Starbucks ir paziņojis par savu pirmo iebrukumu web3 tehnoloģijā, šogad atklājot Starbucks Odyssey. Kafijas uzņēmums pievienojas citiem lieliem zīmolu nosaukumiem strauji augošajā Web3 ekosistēmā.
Veiksmīgā Starbucks Rewards lojalitātes programma ir apvienota ar NFT platforma, lai radītu pilnīgi jaunu klientu pieredzi. Tagad lietotāji var gan nopelnīt, gan iegādāties digitālos īpašumus, kas sniedz ekskluzīvas iespējas un atlīdzības.
Turklāt klienti tirgū var iegādāties ierobežota izdevuma NFT. Tie ir tirgojami, tāpēc, lai tos iegādātos, nav nepieciešama kriptovalūta vai maks. The waitlist atvērts 12.
Starbucks saviem dalībniekiem izveido tīmekļa 3 pieredzi
Uzņēmums jau iepriekš bija izteicis savus web3 plānus investoriem. Uzņēmums paziņoja, ka uzskata, ka šī jaunā pieredze balstīsies uz pašreizējo Starbucks Rewards modeli, kurā klienti šodien nopelna "zvaigznes", kuras var apmainīt pret privilēģijām, piemēram, bezmaksas dzērieniem.
Mērķis Starbucks Odiseja ir paredzēts stingrajiem faniem, lai nopelnītu plašāku labumu klāstu, vienlaikus veicinot kopienu. Katrs NFT ir saistīts ar punktiem, kurus var iztērēt dažādu privilēģiju iegūšanai. Tie ietver espresso martini gatavošanas sesijas un ceļojumu uz Kostarikas kafijas fermu.
Uzņēmums kā konsultantu projekta izveidē nolīga Adamu Brotmanu, savas Mobile Order & Pay sistēmas un lietotnes Starbucks izstrādātāju. Tagad Brotmana komanda, kas ir Web3 lojalitātes jaunuzņēmuma Forum3 līdzdibinātāja, strādāja pie Starbucks Odyssey kopā ar mārketinga, lojalitātes un tehnoloģiju komandām.
Uzņēmums ir veicis izmeklēšanu blockchain tehnoloģijas jau dažus gadus, taču pie šī projekta tā strādā tikai aptuveni sešus mēnešus. Firma vēlējās piedalīties šajā telpā, bet ne kā “trika” blakusprojekts, kā to dara daudzas korporācijas. Uzņēmums nevēlējās vienkārši izmantot jauno tehnoloģiju; tā vēlējās atrast veidu, kā to izmantot, lai uzlabotu tā uzņēmējdarbību un attīstītu lojalitātes programmu.
Uzņēmums ir izvēlējies padarīt NFT par caurlaidēm, kas nodrošina piekļuvi šai digitālajai kopienai. Tomēr tas apzināti aptumšo tehnoloģiju, kas ir pamatā pieredzei, lai tīmekļa3 platformai piesaistītu plašāku auditoriju, tostarp netehniskus cilvēkus.
Integrējoties Starbucks Rewards ekosistēmā un pamatojot pieredzi kafijā, savienojumos un sabiedrībā, mēs ieejam Web3 telpā savādāk nekā jebkurš cits zīmols, vienlaikus padziļinot mūsu dalībnieku saikni ar Starbucks […] Mūsu vīzija ir radīt vietu, kur mūsu digitālā kopiena var sanākt kopā pie kafijas, iesaistīties aizraujošā pieredzē un svinēt Starbucks mantojumu un nākotni.
Breidijs Brūvers, Starbucks EVP un mārketinga vadītājs
Lai mijiedarbotos ar uzņēmuma Odyssey pieredzi, Starbucks Rewards dalībniekiem būs jāizmanto savi esošie lojalitātes programmas akreditācijas dati, lai pieteiktos tīmekļa lietotnē.
Kā darbosies atlīdzības programma?
Kad programma ir publicēta, klienti var iesaistīties Starbucks piedāvātajās “Journeys” aktivitātēs. Šie ceļojumi ir interaktīvas spēles vai izaicinājumi, kas paredzēti, lai padziļinātu zināšanas par zīmolu vai pašu kafiju.
Dalībnieki, kas pabeigs šos braucienus, varēs savākt agrīnās digitālās kolekcijas NFT (neaizvietojamu marķieru) veidā. No otras puses, Starbucks Odyssey aizstāj tehnisko valodu ar vārdu “ceļojumu pastmarkas”, kas ir NFT objekti.
NFT komplektu varēs iegādāties tīmekļa lietotnē Starbucks Odyessy, kas darbojas arī mobilajās ierīcēs. Šie NFT tiks iegādāti, izmantojot kredītkarti vai debetkarti — kriptonauda maku nav nepieciešams.
Uzņēmums uzskata, ka web3 pieredzes vienkāršošana padarīs to pieejamāku patērētājiem. Tie arī nesarežģīs darījumus ar papildu maksām – tā vietā tie piedāvā komplektu cenu.
Uzņēmumam vēl ir jāizlemj, cik maksās tā NFT vai cik tie būs pieejami palaišanas brīdī, un sīkāka informācija joprojām tiek izstrādāta.
Tomēr dažādiem “zīmogiem” (NFT) būs punktu vērtība, pamatojoties uz to trūkumu. Tos var iegādāties vai pārdot starp Starbucks Odyessy dalībniekiem tirgū, un īpašumtiesības ir nodrošinātas blokķēdē.
Lai izveidotu NFT mākslas darbus, uzņēmums sadarbojas ar ārējiem māksliniekiem. Daļa no tā, ko mēs iegūstam, pārdodot šīs ierobežotā izlaiduma kolekcionējamus priekšmetus, tiks novirzīti mūsu darbinieku un klientu izvēlētiem mērķiem. Pastmarku vākšana ļauj dalībniekiem nopelnīt punktus, kas iegūs ekskluzīvas priekšrocības.
Starbucks Odyssey priekšrocības
Tiem, kuriem ir vairāk punktu, ir lielāka iespēja tikt uzaicinātiem uz īpašiem pasākumiem Starbucks Reserve Roasteries vai nopelnīt ceļojumu uz tās Hacienda Alsacia kafijas fermu. Labākās balvas tiks piešķirtas tiem, kas iegādāsies NFT, savukārt citi lietotāji joprojām var saņemt dažas priekšrocības atkarībā no viņu punktu skaita.
Piemēram, sponsorēts NFT var nodrošināt visu ceļojumu paketi un ekskursiju uz lauku saimniecību, vienlaikus nopelnot NFT var vienkārši nodot ceļojumu ar lidojumiem un viesnīcām lietotāja ziņā. Tomēr oficiālus lēmumus šajā jomā uzņēmums vēl nav pieņēmis.
Ieiešana web3 pasaulē ir jēga uzņēmumam, kas vienmēr ir izmantojis jauno tehnoloģiju priekšrocības un padarījis tās pieejamas patērētājiem. Iepriekšējos gados uzņēmums ieviesa Wi-Fi savos veikalos, lai mudinātu klientus pavadīt vairāk laika apmeklējumu laikā.
Tās ieviešana arī palīdzēja popularizēt mobilo maku koncepciju vairākus gadus pirms Apple Pay kļuva izplatīta. Tas arī lika pamatu mobilajām ierīcēm pasūtīšanai pirms COVID uzliesmojuma, kad citas restorānu ķēdes sāka to pieņemt.
Daudzi uzņēmumi saskaras ar kritiku, ka viņu ienākšana Web 3 tirgū ir tikai mārketinga triks, nevis kaut kas tāds, kam viņi patiešām ir apņēmušies. Starbucks noliedz, ka tas tā būtu ar viņiem, taču tikai laiks rādīs, cik viņi patiesībā ir ieguldījuši.
Avots: https://www.cryptopolitan.com/how-to-join-starbucks-2022-nft-waitlist/