Kāpēc labākajiem zīmoliem vajadzētu pārdomāt adaptīvo modi un uztvert to nopietni

Tiek prognozēts, ka adaptīvās modes tirgus būs ne tikai šauras nišas, bet arī tā vērts 400 $ 2026 miljardu.

Adaptīvā mode attiecas uz apģērbu un apģērbu, kas ir piemērots personām ar fiziskiem vai maņu traucējumiem, kurām var būt grūtības ģērbties vai piedzīvot smagu diskomfortu un neērtības, valkājot standarta apģērbu.

Tipiskas modifikācijas, lai nodrošinātu, ka apģērbs atbilst patērētāju invalīdu vajadzībām, var ietvert magnētiskus un Velcro stiprinājumus, nevis pogas un šņores personām ar veiklības problēmām, slēptus rāvējslēdzējus piekļuvei ārējām caurulēm un temperatūras kontroles audumus.

Lai gan pastāv vairāki specializēti adaptīvo apģērbu ražotāji, piemēram, Beļģijā bāzētais So Yes, Apvienotās Karalistes zīmols I Am Denim un Čikāgā bāzētais Social Surge, lielākie modes nami un zīmoli ir strādājuši lēnāk.

Kamēr forays ar patīk Tommy Hilfiger un Nike ir laipni gaidīti adaptīvo apģērbu tirgū, pēdējais ir Go FlyEase trenažieris, kas ļauj pielaikot brīvroku režīmā. To klātbūtne ir izņēmums, nevis likums.

Attiecībā uz palīglīdzekļiem un aprīkojumu, protams, vienmēr būs vieta speciālistu pakalpojumu sniedzējiem, jo ​​īpaši, ja tiek risinātas sarežģītākas medicīniskās vajadzības.

Tomēr adaptīvo apģērbu integrācijas trūkums pircējiem ar invaliditāti rada vairākas negatīvas sekas.

Sākumā patērētāju izvēles un konkurences trūkums neizbēgami palielina cenas un apgrūtina produktu piegādi. Turklāt patērētājam invalīdam personīgais stils un identitāte ir tikpat svarīgi kā jebkuram citam – tāpēc, ierobežojot viņiem pieejamo produktu klāstu, šādas izvēles iespējas tikai tiek sašaurinātas un ierobežotas.

2022. gadā iekļaušanas barjeras modes industrijā joprojām ir daudzveidīgas un neskaitāmas — no fiziskas piekļuves trūkuma veikaliem, ģērbtuvēm un modes pasākumiem, līdz pat iekļaujoša dizaina moduļu trūkumam izglītības kursos un dažādu ķermeņa tipu trūkumam. braukšana pa kāpnēm.

Vēl viena nopietna problēma ir saistīta ar nepareiziem un neprecīziem stilistiskajiem pieņēmumiem par to, kas klientiem invalīdiem ir vajadzīgs un ko vēlas.

Mūžīgajā žonglēšanas aktā starp formu un funkcionalitāti – pārāk bieži pēdējais uzvar – ar zīmoliem, kas ir aizņemti ar prasību pēc komforta, kas pārsniedz gan stilu, gan emocionālo pieķeršanos.

Redzēt ir ticēt

Tieši pirms Ņujorkas modes nedēļas pagājušajā septembrī, Genentech – farmācijas uzņēmums, kas ražo medikamentus personām ar mugurkaula muskuļu atrofiju (SMA) sponsorēja Double Take modes skate ar mērķi apgāzt dažus nepareizos priekšstatus, kas aizēno adaptīvo apģērbu nozari.

Tā vietā, lai pārlieku medicīniski funkcionāli risinājumi un aktīvs apģērbs, izrādē galvenokārt tika izmantoti modeļi ar invaliditāti, kas demonstrēja augstākās klases krāšņus vakartērpus, pierādot, ka komfortam un funkcionalitātei nav jānonāk uz stilistiskā uzplaukuma rēķina.

Izrāde tika rīkota kopā ar Open Style Lab — bezpeļņas organizāciju, ko MIT aizsāka 2014. gadā un kuras mērķis ir radīt funkcionālu, bet stilistisku apģērbu cilvēkiem ar invaliditāti, izmantojot dizaineru, inženieru un ergoterapeitu sadarbības komandas.

Andrea Saieh ir Open Style Lab stipendiāte, kas palīdzēja pielāgot dažus Double Take šovā redzētos tērpus, un ir modes dizainere ar savu tāda paša nosaukuma zīmolu, kas atrodas Bogotā Kolumbijā.

Viņa saka, ka viņas pieredze, strādājot pie šova Double Take, bija savlaicīgs atgādinājums par to, cik svarīgi ir rūpīgi izstrādāt kopprojektu kopā ar cilvēkiem ar invaliditāti:

“Kā modes dizaineriem mums ir jāpārliecinās, ka mēs uzklausām cilvēkus par to, kas viņiem nepieciešams. Pārāk bieži mēs veidojam apģērbu, bet neklausāmies, ko cilvēki ar invaliditāti saka, un tikai izdarām pieņēmumus par to, ko mēs domājam, ka viņi vēlas.

Sawsan Zakaria (attēlā iepriekš) piedzima ar mugurkaula muskuļu atrofiju un bija Double Take skrejceļa dalībnieks.

“Iespējams, daudzi apģērbu ražotāji pieņem, ka cilvēki ar invaliditāti nespēj domāt par sevi un nerūpējas par savu izskatu. Bieži vien daudz pielāgojamu apģērbu ir vislabākais veids, kā es to varu pateikt – ļoti medicīnisks izskats,” viņa saka.

“Galu galā es zinu, ka savas invaliditātes dēļ es izliekos kā iekaisis īkšķis. Taču modē un personīgā stila saglabāšanā ir tas, ka tā vienkārši novērš visu, kas ir vērsts uz invaliditāti, un palīdz cilvēkiem ar invaliditāti iekļauties, pastāstīt savu stāstu un likt citiem vienkārši runāt par apģērbu un pateikt, ka viņiem patīk jūsu krekls.”

Atzīstot plašāku piemērotību

Shay Senior, kurš vada Izraēlā bāzētu adaptīvo apģērbu konsultāciju un akreditācijas apģērbu Palta, uzskata, ka nozare prasa domāšanas maiņu no adaptīvā apģērba kā ierobežota tirgus, kas apkalpo tikai personas ar noteikta veida invaliditāti.

"Tā vietā, lai runātu par adaptīvu apģērbu, mums patīk vairāk domāt par iekļaujošu apģērbu un universālu dizainu," saka Senior.

“Tā vietā, lai domātu tikai par bikšu pāri, kas tiek tirgots ratiņkrēsla lietotājam — kā būtu ar kaut ko tādu, kas der citiem cilvēkiem, kuri daudzas stundas diennaktī uzturas sēdus stāvoklī, piemēram, biroja darbinieki?”

Viņš turpina: “Magnētiskās aizdares varētu būt noderīgas cilvēkiem ar veiklības problēmām, taču ir arī daudz cilvēku bez invaliditātes, kuriem patīk šis stils un kuri vēlas ātri uzvilkt un novilkt kreklu.

“Pārāk bieži globālie zīmoli, par kuriem mēs runājam ar bažām, ka adaptīvas kolekcijas izstrāde būtu pilnīga atkāpe no tā, ko viņi dara šobrīd un ka tiem būtu vajadzīgas jaunas rūpnīcas un audumi, taču patiesībā tas nav tik melnbalts un tirgi ir daudz vairāk savstarpēji saistīti, nekā viņi iedomājas,” viņš skaidro.

Saieh nevarēja vairāk piekrist:

"Tā vietā, lai radītu zīmolus tikai cilvēkiem ar invaliditāti, būtu lieliski vienkārši nokļūt vietā, kur visi modes zīmoli to dara," viņa saka.

“Modē katram dizainerim un zīmolam ir sava unikālā estētika, un vienlīdzīgā pasaulē cilvēkiem ir jābūt brīviem izvēlēties estētiku, ar kuru viņi visciešāk identificējas.

"Galu galā šiem lielākajiem modes zīmoliem jau ir pamatdizains, un tāpēc viņi var domāt par adaptīvām variācijām tāpat kā par dažādiem izmēriem, ja vien viņi veic izpēti un saņem klientu atsauksmes.

“Zīmoli ietaupīs naudu, jo tie lielākoties izmanto vienu un to pašu dizainu, tos pašus materiālus un būtībā tas ir viens un tas pats apģērbs ar maziem pielāgojumiem klientiem, kuriem tas būtiski mainīs,” saka Saieh.

Varētu iedomāties, ka šāda atšķirība ievērojami pārsniedz labas pašsajūtas faktoru, valkājot kaut ko, kas jums patīk.

Neapšaubāmi svarīgs ir arī fiziskais komforts, taču nekad nevajadzētu par zemu novērtēt arī psiholoģisko siltumu, kas rodas, redzot, ka gan personīgās vajadzības, gan stils konsekventi atspoguļojas uz drēbju pakaramiem, tiešsaistes veikalos un plašsaziņas līdzekļos.