Kāpēc Printemps izveidoja savu metaversu tiešsaistē un sadarbojās ar DRESSX digitālo modi veikalā

Luksusa franču universālveikals Printemps nav apmierināts ar pievienošanos esošajam Metaverse, bet ir izveidojis savu mini versiju, attīstot savu e-komercijas platformu, iekļaujot tajā Web 3.0 virtuālā veikala pieredzi.

Iespaidīgā 3D telpa, kas atrodas apburtā dārzā zem Printemps Haussmann slavenā kupola digitālā pārdomāta, ir apdzīvota ar iepērkamiem bestselleriem un ekskluzīviem partneru zīmoliem Balenciaga un Gucci līdz By Far un Ganni.

Klienti, kas iegādājas produktu no virtuālā veikala, piedalās izlozē, lai laimētu vienu no 30 NFT digitālajiem mākslas darbiem, kas tapuši sadarbībā ar mākslinieku Romēnu Froketu un kalti, izmantojot Arianee* blokķēdes platformu. Froquet darbi tiek izstādīti Printemps fiziskajā Haussmann flagmanī.

Printemps ir arī sadarbojies ar vadošo digitālās modes mazumtirgotāju DRESSX, lai izveidotu fizisku uznirstošo logu, kas sveicina klientus pie sava Haussmann flagmaņa galvenās ieejas.

Apmeklētāji var izbaudīt DRESSX AR tehnoloģiju un izmēģināt digitālos tērpus, izmantojot pilna garuma virtuālo spoguli. Konsultanti ir gatavi atvieglot Photofit valkājamo piederumu un filtru iegādes procesu. DRESSX ir arī radījis piecus Printemps ekskluzīvus izskatus veikala jaunās vizuālās identitātes dinamiskajā zaļajā krāsā.

DRESSX nesen ir pazīstams ar savām partnerībām ar luksusa modes zīmoliem Metaverse modes nedēļa dalībnieks, Dundas pasaule. Fiziskā Dundas izskata digitālās versijas, kas radītas Mary J. Blige Superbowl priekšnesumam un viņai Grammy balvu pasniegšanas ceremonijā, bija pieejamas kā NFT valkājamas ierīces.

Tas viss veido nozīmīgu daļu no Printemps 2022. gada izgudrojuma, kas ietver jaunu vizuālo identitāti, jaunas telpas, pakalpojumus un koncepcijas, uzsverot uzņēmuma DNS inovāciju un pieredzes iepirkšanās jomā.

Ierakstiet, pirmie modernie lifti universālveikalā tika atklāti Printemps 1874. gadā, savukārt Haussmann flagmanis bija pirmā publiskā vieta Parīzē ar elektrisko apgaismojumu 1883. gadā.

Ekskluzīvās intervijas laikā Printemps galvenā tirdzniecības nodaļas vadītāja Kārena Verneta un digitālā mārketinga direktore Morgane Lopes apsprieda luksusa universālveikala jauno fizioloģisko stratēģiju saistībā ar pieredzes bagātu Web 3.0 aktivizēšanu, NFT un to potenciālo pielietojumu klientu lojalitātes programmām, kā arī partnerību ar DRESSX.

Kāpēc izvēlējāties izveidot virtuālo veikalu? Printemps.com pretstatā partnerībai ar esošu Metaverse?

Morgane Lopes: Mūsu mērķis ir pārbaudīt un mācīties. Mūsu auditorija nav tipiskā Web 3.0 auditorija, tāpēc mēs to vēlējāmies lai tas būtu pieejams neatkarīgi no tā, vai esat pazīstams ar metaversu vai nē.

Ko jūs cerat sasniegt?

Lopes: Lai klienti mūs uzskatītu par paraugu, kad viņi vēlas piedzīvot jaunas lietas, apburt un klausīties dzeju. Mēs vēlējāmies saprast, vai mūsu klienti ir ieinteresēti šāda veida aktivizēšanā, un apkopot zināšanas, lai izveidotu mūsu Web 3.0 stratēģiju.

Šī pirmā aktivizēšana virtuālajā veikalā ilgst sešas nedēļas. Kā tas attīstīsies?

Lopes: Citi zīmoli ir ieinteresēti sadarboties ar mums kopzīmola virtuālajās telpās, tāpēc mēs apsveram, kā mēs varētu turpināt stāstu. Mēs varam arī sadarboties ar jaunu mākslinieku — varbūt mūziķi.

Vai plānojat savā piedāvājumā turpināt integrēt NFT vai blokķēdes tehnoloģiju?

Lopes: Mēs patiešām apsveram NFT kā veidu, kā uzlabot mūsu klientu lojalitātes programmu, lai piedāvātu gan pakalpojumus, gan unikālu pieredzi.

Jūs sadarbojāties ar Ariane, lai izveidotu NFT. Kas motivēja izvēli un kā attiecības varētu veidoties?

Lopes: Mēs vēlējāmies parādīt saviem klientiem, ka Web 3.0 nav biedējoša. Tāda bija loģika. Arianee piedāvā patiešām vienkāršu veidu, kā tālrunī lejupielādēt digitālo maku un NFT. Tam ir sava Ethereum valūta, taču ir izstrādāts seifs, kuru varat pievienot jebkurai kriptovalūtai un savienot to ar Coinbase vai Metamask.

Vai plānojat pieņemt kriptovalūtu?

Lopes: Mēs par to domājam. Mums ir jāizpēta ietekme uz uzņēmējdarbību tās nepastāvības dēļ un jāmeklē, kā mēs to varam integrēt savā kopējā stratēģijā.

Kāpēc izvēlējāties sadarboties ar DressX?

Kārena Verneta: DressX ir vismodernākā platforma digitālajā modes arēnā. Tas ir ļoti radošs un jau sadarbojas ar tādiem luksusa zīmoliem kā Balenciaga, tāpēc to jau ļoti labi atpazīst citi mūsu partneri luksusa pasaulē. Balenciaga mums ir atsauce, jo tas ir arī vismodernākais zīmols virtuālajā pasaulē.

Kas jūs pamudināja nodrošināt DressX fizisku klātbūtni veikalā?

Vernē: Ir svarīgi attīstīt mūsu daudzkanālu biznesu. Uznirstošais logs DressX atrodas pie veikala galvenās ieejas, kas saņem 40% no mūsu apmeklētāju plūsmas.

Vai jums radās šaubas?

Vernē: DressX nav dabiski atrasties fiziskajā pasaulē, tikai digitālajā. Jautājām paši sev, vai klienti to sapratīs, taču Printemps pozicionēšanai piederas būt iepriekš — skaidrot un piedāvāt jaunus risinājumus un pieņemt izglītojošu pieeju, nepretenciozitāti.

Vai jūs varētu integrēt virtuālo modi savā nākotnes piedāvājumā?

Vernē: Mēs varam izveidot savienojumu ar DRESSX, izmantojot printemps.com nākotnē.

Šī saruna skaidrības labad ir rediģēta un saīsināta.

*Ariaee ir franču Web 3.0 uzņēmums, kura dažādās darbības jomas ietver digitālo pasu izveidi luksusa precēm un mobilo maku risinājumu nodrošināšanu, izmantojot tā atvērtā koda Arianee protokolu. Tas ir sadarbojies ar The Richemont Group, Sandbox Metaverse un tādiem zīmoliem kā Breitling, Mugler un Audemars Piguet.