Nulles tolerance pret naida runu, Nike un Adidas Step Up

Nike un Adidas saviem nākamajiem līdzstrādniekiem sūta skaidru vēstījumu; nulles tolerance pret naida runu un naida darbībām. Tā kā uzņēmumi ir likuši lielāku uzsvaru uz pareizu rīcību, koncentrējoties uz ieinteresēto personu pieeju uzņēmējdarbībai, tie tiek aicināti piecelties un iet kājām. Ieinteresēto pušu pieeja nozīmē lēmumu pieņemšanu, pamatojoties uz daudzām uzņēmuma struktūrām, piemēram, klientiem, piegādātājiem, plašsaziņas līdzekļiem, kopienām un darbiniekiem. Modes zīmolu vidū pieaug pāreja no īstermiņa peļņas uz ilgtermiņa uz labklājību.

Nike pamet Kyrie

Nike paziņoja, ka aptur attiecības ar Bruklinas Nets zvaigzni Kīriju Ērvingu un neizlaidīs Kyrie 8 apavus pēc tam, kad Ērvings izmantos savas sociālo mediju plūsmas, lai ievietotu saiti uz plaši pazīstamu antisemītisku filmu. Nike ātri reaģēja, pārtraucot attiecības ar Ērvingu, un izdeva šo paziņojumu; "Mēs Nike uzskatām, ka nav vietas naida runai, un mēs nosodām jebkāda veida antisemītismu."

Irving's paraksta darījums ir viena no Nike ienesīgākajām pašreizējām spēlētāju sērijām, kas atpaliek tikai no Lebrona Džeimsa parakstu sērijām pēdējos gados. Ērvinga apavi ir arī vieni no visvairāk valkātajiem visā līgā. Apavu darījums sākās 2014. gadā, un tiek ziņots, ka uzņēmums Nike ik gadu radīja ieņēmumus aptuveni 11 miljonu ASV dolāru apmērā. Uzņēmuma ātrā rīcība, lai atceltu Ērvinga darījumu, nāca uz papēžiem tā galvenajam konkurentam Adidas, kas tika kritizēts par pārāk ilgu laiku, lai pieņemtu pareizo lēmumu līdzīgā lietā.

Adidas pārāk lēns, lai veiktu zvanu

Adidas bija vairāk nekā divas nedēļas, lai izbeigtu darījumu ar Ye (pazīstams arī kā Kanje Vests) pēc viņa nesenās antisemītiskās uzvedības. Parīzes modes nedēļas laikā Ye valkāja White Lives Matter kreklu, kas, kā zināms, ir baltā pārākuma frāze. Jūs arī izteicāt antisemītiskas piezīmes un vainoja fentanila lietošanu kā iemeslu Džordžs Floids's nāvi. Tika lēsts, ka Adidas-Yeezy vienošanās uzņēmuma ieņēmumi gadā ir USD 2 miljardi.

Komunikācijas un mārketinga profesionāļi piekrīt, ka Adidas bija pārāk ilgs laiks, lai reaģētu uz klaju naida runu un uzvedību. Augustā, Adidas paziņoja, ka Kaspers Rorsteds, Adidas izpilddirektors, atkāpsies no amata 2023. gadā. Pandēmijas un ģeopolitiskās spriedzes dēļ uzņēmumam ir bijuši trīs izaicinājumu pilni gadi. Nokrišņi ar Ye un uzņēmuma lēnā reakcija, kā to uztver patērētāji un nozares eksperti, var pasliktināt jau tā sarežģīto gadu.

Antisemītiskie incidenti pieaug

Jo 2011, Christian Dior's galvenais dizaineris Džons Galjano tika atlaists pēc tam, kad videoklipos bija redzams, kā viņš kādā Parīzes kafejnīcā izteica antisemītiskas piezīmes. Dior un tā mātes uzņēmums LVMH Moëtt Hennessy rīkojās ātri un izlēmīgi, lai atlaistu Galjano, kurš modes dizaina pasaulē bija augstu novērtēts. Kopš tā laika, Antisemītisks incidentu skaits ir ievērojami pieaudzis.

Pagājušajā gadā Anti-Defamation League apkopoja 2,717 uzbrukumus, uzmākšanos vai vandālisma gadījumus, kas vērsti pret ebrejiem Amerikas Savienotajās Valstīs. Incidentu skaits ir par 34% vairāk nekā pagājušajā gadā un rekords, kopš grupa sāka izsekot pirms 43 gadiem. Kad vadītāji, ietekmētāji un slavenības lieto valodu un darbības, kas apmelo cilvēku grupas, tas mudina citus ar līdzīgiem uzskatiem rīkoties saskaņā ar šo uzvedību.

Nulles tolerances naida uzvedība

Naida runa un ievērojamās amatos esošo personu darbības mudina citus rīkoties līdzīgi un rada priekšstatu, ka šīs darbības ir pieņemamas mūsdienu sociālkultūras vidē. Kad zīmoli strādā ātri un ātri, lai novērstu šāda veida negatīvas uzvedības, tas parāda, ka uzņēmumi vairāk iegulda sociālajā atbildībā. Uzņēmumiem peļņas gūšana ir būtiska, taču peļņai nevajadzētu būt par to rēķina, ka tiek pievērtas acis uz sociālajiem jautājumiem. Nulles tolerancei pret naida runu un uzvedību ir jāizraisa uzņēmumu darbības bez iecietības.