Kāpēc Tiffany & Co TiffCoin aprīļa muļķis bija daļēji īsts, 499 ir izkalti 18k zeltā

1. aprīlī, XNUMX. aprīļa dienā, uzņēmums Tiffany & Co savos sociālo mediju kanālos sarīkoja ļoti aktuālu mānīšanu.

“Mēs izlaižam paši savu kriptovalūtu ar nosaukumu TiffCoin — ar ekskluzīvu produktu izlaišanu, NFT izlaidumiem un pasākumiem, kas paredzēti tikai ielūgumiem labākajiem TiffCoin īpašniekiem!” teikts ierakstā Twitter. “Iegūstiet zeltu savā makā, izmantojot #TiffCoin.”

Tomēr, lai gan turpmākie ziņojumi atklāja, ka kriptovalūtas aspekts bija joks, šķiet, ka monētas patiešām pastāv IRL. Kā norādīts 2. aprīlī, gan zīmola sociālajos medijos, gan tā tīmekļa vietnē 499 no minētajām monētām patiešām bija izkaltas 18k zeltā un bija pieejamas nopērkamas tiffany.com ierobežotam 24 stundu laika periodam — par katru USD 9,999.

Šis sarežģītais aprīļa 185. aprīļa mānīšanās mārketinga triks lieliski sasaucas ar izpilddirektora Entonija Ledru vēlmi modernizēt XNUMX gadus veco juvelierizstrādājumu zīmolu.

Patiesībā līdzīga luga notika arī pagājušajā gadā. Pēc XNUMX. aprīļa ziņām, ka Tiffany mainīja visu savu zīmola koncepciju no pīļu olu zilas uz dzelteno “Big Bird”, zīmols uz laiku ieviesa savu Beverlihilsas Rodeo Drive veikalu dinamiskā nokrāsā un uz vietas ierīkoja kafejnīcu “Yellow Diamond”.

"Mēs mantojām milzu guļošo skaistuli, un es domāju, ka tā ātri pamostas," stāstīja Ledru WWD nesenā intervijā.

Pēc tam, kad Tiffany 15.8. gadā par 2020 miljardiem ASV dolāru iegādājās LVMH, Ledru 2021. gada janvārī tika iecelts par izpilddirektoru. Viņš bija no Louis Vuitton, kur bija viceprezidents komercdarbības jautājumos.

Kopā ar Ledru strādā produktu un komunikāciju izpildviceprezidents, Arnault pēcnācējs un bijušais Rimowa izpilddirektors Aleksandrs Ārno.

Faktiski Ārno vadīja Tifānijas zvaigžņotās kampaņas, piemēram, “Par mīlestību”, kurā bija redzama Bejonsa Noulza un Džei-Z, kā arī Tiffany Blue Basquiat glezna, izpārdota sadarbība ar Supreme un citu slavenību vēstnieku, tostarp Black Pink's Rosé, iecelšana.

Pats Ārno, kura Instagram PFP ir Cryptopunk NFT, neapšaubāmi bija arī “TiffCoin” dzinējspēks, kas sestdienas rītā kritās, Tiffany'e e-komercijas mājaslapā ar pogu “Pirkt tūlīt” ar saiti uz produktu.

Kā norādīts produkta kopijā, TiffCoin ir “cieņa pret mūsu “Tiffany Money” radīšanas vēsturi.

Kā minēts, ekskluzīvās 18k zelta monētas ir atsevišķi iegravētas, numurētas un iepakotas pielāgotos Tiffany Blue putekļu maisiņos. Izmērs ir 34.8 mm diametrs, 2.8 mm biezums, un katram klientam var iegādāties tikai vienu.

Saskaņā ar Tiffany vietni, TiffCoin īpašnieki saņem piekļuvi “Tiffany notikumiem, kas Metaverse rada augstu valdzinājumu”. Jāatzīst, ka tas ir nedaudz apšaubāms apgalvojums, ņemot vērā to, ka minētie notikumi nav precizēti, bet, visticamāk, tā ir atsauce uz daudziem līdzīgi nenorādītiem pakalpojumiem, ko piedāvā neskaitāmi NFT.

Vēsturiskā atsauce uz "Tiffany Money" ir pietiekami reāla. Zīmols 1970. gados sāka kalt sudraba monētas, kuras varēja izpirkt fiziskām precēm.

Konkrēti, atruna zem TiffCoin produkta kopijas ir rakstīta: “TiffCoins nevar iztērēt kā faktisko valūtu — kriptovalūtu vai citu, bet kāpēc jūs to vēlaties?”

Šā gada sākumā 1974. gada senlaicīga Tiffany žurnāla reklāma vietnē Ebay tika pārdota par 16.99 USD. Teksts skan: "Tiffany Money sudraba krāsā ir pavisam jauna ideja kāzu dāvanās."

“Līgava var tos izmantot, lai papildinātu savu reģistrēto sudraba, kristāla un porcelāna izvēli… uzdāviniet viņai vienu, desmit vai simts, Tiffany Money ir vienīgā dāvana, ko līgava nevar saņemt pārāk daudz. Un turklāt viņai pēc kāzu ceļojuma nebūs tik daudz ko vilkt, lai apmainītos. 1974. gadā katras monētas cena bija 25 USD, ko var izpirkt par precēm 25 USD vērtībā.

Reklāma pierāda, ka Tiffany necienīga pieeja mārketingam nav bez vēsturiska precedenta.

Tas, vai Tiffany & Co sāks piedāvāt maksājumus kriptovalūtā, vēl ir redzams. Filips Pleins maksāšanas metodi uzsāka pagājušajā gadā un Off-White pagājušajā nedēļā paziņoja par līdzīgu iniciatīvu.