Pieklājīgi no Spirit Halloween
KAthleen McKeon, 36 gadus vecā divu bērnu māte, dodas uz visu, lai Helovīnu. Viņai ir vislabāk ģērbtā māja kvartālā. Viņa ieslēdz pietiekami daudz gaismas, lai liktu mānītājiem šķielēt, uzpūš milzu kaķi jumtam un uzvelk zirnekli, lai izlēktu ārā ikvienam, kurš uzdrošinās pieiet pie ārdurvīm. Iekšpusē katra istaba ir iekārtota ar dabiska izmēra statujām — raganām, spokiem un dvēseļu kombainu —, kas dejo un kustas mūzikas pavadībā.
"Mēs darām nedaudz vairāk nekā lielākā daļa bloka, lai dekorētu," sacīja Makkeons.
Makkeonai svētki sākas jūlijā, mēnešus pirms viņa izkarina rotājumus. Tieši tad viņa atgriežas darbā Spirit Halloween. Viņas neslēptais entuziasms par šausminošajiem svētkiem padara viņu par sava veida plakātu bērnu mazumtirgotājam, kuram viņa pievienojās pirms vairāk nekā desmit gadiem, vispirms kā veikala darbiniece un tagad par rajona vadītāju, kas pārrauga trīs veikalus Ņūdžersijā. Viņa ir daļa no 35,000 1,450 sezonas strādnieku stabilitātes, kas šogad strādās XNUMX veikalos, no kuriem daudzi masveidā atgriežas gadu no gada.
Bah-ha-ha-ha
Gara Halovīni
Pat ja daudzi amerikāņi cenšas pārdzīvot vasaras karstuma vilni, Spirit Halloween veikali sāk parādīties pilsētās visā valstī. "Šobrīd mēs esam pilnīgā stāvoklī," sacīja Stīvens Silveršteins, Spirit Halloween izpilddirektors Forbes augusta sākumā. “Mēs strādājam pie darbinieku pieņemšanas, veikalu celtniecības un preču būvniecības.”
Halovīni ir biedējoši ienesīgi, svētku patēriņa tēriņos aiz tikai Ziemassvētkiem. Pagājušajā gadā amerikāņi izlobīts Saskaņā ar Nacionālās mazumtirdzniecības federācijas datiem Helovīna kostīmiem, konfektēm un dekorācijām par rekordlielu 10 miljardu dolāru, kas ir par 40% vairāk nekā pirms desmit gadiem. Tas notika neskatoties uz Covid-19 pandēmiju.
Kas ir tik uzjautrinošs asiņainā miesnieka nazi?
Gara Halovīni
Spirit Halloween ir lielākā ķēde, kas veltīta svētkiem. Tā mātesuzņēmums, kuram pieder arī mazumtirdzniecības ķēde Spencer Gifts, kas pazīstama ar lavas lampu, Nirvana tee un fart mašīnu pārdošanu, pagājušajā gadā nopelnīja 1.7 miljardus ASV dolāru, salīdzinot ar 1.1 miljardu ASV dolāru iepriekšējā gadā, liecina Moody's dati.
Sezonas mazumtirgotājs savu darbību sāka 1983. gadā, kad Kalifornijas veikala īpašnieks nolēma nomainīt savu parasto sieviešu apģērbu krājumu pret Helovīna kostīmiem. Iekārtas tika pārdotas tik ātri, ka viņš nolēma paplašināties, galu galā atverot 60 pagaidu Helovīna vietas visā dienvidrietumos. 1999. gadā viņš piekrita pārdot uzņēmuma Spencer Gifts īpašniekam, kuram bija 700 tirdzniecības centru veikali.
Nākamajos gados uzņēmums tirgojās vēl vairākas reizes, un 2003. gadā Silverstein tika iecelts par izpilddirektoru. Mazumtirdzniecības vadītājs ar prioritāti Macy's un Bloomingdale's, viņš tikko tika atlaists no Linens N' Things prezidenta amata, kur viņš bija strādājis vairāk nekā desmit gadus, un viņam bija nepieciešams darbs. "Spensers patika manam smieklīgajam," sacīja Silveršteins, kurš uzauga labi pārtikušā mājsaimniecībā Maiami, kur viņa tētis bija kardiologs, bet mamma strādāja reklāmu aģentūrā. Skolēnu brīvdienās viņš strādāja reģistratūrā savu vecvecāku Daytona Beach motelī.
Viņš mantoja mazo Spirit Halloween, kuru viņš ātri sāka audzēt. Viņš atklāja, ka var izmantot citu mazumtirgotāju atbrīvotās tukšās vitrīnas, kuras namīpašnieki bija pārāk priecīgi aizpildīt, pat ja tikai dažus mēnešus. Atrašanās vietas Spirit vietnē identificēja mazumtirgotājs, kas tur atradās pirms grūtajiem laikiem un pazušanas, piemēram, “bijušais Sears”, “bijušais Beals” un “bijušais Pier 1”. Pagājušais gads, tas pārņēma sākotnējo Barney's Manhetenas centrā, piepildot kādreiz krāšņo universālveikalu, ko bieži apmeklēja pilsētas sabiedriskie cilvēki, ar poliestera raganu kostīmiem, jack-o-laternām un miglas mašīnām. Dažās pilsētās tas ir iekārtojis veikalu slēgtās baznīcās.
(IZ)RĀDĪŠANĀS AKTS
Spirit Halloween šogad atvērs vairāk nekā 1,400 pagaidu veikalu, salīdzinot ar 130 veikaliem pirms divām desmitgadēm, kas pazūd pēc pulksteņa sitiena pusnaktij.
Atrašanās vietas atvēršana aizņem apmēram desmit dienas, un tad var doties uz sacīkstēm. Spirit Halloween ir aptuveni divi mēneši, lai gūtu visus savus ieņēmumus, un vairāk nekā 90% nāk no pirkumiem veikalā. “Es to salīdzinu ar kaut kur starp militāro operāciju un Super Bowl puslaiku. Kā viņi to izdarīja?" teica Silveršteins.
Tāpēc tas nevienu pēdējā brīža pircēju nenosūta ar tukšām rokām, mazumtirgotāja mērķis ir līdz 31. oktobrim, lai tas būtu pilnībā nokomplektēts. Tas palīdz, ka lielai daļai tā tērpu — domā par raganām, spokiem un gobliniem — ir mūžzaļi, ļaujot katras sezonas beigās iepakot līdz pat 40% no krājumiem, nevis atlaidināt. Šīs lietas tiek ievietotas tuvumā esošajās pagaidu uzglabāšanas vienībās, kas ir lētāka alternatīva to transportēšanai turp un atpakaļ uz lielu izplatīšanas centru.
Neraugoties uz pašreizējo darbaspēka trūkumu valstī, lielais darbinieku skaits, kas atgriežas, ir palīdzējis uzņēmumam Spirit nodrošināt darbinieku skaitu tās vienreizējās sezonas laikā. Veikalos, ko pārvalda McKeon, puse viņas darbinieku ir strādājuši iepriekš. Daudzi ir pusaudži, mājās palikušas mammas vai skolotāji, kas vēlas nopelnīt nedaudz papildu naudas, bieži vien gaidāmajai brīvdienu sezonai. Viena sieviete katru gadu atgriežas, lai nopelnītu pietiekami, lai samaksātu īpašuma nodokļus, kas ir biedējošs dzīves fakts Ņūdžersijā.
Elastīgas maiņas ir daļa no izlozes. Vai jums ir laiks strādāt tikai divas stundas divas dienas nedēļā? Ir labi. Piemēram, McKeon ir strādājis pie mazumtirgotāja tikai piecus mēnešus katrā no pēdējiem 12 gadiem. Pārējā gada laikā viņa strādā brīvprātīgi uz pilnu slodzi savu bērnu skolā, kur organizē ekskursijas un vada bibliotēku. Vasarā viņai un viņas vīram ir vēl viens sezonas bizness: pilsētas saldējuma mašīnas vadīšana.
"Cilvēki ir orientēti uz atgriešanos," sacīja Silveršteins. "Tas ir viens no mūsu noslēpumiem."
Lai saglabātu konkurētspēju ar lielākām ķēdēm, piemēram, Target un Walmart, Spirit pagājušajā gadā paaugstināja algas un padarīja bijušo darbinieku atgriešanos ienesīgāku. Arī 30% darbinieku atlaide veikalā Spirit nekaitē, īpaši Helovīna entuziastiem, piemēram, McKeon.
"Viņi ir izrādījušies veikli ar personālu un optimālu nomas līgumu saņemšanu," sacīja Moody's analītiķis Džo Tringali. "Ja tas būtu viegli, visi to darītu. Tas kalpo kā šķērslis ienākšanai.
VAIRĀK NO FORBIEM
Avots: https://www.forbes.com/sites/laurendebter/2022/08/20/you-think-christmas-season-starts-too-early-try-halloween-in-july/