Kā Time Magazine, 99 gadus vecs, virza mantotos medijus NFT nākotnē

Tā kā Web3 kļūst par arvien ievērojamāku populārās kultūras sastāvdaļu, NFT jeb neaizvietojamie marķieri ir kļuvuši par, iespējams, visvairāk strīdīgo tēmu kriptovalūtu debatēs.

Maz ticams cilvēks, Time prezidents Kīts Grosmans, kurš pēdējo gadu ir pavadījis, veidojot 99 gadus vecā mediju uzņēmuma NFT biznesu TIMEPieces no paša sākuma, spēj novērst kakofoniju visās debašu pusēs.

NFT ir atšķirīgas digitālās preces, piemēram, mākslas darbi un sporta tirdzniecības kartes, kas tiek apstiprinātas un saglabātas, izmantojot blokķēdes tehnoloģiju. Tomēr, ņemot vērā kriptovalūtu energoietilpīgo raksturu, daži uzskata, ka NFT ir pārspīlēti un potenciāli vidi postoši. Tīkls, kas atbalsta Ethereum, otro lielāko monētu, ir daudzu NFT pamats.

Attīstoties internetam, ikviens var bez maksas skatīties videoklipus, klausīties mūziku un skatīt fotogrāfijas. Cilvēki iegādājas NFT ar cerību, ka ar blokķēdes tehnoloģijas palīdzību viņi spēs pierādīt īpašumtiesības uz virtuālu preci.

“Tas ir tikai marķieris, kas ļauj pārbaudīt blokķēdes īpašumtiesības. Īpašnieka spēja pārvaldīt savu personisko informāciju ir tās sekundārais ieguvums, ”sacīja Grosmans, kurš nesen runāja ar CNBC.

20,000 10 TIMEPieces XNUMX miljonu USD vērtībā

TIMEPieces marķieru īpašnieki var saistīt savus digitālos makus ar TIME vietni, lai iegūtu neierobežotu piekļuvi TIME saturam un ekskluzīvus ielūgumus gan uz tiešsaistes, gan bezsaistes pasākumiem. Fotogrāfijas un citi digitālie mākslas darbi, ko veidojuši 89 topošie Web3 mākslinieki, tostarp Džūlija Pačīno, aktiera Al Pačīno meita, Džoana Holingsa un Faroka Sarmada, ir vieni no pazīstamākajiem žetoniem TIMEPieces kolekcijā. Turklāt tas ir piesaistījis lielu skaitu pazīstamu slavenību kolekcionāru, tostarp Entoniju Hopkinsu, Evu Longoriju un Migelu.

TIME piešķir savu atpazīstamo sarkano rāmi katram NFT, ko veido šī topošo mākslinieku grupa — grupa, kuru ir manuāli atlasījis mediju giganta radošais direktors DW Pine, turklāt izsolē tiek izsolīti viņu pašu oriģinālie izpildījumi. pazīstami vāku stāsti. Kad uzņēmums gatavojas atzīmēt gadsimtu kopš ar ziņām saistīto vāku noformējuma publicēšanas, ar kuru tas tagad ir pazīstams, Grosmans to raksturo kā "nākamās mākslinieku paaudzes" izcelšanu.

Pēc Grosmana teiktā, kopš septembra TIME ir izveidojis vai “nometis” vairāk nekā 20,000 12,000 TIMEPieces NFT, kas glabājas aptuveni 10 600,000 digitālo maku, no kuriem aptuveni puse ir saistīti ar Time.com. Tā rezultātā uzņēmums TIME ir guvis peļņu XNUMX miljonu dolāru apmērā, kā arī XNUMX XNUMX $ dažādām labdarības organizācijām.

TIME nesen sadarbojās ar Ethereum balstītu spēļu platformu The Sandbox, lai izveidotu Taimskvērs, virtuāla vieta metaversā, kas būs zīmola galvenais centrs virtuālu pasākumu rīkošanai mākslai un tirdzniecībai.

Sandbox ir viens no lielākajiem metaversu projektiem ar 1.5 miljardu ASV dolāru lielu tirgus apjomu, saskaņā ar CoinGecko datiem, galvenokārt tāpēc, ka tas jau sākumā izmantoja blokķēdes tehnoloģiju. Sandbox izstrādātājs Republic Realm novembrī iztērēja 4.3 miljonus ASV dolāru, lai no Atari iegādātos virtuālo paku, uzstādot visdārgākās digitālās zemes pārdošanas rekordu.

Investori ir ļoti vēlējušies apgalvot, ka digitālo aktīvu lietderība būs tā, kas viņiem piešķirs ilgtermiņa vērtību. Institucionālajiem investoriem ir bijis grūti saprast šo vēstījumu, jo kolekcionējamu mākslas darbu cenas, piemēram, labi zināmais Bored Ape jahtklubs un tikpat populārs Crypto Punks, nesen ir strauji samazinājušās.

Saskaņā ar Grosmanu, viena nometne attīstījās ap ideju izveidot kopienu, kurai būtu vērtību un uzskatu kopums, kad šī jaunā tehnoloģija tika pieņemta. Un vēl viens, kura centrā ir tas, ko es dēvētu par “kopienu, kuru pamatā ir alkatība”.

Pārvarēt kopienas, kas balstītas uz alkatību

Nesenā intervijā laikrakstam TIME Vitaliks Buterins, kurš līdzdibināja ethereum 2013. gadā, pauda bažas par tendencēm, kuras viņš ir pamanījis šajā nozarē, sakot, ka "kriptogrāfijai pašam ir liels distopijas potenciāls, ja tas tiek darīts nepareizi."

"Ar šiem 3 miljonu dolāru pērtiķiem tas kļūst par citu azartspēļu veidu, kas ir bīstams," uzskata Buterīns.

Bils Geitss apgalvoja, ka kriptovalūtas un NFT parādības ir “100% balstītas uz lielāku muļķu teoriju”, kas apgalvo, ka pārvērtētu preču vērtība palielināsies, ja būs pietiekami daudz pircēju, kas būs gatavi par tām maksāt vairāk. Geitss izteica šo apgalvojumu nesenās TechCrunch sarunas laikā. Microsoft līdzdibinātājs, multimiljardieris, ironizēja, ka "dārgas pērtiķu digitālās fotogrāfijas" dos pasaulei milzīgu labumu.

Kopš visu laiku augstāko rekordu sasniegšanas 2021. gada novembrī, kriptogrāfisko valūtu un metaversu projektu vērtība ir ievērojami samazinājusies, norāda CoinGecko. Kriptovalūtās ir zaudēta vērtība 2 triljonu dolāru vērtībā. Tā aprēķina, ka metaversu tirgus šobrīd ir vairāk nekā 6 miljardu dolāru vērtībā.

Bažas par kriptovalūtu tirgu ir palielinājušās sakarā ar neseno Celsius, kriptovalūtu finansēšanas platformas 11. nodaļas bankrota pieteikumu, kas piedāvāja klientiem, kuri noguldīja savus bitkoīnus ievērojamas likmes. Lielākais NFT tirgus pasaulē un TIMEPieces marķieru sarakstu atrašanās vieta OpenSea ceturtdien paziņoja, ka samazina savu personālu par 20%.

Uz brīdi “aizmirstiet Bored Apes”, Grosmans ieteica CNBC. "Žetoni ne tikai ļauj pierādīt īpašumtiesības, bet arī ļauj viņiem uzlikt honorāru par turpmāko pārdošanu," raksta autors. “Kad jūs izejat no kolekcionēšanas sektora un koncentrējaties uz [radītāju un mākslinieku] kopienu

Tā kā tirgi pašlaik ir nedaudz nestabili un paši sevi koriģē, Grosmans paskaidroja: "Jūs redzat, ka uz alkatību balstītās kopienas bez likviditātes sistēmā īsti nepilda šo kopienu dalībnieku cerības."

Tiešsaistes nomnieki kļūst par zīmolu īpašniekiem

Saskaņā ar Avery Akkineni, NFT konsultāciju firmas Vayner3 prezidentu, Web2 tehnoloģiju laikmetā pēdējo desmit gadu laikā radītā vērtība ir nonākusi pie tehnoloģiju lielvārdiem, nevis novatoriem. Viņa prognozēja, ka plašsaziņas līdzekļi izmantos blokķēdi, lai nodrošinātu decentralizētāku maksājumu, stimulu un atlīdzību sistēmu.

Maija intervijā ar Gary Vaynerchuk's VeeCon Mineapolē Akineni sacīja: "Uzņēmumiem nekad nav bijis labāks laiks, lai laist klajā produktu, kas ir bezmaksas vai ļoti zems, kas ļauj jūsu auditorijai piedalīties bez ļoti augstām ieejas cenu barjerām. punkts.”

Time pieder Salesforce līdzdibinātājam un izpilddirektoram Markam Benioffam. Savā emuāra ziņā Mathew Sweezey, Salesforce tirgus stratēģijas direktors, prognozēja, ka 2022. gads būs gads, kad "celmlauži zīmoli meklēs lietderību, izmantojot NFT", minot Time projektu kā "brīnišķīgu piemēru".

Coca-Cola, McDonald's, Nike, Gucci un Nacionālā futbola līga ir tikai dažas no lielajām korporācijām, kas ir iekļāvušas NFT savās mārketinga stratēģijās.

Pēc daudzu komentētāju domām, TIME ienākšana metaversā paredz daudzsološas nākotnes izredzes. Illuvium līdzdibinātājs Kīrans Vorviks The Defiant teica, ka jo pazīstamāki uzņēmumi pāriet uz Web 3, jo ātrāk notiks plaša ieviešana. Ikvienam nozares pārstāvim sadarbība ar Sandbox ir milzīgs jaunums.

Pēc Grosmana teiktā, “mediju firmas jau gadiem ilgi ir skatījušās uz patērētājiem un saka: “Jūs esat nomnieks manā platformā. Es došu jums piekļuvi jūsu identitātes attēlošanai Facebook, Twitter, Instagram vai tamlīdzīgos tīklos, un apmaiņā es ievācu jūsu datus.'” „Tas, ko NFT patiešām dara fonā, ir tas, ka tas ļauj klientiem jums pieder īpašums, tāpēc jūs kļūstat no nomnieka par īpašnieku tiešsaistē… un faktiski nenoskaidrojat, kas viņi ir no personiski identificējamas perspektīvas.

Tradicionālo mediju jomā tas nav tikai laiks. Pagājušajā gadā gan The New York Times, gan The Associated Press ir ieviesuši savas NFT kolekcijas. Tomēr Grosmana plāna priekšnoteikums ir tāds, ka tiešsaistes identitāte ir tikpat nozīmīga kā fiziskā.

Pēc Grosmana teiktā, “2020. gada septembrī es sāku ļoti interesēties par kriptovalūtas telpu, jo es pastāvīgi dzirdēju cilvēkus apgalvojumus, ka inflācija nebūs, vienlaikus iespiežot naudu sistēmā, lai mēģinātu atvairīt Covid.” "Manuprāt, šim vienādojumam nebija jēgas."

Covid ievērojami veicināja NFT uzplaukumu. Saskaņā ar NonFungible un ar BNP Paribas saistītās pētniecības firmas L'Atelier pētījumu, NFT darījumu kopējā vērtība pagājušajā gadā sasniedza 17.6 miljardus ASV dolāru, salīdzinot ar 250 miljoniem ASV dolāru iepriekšējā gadā. Šo pieaugumu noteica uzplaukums daudzos aktīvu tirgos pandēmijas laikā, jo cilvēki bija spiesti pavadīt vairāk laika mājās un palielināja skaidras naudas ietaupījumus, izmantojot internetu un citus tiešsaistes pakalpojumus.

Kad viss sanāca Time prezidentam un Markam Benioffam

Tiešsaistes izsolē 2021. gada februārī tika pārdota 2011. gada Nyan Cat mēma kriptomāksla, kas tika pārdota par aptuveni 590,000 190 $. Pēc Grosmena teiktā, Beniofs, kurš izvēlējās Grosmanu par izdevuma pirmo prezidentu pēc tam, kad 2018. gadā to iegādājās no Meredith Corp. par XNUMX miljoniem USD, to pamanīja.

Kad viss beidzot sanāca, pēc Grosmana domām, tas bija loģisks Time sarkano kadru vāku stāstu turpinājums. "Es apsolīju, ka mēs sāksim pieņemt kriptovalūtas tiešsaistes maksājumiem pēc 30 dienām. Pašlaik digitālajam abonementam mēs pieņemam 33 monētas. Pēc tam es piebildu, ka sešu mēnešu laikā mēs uzzināsim, kā izmantot marķieri un blokķēdi, lai mainītu patērētāja attiecības ar mūsu zīmolu,” turpināja Grosmans. "Ar cieņu man nebija ne jausmas, kā mēs to izdarīsim. Man vienkārši bija sajūta, ka tas ir izdarāms.

Laika platformām ir plašs iedzīvotāju loks. Vidējais žurnāla TIME lasītājs ir 50 gadus vecs puisis, savukārt Time.com vidējais lasītājs ir 40 gadus veca sieviete. Sešdesmit divi procenti TIME sociālo mediju lietotāju ir jaunāki par 35 gadiem, un viena trešdaļa atrodas ārpus ASV.

Tas ir "niecīgs; tā ir kā psihogrāfija par cilvēkiem, kuri iepriekš nedomāja par laiku, bet pēkšņi kā zīmols” NFT gadījumā, uzskata Grosmans.

Lai gan Time.com digitālais abonements parasti maksā aptuveni 24 ASV dolārus, TIMEPieces NFT parasti maksā aptuveni 1,000 $.

Sabiedrības attīstības rezultātā viņš apgalvoja, ka "mēs varam būt tikpat spēcīgas attiecības ar patērētāju, ja ne vēl lielākas, kā tad, kad pārdodam abonementu par 24 ASV dolāriem." “Varonis vienmēr ir radītājs ārpus [Time] vārda un ārpus mazas emblēmas stūrī. Viņiem ir ievērojama fanu bāze, un viņus atbalsta viņu kopiena; TIMEPieces ieiet un saka: "Mēs vēlamies, lai jūs būtu daļa no tā. Mēs apstiprinām radošo un viņu kopienu.

Neraugoties uz to, ka labi pazīstami investori turpina ticēt digitālo aktīvu ilgtermiņa potenciālam, ir daudz pretēju.

Pēc Akineni teiktā, ir “daudz vilcināšanās” par šī digitālo līdzekļu īpašumtiesību viļņa nozīmi. Tas ir pārsteidzoši, cik daudzi izpilddirektori patiesi velta laiku, lai mācītos gan no biznesa veidošanas, gan kopienas veidošanas perspektīvas, kā arī no klientu iesaistīšanas viedokļa.

Lai gan NFT pieaugums joprojām ir salīdzinoši nesens, kolekcionāri jau ir tirgojuši milzīgas naudas summas. Saskaņā ar NonFungible, kas analizē vēsturiskos NFT pārdošanas datus, piemēram, NFT kolekcionējamie priekšmeti ir nopelnījuši vairāk nekā $ 6.2 miljardus pārdošanā kopš 2017. gada, savukārt digitālā māksla ir radījusi vairāk nekā $ 1.9 miljardus.

Grosmans, kurš ir visoptimistiskākais par pamatideju, apgalvo, ka galvenais mērķis ir attīstīt tehnoloģiju ārpus NFT.

Pēc Grosmana teiktā, tikai tad, kad Stīvs Džobss pacēla iPod un paziņoja, ka mūsu kabatā būs 1,000 melodiju, patērētāji sāka pievērsties pieredzei, nevis tehnoloģijai. "Es uzskatu, ka, lai tehnoloģija tiktu plaši izmantota, tai ir jākļūst neredzamai. Šī tehnoloģija virza debates šajā NFT agrīnajā stadijā, un terminam NFT vajadzētu kļūt novecojušam. Tokenam būtībā vajadzētu pazust fonā un kalpot tikai pieredzes tiešsaistes verifikācijas atbalstam.

"Lai tas notiktu, jums ir vajadzīga liela berze, lai tas notiktu," viņš turpināja.

saistīts

Tamadoge — spēlējiet, lai nopelnītu mēmu monētu

• Nopelniet TAMA cīņās ar dogu mājdzīvniekiem
• Ierobežota 2 miljardu piegāde, Token Burn
• Iepriekšpārdošana nepilnu divu mēnešu laikā savāca 19 miljonus USD
• Gaidāmā ICO pakalpojumā OKX Exchange