņēmums Penn National Gaming nopirka uzņēmumu par 2021 miljardiem ASV dolāru.

Ar aptuveni 4 miljoniem ikdienas aktīvo lietotņu lietotāju un vairāk nekā 1.4 miljoniem Ontario, Levijs sacīja, ka theScore un tā mobilā sporta buklets theScore Bet paļausies uz savu stratēģisko pieeju ietverot uz ziņojumu balstītu radošo darbību, integrāciju starp plašsaziņas līdzekļiem un derībām, kā arī iekšējās tehnoloģijas, nevis reklāmas kampaņas, kas dominējušas Amerikas tirgū. Tas ir galvenais iemesls, kāpēc TheScore, kas darbojas četros ASV štatos (Kolorado, Indiāna, Aiova, Ņūdžersija), nebija sagatavojies Amerikas bruņošanās sacensībām pret tādiem galvenajiem spēlētājiem kā FanDuel, DraftKings, BetMGM, Caesars, PointsBet. Vēl viens iemesls ir tas, ka Barstool Sportsbook, kas darbojas 12 štatos, arī ir saskaņā ar Penn lietussargs no 2020. gada janvāra.

"Tā ir priekšrocība un priekšrocība, bet noteikti ne tas, ko mēs uzskatām par pašsaprotamu," saka Levijs. "Nav nekādu cerību, ka tikai tāpēc, ka jūs mūs mīlējāt agrāk, tas nozīmē, ka jūs mūs mīlēsit tagad."

Ontario ir ne tikai komerciāli draudzīgs šiem operatoriem, bet, lai pieteiktos, tiem nav jābūt piesaistītiem kazino, hipodromā vai mazumtirdzniecībā. Ietverot igaming un icasino, kā arī sporta derības, šī province padara arī pievilcīgāku.

Tā kā 14 operatoriem, tostarp theScore, DraftKings, FanDuel, BetMGM un Caesars, acis jau ir fiksētas uz ziemeļiem no robežas, daži eksperti sagaida, ka Ontario operatoru skaits palielināsies līdz 30. Salīdzinājumam, četri operatori bija pilnībā licencēti pirms Ņujorkas iznākšanas ballītes, lai uzsāktu jauno gadu.

Lai gan sākotnējā sporta derību spēle ASV ir bijusi trokšņaina un skaļa, Levijs sagaida stratēģiskāku pieeju Ontario operatoriem, kas cenšas panākt pārākumu Lielajos Baltajos Ziemeļos.

"Tas ir pilnīgi atšķirīgs scenārijs mums, uzsākot darbu Ontario," viņš saka. “Tur ir mūsu galvenā mītne, tur mēs esam izveidoti. Mums ir liela lietotāju bāze visā Ziemeļamerikā, taču Kanādā tas ir nepārspējams. Mūsu zīmols nozīmē kaut ko vairāk. Šajā tirgū mums ir sava veida kultūras saistaudi, kuru mums vienkārši nav ASV

"Tagad, kad esam uz tā kraujas, aizraujošs ir neapšaubāms un, iespējams, nepietiekams termins tam, kā mēs jūtamies par Ontario palaišanu."