Ar spēcīgu ieņēmumu pārskatu Netflix ir gatavs 2022.–23. gadam

Tā kā 2022.–23. gada jauninājumi tuvojas NetflixNFLX
kas sāka reklāmu pārdošanu pagājušā gada novembrī, ir ieplānojis datumu un vietu pārdošanas prezentācijai reklāmdevējiem. Straumēšanas gigants arī noslēdza vēl vienu vienošanos ar auditorijas mērīšanas pakalpojumu sniedzēju NielsenNLSN
. Turklāt Netflix publicēja savu ceturtā ceturkšņa peļņas pārskatu, kas pārsniedz finanšu prognozes.

Trīs paziņojumi nāk laikā, kad visa straumēšanas nozare saskaras ar izaicinājumiem, piemēram, pieaugošu konkurenci, lēnāku abonentu skaita pieaugumu, augošām ražošanas izmaksām, darbinieku atlaišanu, Volstrītas finansiālajām problēmām un gaidāmo gauso reklāmu ekonomiku.

Neskatoties uz šīm bažām ceturtajā ceturksnī, Netflix palielināja savu abonentu skaitu par 7.66 miljoni, viegli pārsniedzot Volstrītas cerības par 4.57 miljoniem jaunu abonentu (Netflix, kas paredzēja 4.5 miljonus). Tas bija arī trīskāršs pieaugums salīdzinājumā ar 2.4 miljonu pieaugumu trešajā ceturksnī. 2022. gada pirmajā un otrajā ceturksnī Netflix bija zaudējis abonentus. Globāli Netflix 2022. gadā beidzās ar 230.75 miljoniem abonentu, kas ir par 4% vairāk nekā iepriekšējā gadā. Abonentu skaita pieaugums bija izplatīts visā pasaulē, tostarp ASV un Kanādā, kas palielinājās par 910,000 XNUMX abonentu.

Lai gan spēcīgais ziņojums ir palīdzējis mazināt investoru bažas par Netflix, citu ievērojamu straumēšanas pakalpojumu sniedzēju peļņas pārskats ir plānots vēlāk ceturksnī.

Papildus peļņas pārskatam janvāris straumēšanas gigantam ir bijis aizņemts mēnesis. Mēneša sākumā Netflix paziņoja, ka rīkos savu pirmo reklāmas prezentāciju. Netflix bija ieplānojis trešdiena vēlā pēcpusdienā (5:XNUMX ET) vieta, ko gadu desmitiem bija turējusi CBS (tagad Paramount).PRIEKŠ
Globāli). Savukārt “Tiffany Network” sarīkoja mārketinga speciālistu tikšanos svētītajā Kārnegija zālē (un tai sekojošā pieņemšanā Centrālparka tavernā on the Green). Netflix rīkos savu atklāšanas pasākumu Manhetenas Parīzes teātrī, sākot ar afterparty. 2019. gadā Netflix pārņēma Parīzes teātra nomas līgumu.

CBS nolēma, ka vienas lielas prezentācijas vietā viņi aprīlī rīkos vairākas intīmākas tikšanās ar reklāmdevējiem. Agrāk CBS bija viens no nedēļas notikumiem, kurā piedalījās tādi muzikāli viesi kā Areta Franklina, Meraija Kerija un The Who. Tā kā sākotnējās izrādes vienmēr bija ieplānotas trešdienu pēcpusdienās (Matīna dienā), tuvumā esošie Brodvejas izpildītāji, piemēram, Jersey Boys, matu laka un Avēnija Q ieradīsies izklaidēt reklāmdevējus starpbrīža laikā.

NBC turpinās vadīt nedēļu ar lielu reklāmas prezentāciju Radio City Music Hall pirmdienas rītā. Citi mediju uzņēmumi vēl nav paziņojuši par saviem sākotnējiem plāniem.

Netflix nav pirmais digitālais uzņēmums, kas iebrūk televīzijas sākuma nedēļā. Pagājušā gada Alfabēts YouTube sarīkoja “zīmola apraides” prezentāciju TV priekšvakarā. Šogad YouTube atgriezīsies ar prezentāciju trešdien plkst. 7:XNUMX (ET) tūlīt pēc Netflix. Savas prezentācijas norises vietas YouTube ir mainījušas uz lielāko Deivida Džefena zāli Linkolna centrā (no Imperial Theatre pagājušajā gadā), kur Disnejs iepriekš bija rīkojis savus priekšnesumus.

Saskaņā ar Nielsen's Gauge Report 2022. gada decembrī YouTube bija 8.7% no visiem TV/video skatītājiem, bet Netflix daļa bija 7.5%, kas ir lielākais starp visiem straumēšanas pakalpojumu sniedzējiem. Lielākajai daļai digitālo mediju uzņēmumu ir savi NewFronts, kurus vada Interneta reklāmas birojs (IAB), kas ir ieplānots dažas nedēļas pirms televīzijas.

Arī šomēnes Nīlsens paziņoja tā auditorijas mērīšanas līguma paplašināšana ar Netflix. Jaunais daudzgadu līgums attiecas uz ASV, Meksiku un Poliju. Nielsen saka, ka Netflix būs piekļuve saviem starpplatformu auditorijas datiem. Paziņojums nāca nedēļu pēc tam, kad Nielsen izlaida Nielsen ONE, tā jauno starpplatformu mērīšanas rīku, kas pieejams ASV, Nielsen jau pagājušajā gadā bija noslēdzis vienošanos ar Netflix. Turklāt Nielsen sniedza Amazon skatīšanās datusAMZN
Prime's Ceturtdienas nakts futbols.

Pirms peļņas paziņojuma tika ziņots, ka jaunais reklāmu atbalstītais līmenis sāka darboties lēni. Digiday ziņoja, ka Netflix tikai 80% no savas auditorijas garantē reklāmdevējiem un piedāvā saviem klientiem naudas atmaksu. Nespēja izpildīt auditorijas prognozes var būt saistīta ar abonentu trūkumu, kas reģistrējušies reklāmu atbalstītajam līmenim, vai skatītāju trūkums viņu programmām. Netflix bija iekasējis no reklāmdevējiem 65 ASV dolāru MPT, kas ir viens no augstākajiem šajā nozarē.

Netflix bija noteikusi reklāmu atbalstīto līmeni abonentiem līdz 6.99 USD katru mēnesi, un novērotāji atzīmēja, ka viņi nav paveikuši labu darbu, reklamējot šo līmeni patērētājiem. Antenna ziņo, ka novembrī tikai 9% jauno Netflix abonentu izvēlējās reklāmu atbalstīto līmeni. Turklāt no tiem 9% Wall Street Journal atzīmēja, ka 43% no viņiem jau bija Netflix abonenti un ir izvēlējušies zemākas cenas reklāmas līmeņa pakalpojumu. Netflix projektos līdz šī gada beigām tiem būs 40 miljoni abonentu ar reklāmām. Savā ieņēmumu pārskatā Netflix atteicās apspriest sava jaunā reklāmu atbalstītā līmeņa finansiālo ietekmi

Ceturtajā ceturksnī Netflix guva labumu no tādiem populāriem šoviem kā trešdiena no Tima Bērtona (pamatojoties uz Adamsu ģimene varonis), jauna Riana Džonsona daļa Naži filma ("Stikla sīpols") Troll, Rietumu frontē viss kluss, mani sauc Vendeta un Harijs un Megana, dokumentāls seriāls. Netflix paziņoja, ka 49. gadā straumēs 2023 jaunas un oriģinālās filmas, kas ir mazāk nekā 2022. gadā. Tiek ziņots, ka šogad Netflix saturam iztērēs 17 miljardus USD. Netflix vēl nav jārisina paroles koplietošana, kas ietver 100 miljonus mājsaimniecību vēl vienu ieņēmumu avotu.