Kāpēc Kataras informācija par alus pārdošanu Pasaules kausa izcīņā ir problemātiska?

Oficiālie Pasaules kausa sponsori saprotamu iemeslu dēļ ir nedaudz atturīgi kritizējuši Kataru, 2022. gada rīkotājvalsti.

Kataras amatpersonu lēmums, kas tika paziņots piektdien, uz aizliegt alkoholiskā alus tirdzniecību astoņos stadionos, kuros notiek spēles apzīmē pēdējā brīža izmaiņas un negodīgu pļauku sejā AB InBev zīmolam Budweiser, kas ir samaksājis 75 miljonus dolāru, lai būtu viens no 14 oficiālajiem spēļu sponsoriem.

Alkohola tirdzniecības aizliegums spēlēs (izņemot korporatīvās kastes), visticamāk, pastiprinās kritiku pret FIFA, futbola vadošo iestādi, un Kataru, kas jau no paša sākuma bija pretrunīga izvēle rīkot lielāko futbola notikumu.

Budweiser ir tikai atbildēja uz ziņām ar kopš izdzēstu tvītu, kurā teikts: "Nu, tas ir neērti....", un paziņojumu, ka aizliegums ir ārpus tā kontroles. Budweiser mainīs arī krāsu vai teltis ap stadioniem lai atspoguļotu, ka tas pārdos bezalkoholisko Bud Zero alu. Uzņēmums acīmredzot saprot ilgtermiņa ieguldījumus Pasaules kausa sponsorēšanā.

Alus darītājam varētu būt ieteicams ļaut citiem izteikt kritiku, ņemot vērā tā ieguldījumu apjomu Pasaules kausa izcīņā un globālās reklāmas kampaņas ilgtermiņa ieguldījumus.

Septembrī Budweiser savu laida klajā Kampaņa “Pasaule ir jūsu rokās”. kas sniedz optimistisku vēstījumu ar futbola laukuma ainām, kurās piedalās Lionels Mesi, Neimārs, jaunākais un Rahīms Stērlings 70 valstīs ar mūziku autora reklāmās. Lil mazulis. Turklāt Budweiser mobilizēja 100 ietekmētājus pasaules mērogā, kurus viņi sūta uz Pasaules kausu, lai dalītos savā pieredzē sociālajos medijos. Kampaņas vēstījumam, visticamāk, būs spēcīga globāla pievilcība, jo tas parādās televīzijā un digitālajos plašsaziņas līdzekļos visā pasaulē.

Tie no mums, kas pasniedz starptautiskās biznesa nodarbības, cenšamies uzsvērt, cik svarīgi ir cienīt citas kultūras. Uzņēmumi, kas kļūst par upuriem pašreferences kritērijam — dabiskajai tieksmei redzēt pasauli caur mūsu pašu pieredzi un pagātni — mēdz piedzīvot neveiksmi, jo tie galu galā nesaprot citu valstu kultūru. Un, protams, suverēnās valstis var izvēlēties, ar ko tās veikt darījumus.

Spēļu piešķiršana Katarai, ar naftu bagāta valsts ar 2.7 miljoniem cilvēku Tuvajos Austrumos sākumā tika kritizēta apsūdzības, ka dažas FIFA amatpersonas tikušas uzpirktas valsts izvēles procesā par uzņemošo valsti 2022. gadam.

Papildus apsūdzībām par kukuļņemšanu kopš Kataras izraudzīšanas paziņošanas 2010. gadā ir paustas bažas par kā daži valsts likumi un ierobežojumi ietekmētu notikumu. Šīs bažas ietver bagātās Persijas līča valsts negatīvo attieksmi pret homoseksualitātes/LGBTQ jautājumiem, preses brīvības, sieviešu tiesību un ģērbšanās noteikumu aizsardzības trūkumu, kā arī alkohola tirdzniecības ierobežojumus valstī.

Pēc visa spriežot, FIFA amatpersonas smagi strādāja, lai risinātu sarunas ar Kataras valdību, un saņēma garantijas, ka ārvalstu viesi spēlēs varēs iegādāties alkoholu un ģērbties kā parasti. Līdz ar to politikas maiņa alkohola mērogos liek uzdot jautājumu, kādi vēl ierobežojumi varētu būt gaidāmi.

Agresīvākas kritikas iespēja ir ļoti reāla. Dažu pēdējo gadu laikā ir plaši ziņots par slikta izturēšanās un nāves gadījumi no tūkstošiem Katarā nodarbināto viesstrādnieku kā daļu no 200 miljardu dolāru investīcijām infrastruktūrā, kas saistīta ar Pasaules kausa rīkošanu. Human Rights Watch ir nākusi klajā ar paziņojumu, pieprasot Kataras valdībai kompensāciju par viesstrādnieku nāves gadījumiem vai ievainojumiem, un no vakardienas, četri no 14 oficiālajiem globālajiem sponsoriem ir parakstījušies.

Tagad ir mainījies tas, ka rīkotājvalsts valdība ir atteikusies no līguma ar FIFA, liekot apšaubīt turpmāko rīcību. Kataras valdības apšaubāmā seja tikai divas dienas pirms notikuma nav attaisnojama ne ar kādu saprātīgu ētikas standartu, un tāpēc šīs plānu maiņas kritizēšana nav citas kultūras cieņas jautājums.

Turklāt Budweiser ir saprātīgi izvairīties no jebkādiem tiešiem negatīviem paziņojumiem par uzņemošo valsti, ko daži varētu uzskatīt par kultūras ziņā nejutīgu. Smalki paziņojumi par paša uzņēmuma politiku, piemēram, Budweiser iekļāvis varavīksnes karogu starp citiem karogiem, kas attēloti futbola spēlē, vai Coca Cola rakstisks paziņojums par savu cilvēktiesību politiku, atbildot uz Human Rights Watch lūgumu atbalstīt maksājumu. viesstrādnieku ģimenēm.

Tomēr pašiem uzņēmumiem ir jābūt īpaši uzmanīgiem, lai tie netiktu necienīgi pret citām kultūrām. Tomēr Kataras valdības lēmums mainīt noteikumus, par kuriem tika panākta vienošanās jau ilgu laiku, ir pamatoti noteikti saņems plašu kritiku.