Kāpēc paātrināta mūzika — no SZA, Stīvs Leisijs un daudzi citi — pārņēma TikTok un kļuva par galveno mārketinga stratēģiju

Augšējā līnija

Lūk, kāpēc jūsu iecienītākais jaunākais topu tops, iespējams, ir ieguvis paātrinātu remiksu apstrādi vietnē TikTok — šīs lietotnes jaunākā vīrusu parādība, kuru mākslinieki un ierakstu kompānijas cenšas gūt labumu.

galvenie fakti

TikTok populāru dziesmu remiksiem ir iestatīts ātrāks temps, padarot vokālu čīkstošu un bērnišķīgāku, palīdzot gan jaunām, gan vecām dziesmām uzkrāt straumes un uzkāpt Billboard topos.

Šī tendence ir radījusi jaunu iespēju mārketingam: tādi hitu veidotāji kā SZA un Stīvs Leisijs ir izlaiduši savu dziesmu paātrinātas versijas straumēšanas platformās, un Spotify veido paātrināts dziesmu atskaņošanas saraksts ar vairāk nekā vienu miljonu sekotāju.

Paātrinātās dziesmas piedzīvo TikTok rosinātu renesansi, taču mūzikas tendences saknes meklējamas 2000. gadu sākumā, kad Tomass S. Nilsens un Štefens Ojala Soderholms, norvēģu mūzikas duets, kas pazīstams kā Nightcore, uzsāka mūzikas virziens, kas nes viņu vārdu.

Lai gan šī tendence ir jau vairākus gadu desmitus, TikTok auditorija ir izsalkusi pēc paātrinātām dziesmām, un skaitļi ir satriecoši: populāri paātrināti audio ir izmantoti miljonos videoklipu, daudzos gadījumos vairāk nekā to parastā ātruma līdzinieki.

SZA dziesma “Kill Bill” kļuva par tūlītēju hitu viņas albumā SOS izlaists decembrī, un tas tika izmantots kā Audio vairāk nekā 100,000 XNUMX TikTok videoklipu, taču tas ir neoficiāls paātrinājums remix viegli aizēnoja oriģinālu, izmantojot vairāk nekā 1.1 miljonu TikToks.

“Kill Bill” TikTok panākumi ir palīdzējuši dziesmai sasniegt 2. vietu Billboard Hot 100, un, reaģējot uz vīrusu tendenci, SZA atbrīvoja amatpersonu paātrināta versija viņas dziesmu straumēšanas platformās pagājušajā nedēļā.

Paātrināts remikss var arī izcelt vecās dziesmas, piemēram, Lady Gaga 2011. gada dziļo dziesmu “Bloody Mary” — dziesma, kas pēc izdošanas nekad neiekļuva topā, taču debitēja janvārī pirmo reizi Billboard Hot 100, pateicoties miljoniem cilvēku videoklipu (ieskaitot pašu Gāgu), atjaunojot vīrusu trešdiena dejo pie dziesmas.

Filma “Bloody Mary” pat nav iekļauta trešdiena, taču dziesmas saistība ar šovu TikTok tendences dēļ kļuva tik spēcīga, ka tīzeris piekabe forums trešdienaOtrā sezona, kas tika izlaista 6. janvārī, ietver paātrinātu “Bloody Mary” remiksu.

Paātrināti remiksi ir jauna mārketinga iespēja

Stīvam Leisijai bija viens no 2022. gada lielākajiem hitiem ar “Bad Habit”, kas ir viņa pirmā dziesma, kas iekļuva Billboard Hot 100 topā. Mēnešiem ilgi dziesma bija visur TikTok — “Bad Habit” ir izmantots vairāk nekā 700,000 XNUMX video, un to skaits turpina pieaugt. bet tā ir tikai sākotnējā versija. Vairāki neoficiāli remiksi, kas paātrina dziesmas atslābināto tempu, guva vilkmi, ieskaitot vienu izmantots vairāk nekā 430,000 2 video. Pieprasījums pēc ātruma sniedza iespēju Leisijam un viņa ierakstu izdevniecībai: pagājušajā rudenī “Bad Habit” uzkāpa topos, bet četras nedēļas pēc kārtas iestrēga 100. vietā Hot XNUMX. Mežģīne pastāstīja The Guardian viņa izdevniecība jautāja par oficiālā paātrinātā remiksa izdošanu hit dziesmai par 69 centiem, kas, viņaprāt, izklausījās "rupji", taču viņš piekrita. "Labi, protams, es esmu 2. un gribu būt Nr. 1, tāpēc turpiniet," sacīja Leisija. Guardian. "Slikts ieradums" beidzot augšā oktobra Hot 100, gāžot no troņa Harija Stailsa dziesmu “As It Was” no tās vēsturiskās 14 nedēļu ilgas darbības topa augšgalā (un tagad Leisija ir gatava četras Grammy balvas, tostarp trīs tikai "Sliktajam ieradumam"). Leisija ir tikai viena no daudzajām māksliniecēm, kas šobrīd izmanto paātrinātu remiksu tendenci. Paātrināta remiksa izdošana straumēšanas platformās ir kļuvusi izplatītāka, piemēram, SZA ar “Kill Bill” un RAYE ar “Escapsim” — populārs paātrināts remikss palīdzēja pēdējam. Apvienotās Karalistes singlu topa pirmajā vietā. Šie remiksi var uzkrāt milzīgu skaitu Spotify: Escapism paātrināts remikss platformā ir vairāk nekā 51 miljons straumējumu, kas ir ievērojams rādītājs salīdzinājumā ar sākotnējo versiju, kurā ir 128 miljoni Spotify straumējumu. Spotify mākslinieks ar nosaukumu "paātrina nightcore”, kas izdod paātrinātus remiksus populārām dziesmām, lepojas ar 11 miljoniem klausītāju mēnesī.

No kurienes nāk šie remiksi

Daudzi populāri paātrināti remiksi pakalpojumā TikTok ir fanu veidoti, un daudzi TikTok konti, kas paredzēti tikai dziesmu paātrināšanai, ir savākuši tūkstošiem sekotāju, kuri, visticamāk, cīnās, lai pretendētu uz nākamo vīrusu paātrināto tendenci. Viens no šiem kontiem - @lanascinnamongirls TikTok — tam ir vairāk nekā 340,000 XNUMX sekotāju, un tas publicē gandrīz tikai paātrinātus dziesmu remiksus. Viena no viņu oriģinālajām skaņām, paātrināts Eimijas Vainhausas dziesmas “Atpakaļ uz melno”, ir izmantots vairāk nekā 250,000 XNUMX TikTok videoklipu. TikTok ir atzinīgi novērtējis paātrinātās tendences lietotāju radīto raksturu: “TikTok pamatā ir pārliecība, ka ikviens var uztvert skaņas, tendences vai kultūras mirkli un to pagriezt, remiksēt un sadarboties ar citiem, lai radītu kaut ko pilnīgi oriģinālu. un izklaidējoši,” stāstīja TikTok globālās mūzikas programmu vadītājs Klaivs Rozario NME, pievienojot šos fanu radītos darbus, ir palielinājusies iesaistīšanās ar šīm dziesmām straumēšanas platformās un panākumi topos. Mākslinieki sāk pārspēt fanus līdz galam, izdodot savu dziesmu paātrinātas versijas, pirms fani iegūst iespēju tās remiksēt pakalpojumā TikTok, pastāstīja Secretly Distribution digitālā mārketinga speciāliste Ešlija Hofmane. NME.

Kāpēc šie remiksi ir populāri

Paātrinātiem remiksiem un TikTok ir kopīga galvenā iezīme: ātrs temps. TikTok ir slavena ar savu ātrdarbīgo saskarni — lietotāji ātri pārvelk īsus videoklipus, dažu sekunžu laikā patērējot daudz satura, un lietotne ir izmantojusi saīsināta uzmanības diapazona priekšrocības. Tas labi sader ar paātrinātiem remiksiem, kas īsākā laika posmā satur vairāk emociju un tekstu, New York Times ziņots. "Tieši tāpēc [paātrināti remiksi] ir lieliski piemēroti sociālo mediju videoklipiem tādās vietnēs kā TikTok, kur jūs neļaujat cilvēkiem ritināt, piesaistot viņu uzmanību un liekot viņiem kaut ko sajust," sacīja Hofmans. NME.

Liels numurs

15.7 miljardi. Tik daudz skatījumu video ar tēmturi #spedup ir sapulcējušies TikTok, parādot, cik liela ir šo remiksu auditorija. Noklikšķinot uz atsauces, lietotāji nonāk šķietami bezgalīgā šo ātri izpildīto dziesmu straumē. Saistītie hashtags, piemēram #nightcore un #spedupsounds, ir attiecīgi 13.1 miljards un 10.8 miljardi kolektīvo skatījumu.

Pamatinformācija

Jo 2002, Nilsens un Soderholms, tolaik vidusskolas klasesbiedriem Norvēģijā, tika uzdots izveidot dziesmu kādam uzdevumam. Kad viņi ieguva zemu atzīmi, viņi jutās iedvesmoti izveidot veselu albumu, izmantojot paņēmienu, ko viņi bija izdomājuši: čīkstošs vokāls un ārkārtīgi augsts sitienu skaits minūtē — 170 (savam albumam viņi ieguva A+). Viņi nesekoja mūzikai pēc 2003. gada, bet pēc gadiem uzzināja, ka viņu mūzika ir augšupielādēta Limewire, mūzikas koplietošanas pakalpojumā, un daudzos citos, kas tika remiksēti, izmantojot viņu tehniku, tādējādi aizsākot "nightcore" tendenci. Nightcore ir ietekmējis daudzus māksliniekus un ir iekļuvis galvenajos virzienos. Britu producents Denijs L Hārls, kurš ir producējis māksliniekiem, tostarp Charli XCX, Lil Uzi Vert un Rina Sawayama, pastāstīja New York Times nightcore bija "atklāsmes atklājums" viņa muzikālajā attīstībā. Augsto vokālu popularizēja arī "burunduka dvēsele” tendence — parasti ātrdarbīgi R&B hiti, kas iekļauti hiphopa dziesmās.

Vēl lasu

Kāpēc Spotify ir pilns ar ātrākām popmūzikas hitu versijām? Sāksim jūs paātrināt (The Guardian)

TikTok ir piepildīts ar paātrinātiem remiksiem. Divi norvēģi bija viņu pionieri. (The New York Times)

Paātrinātas dziesmas: kāpēc mūzikas cienītājus aizrauj ātrie TikTok hiti? (NME)