YouTube komēdiju zvaigzne Stīvens, viņš noteikti nav neveiksmīgs

Brīdinājums: skatīšanās Stīvena He komēdijas skices vietnē YouTube var novest pie "emocionāls kaitējums”, kā arī vēderu graujoši smiekli. Klasiski apmācītais aktieris ir izgaismojis YouTube ar īsu rutīnu par Āzijas un Amerikas ģimenes dzīves nepilnībām, kas piesaista desmitiem miljonu skatījumu visā pasaulē. Tagad viņš vada sadarbību starp septiņiem populārākajiem Āzijas komēdiju satura veidotājiem: Dženija Vīnija un Džonijs Ongs, Naidžels Ng ("Tēvocis Rodžers"), TwoSetViolin, Neitans Doans un Joma Tech, kuriem kopā ir gandrīz 50 miljoni sekotāju un pusmiljards ikmēneša skatījumu dažādās sociālajās platformās. Tā ir daļa no pieaugošās lietotāju veidota satura tendences, kas sniedz balsi un jauku ieņēmumu plūsmu jaunajai globālo satura veidotāju paaudzei.

25 gadus vecais viņš savas aktiermākslas ambīcijas realizēja vecmodīgi, pirms prestižās mākslas studijas absolvēšanas ieguva aktiermākslas bakalaura grādu, ko viņš nodēvēja par “sliktāku par nederīgu”. Apkaimes rotaļu nams ziemas dārzs. Taču pēc noklausīšanās tūkstošiem aktierdarbu ar tikai neparastiem rezultātiem un redzot, ka pandēmijas rezultātā tika izkliedēta jebkāda saķere, viņš paņēma mobilo tālruni, uzvilka sarkanu T-kreklu un bleizeri un sāka veidot paštaisītus īsas formas videoklipus. par TikTok.

Materiālam viņš izmantoja savu neparasto fonu. Pirmos astoņus gadus pavadījis Ķīnā, viņa ģimene emigrēja uz Limeriku, Īrijā, un pusaudža gadus viņš pavadīja, ceļojot starp divām dažādām pasaulēm. Galu galā viņš apmetās uz dzīvi Amerikas Savienotajās Valstīs un iegrima dinamiskajā pirmās paaudzes Āzijas-amerikāņu kultūrā, ko veido smagi strādājoši tradicionālie vecāki, kuri izvirza neiespējami lielas cerības uz saviem rietumnieciskajiem bērniem, vienlaikus prasot statusu savā jaunajā sabiedrībā.

Galu galā viņš izveidoja savu izrāvienu varoni "Āzijas tētis", kas ir pašsvarīgs, jautri pragmatisks ķīniešu tēvs, kurš specializējas "neveiksmju pārvaldībā", tas ir, pazemojot savu mūžīgi vilšanos dēlu pusaugu (to spēlē arī Viņš, kurš uzņem lielāko daļu savu videoklipu). solo). Āzijas tētis ir salīdzināms, jo, neskatoties uz to, ka viņš ir īpaši aziāts, viņš ir universāls tips, ar kuru var identificēties ikviens ar imigrantu saknēm vai senču atmiņu par imigrantu saknēm vai vecākiem.

Viņa parodija par staccato ķīniešu-angļu akcentu ir arī humora avots, kaut arī pretrunīgs šajos politiski jutīgajos laikos. Viņš to paredzējis Monty Python pārspīlēto britismu vai Edija Mērfija Āfrikas prinča grandiozajā “smieklīgā akcenta” tradīcijā: zinošs, kultūras iekšienē iesaistīts mīzts iegūst pazīstamu iezīmi, nevis nievājošu stereotipu. Viņš saka, ka nekad nav saņēmis negatīvus komentārus no kolēģiem aziātiem; tikai neregulāri iebildumi no baltās auditorijas, kas ir neērti par smiekliem par marginalizētām grupām.

Viņa panākumi nāca lēnām, tad viss uzreiz. Viņš ievietoja desmitiem videoklipu, rūpīgi novērojot, kāda veida materiāls nokļuva auditorijā un izgaismoja necaurredzamu platformas algoritmu metriku. "Pēc simtiem videoklipu izpētes un simtiem kanālu datu vākšanas es sapratu dažas lietas," viņš teica. "Bet man tomēr vajadzēja 220 videoklipus, pirms saņēmu nozīmīgus skatījumus."

Pārsniedzot miljons skatījumu pakalpojumā TikTok, viņš pārgāja uz pakalpojumu YouTube, kur, viņaprāt, ir daudz bagātākas un labāk attīstītas iespējas palielināt auditoriju un gūt peļņu no garāka satura. 2021. gada februārī Viņš izrāvās ar sižetu ar nosaukumu Asian Parents Going Through Your Room. "Tas vienkārši uzspridzināja visu kanālu, un pirmo reizi es sāku domāt par YouTube kā pilna laika karjeru."

Pēc tam viņš sasniedza satura veidotāja džekpotu: viņš kļuva par mēmu. Āzijas tēta leņķiskais izsaukums “E-MO-shun-al DAMM-age!” kutināja publikas smieklīgo kaulu visā pasaulē, nostiprinot savu frāžu leksikonu (“Neveiksme!” “Ko HAIL”, “Pekinas kukurūza” un “Es nosūtīšu tevi pie Jēzus!”) un virzot Viņa kanālu uz augstākajiem ešeloniem. YouTube ar 4.7 miljoniem abonentu (10.4 miljoni visās platformās) un miljardiem viņa satura skatījumu. Viņš turpināja augt un gūt peļņu, neskatoties uz dažām YouTube patvaļīgajām “reklāmu pokalipsēm”, kurās pēkšņi mainās algoritma stimulu struktūra, palielinot skatījumu skaitu, iesaistīšanos un satura veidotāju ieņēmumus pat par 90%.

Ap šo laiku Viņam bija brīnišķīgs raksturs par viņa aktiermākslas ambīcijām. "Es paspēru soli atpakaļ un paskatījos uz to, kas man ir svarīgs, kāpēc es vispār esmu aktieris," viņš teica. “Man ļoti patika pasludināt cilvēku dienu pat tad, kad man bija 13 gadu un piedalījos studentu lugā, kurā piedalījās slaveni animācijas varoņi Ķīnā. Es tikko spēlēju aitu ar muļķīgi lielu galvu, bet pēc tam aizkulisēs ieradās mazs piecus gadus vecs zēns un vienkārši izspieda: “Es tevi mīlu! Tu esi mana mīļākā aita! Un no šīs sekundes es biju aktieris, un neviens neko nevarēja darīt lietas labā!

Viņš saka, ka sapratis, ka YouTube var nodrošināt lielāku auditoriju un lielāku kontroli nekā tradicionālās iespējas uz skatuves vai ekrāna. “Esmu diezgan apmierināts, ka 100 miljoniem cilvēku sagādāju smieklus un nopelnu iztiku. Tas man daudz nozīmē. Protams, man vienmēr patiks aktiermeistarība, filmēšanās uzņemšanas laukumā, taču man nav bijis īpaši jautri piedalīties bezgalīgās klausīšanās. Tādā veidā es ņemu lietas savās rokās un ražoju savu materiālu.

Viņa panākumi ir daļa no lielāka uz Āziju orientētu skeču komēdiju viļņa, kas gūst lielus panākumus vietnē YouTube un citās video platformās. Anglo-Malaizijas komiķis Naidžels Ng cepeši Eiropas mēģinājumi Āzijas virtuvē Tēvoča Rodžera personā (14.5 miljoni sekotāju dažādās platformās) bijusī stjuarte Sandra Kvona pacēlās stratosfērā kā Dženija Vīnija (12.9 miljoni). Taivānas un Austrālijas duets TwoSetViolin veido humoristiskus muzikāli tematiskos reakcijas videoklipus (6.7 miljoni), vjetnamiešu-amerikāņu Neitans Doans kopš 2016. gada publicē vispārēju skeču komēdiju (3 miljoni), savukārt kanādietis Džonatans Ma izceļ uz tehnoloģijām orientēta humora bagātību kā “Silīcija ielejas vismazāk atbilstošo vecpuišu”. Joma Tech (2.1 miljons).

Pēc pāris savstarpējām sadarbībām viņš nolēma organizēt “samita sanāksmi”, kurā visi šie satura veidotāji atveidos savus raksturīgos varoņus un kas notika pagājušajā mēnesī. "Ir trīs videoklipi — viena improvizēta parodija par Shark Tank, ko mēs uzņēmām tiešraidē ar 1 kamerām, un divas citas scenāriju skices."

Viņš teica, ka mērķis ir izveidot apvienoto auditoriju līdz kritiskai masai, kas palīdzēs ikvienam un pavērs vairāk iespēju monetizācijai un izteiksmei. "Šis pirmais ir eksperiments, bet es ceru, ka tas būs pietiekami veiksmīgs, lai mēs varētu to padarīt par tradīciju, varbūt vienu vai divas reizes mēnesī."

Pat pirms oficiālās videoklipu izlaišanas šodien viņš saka, ka vietnē TikTok, Facebook, Instagram un Twitter publicētie priekšskatījumi ir sasnieguši vairāk nekā 20 miljonus skatījumu. Viņš cer, ka intereses pieaugums ir daļa no ilgtermiņa, ilgtspējīgas tendences Āzijas radītājiem visā pasaulē. "Mani bieži ir uzrunājuši Āzijas fani, stāstot, ka viņi mēdza atvērt Youtube un nekad nav redzējuši Āzijas seju," viņš teica. “Tagad viņi ir tik lepni, redzot mūs pirmajās lapās, tendenču tabulās. Tas ir patiess pagodinājums. ”

Runājot par savu nākotni, Viņš domā maz. Viņš vēlas atgriezties pie savu iepriekšējo videoklipu skriešanas un šaušanas, DIY ētikas un izvērsties tālāk par Āzijas tēva tēlu. Bet pirmais darbs iepriecina fanus, viņš saka, tāpēc viņš ieklausīsies savā sabiedrībā. “Dienas beigās man svarīgāk ir tas, ko skatītāji vēlas redzēt, nevis to, ko es gribu izveidot. Es neesmu šeit, lai izteiktos, es esmu šeit, lai sniegtu.