Traucējošā ideja aiz Prada jaunās Timecapsule NFT kolekcijas ar Demjena Hērsta dēlu

Prada ir atklājusi nākamo soli savā izstrādes Web 3.0 stratēģijā.

Prada Timecapsule NFT kolekcija, kas tiks izlaista 2. jūnijā, iezīmē zīmola jau esošās Timecapsule iniciatīvas attīstību, kas tika izveidota 2019. gada decembrī. Ikmēneša tiešsaistes pasākumā, kas notiek katra mēneša pirmajā ceturtdienā, tiek piedāvāts ekskluzīvs un īpaši ierobežots izdevums Prada veikalā. vietne, pieejama tikai 24 stundas.

Tomēr 2. jūnija kritums ir atšķirīgs. Tā 100 dzimumneitrālie krekli, kas izstrādāti sadarbībā ar mākslinieku Kasiju Hērstu, Demjena Hērsta dēlu, ir aprīkoti ar apdāvinātu NFT — GIF attēlu ar atbilstošās fiziskās preces unikālo sērijas numuru. Cena netiks paziņota līdz krituma dienai, bet, protams, tā būs Fiat valūtā, nevis kriptovalūtā.

Bet šeit šī ideja kļūst vēl traucējošāka. Otrajā posmā visi cilvēki, kuri ir iegādājušies fizisko Prada Timecapsule kopš tā izlaišanas 2019. gadā, saņems arī atbilstošus NFT.

NFT utilītas tiks atklātas noteiktā laikā, izmantojot Prada Crypted, zīmola jauno kopienas serveri vietnē Neatbilstība, tiešraidē no šodienas. Lai gan minētie NFT tiek dāvināti, īpašniekiem ir iespēja tos pārdot otrreizējā tirgū.

Lai gan daudzi zīmoli — luksusa vai citādi — vēlas pievienoties sarunai par NFT un metaversu telpu, bieži vien var būt tikai izvēles rūtiņas atzīmēšana.

Turklāt galvenais uzsvars tiek likts uz jaunu Web 3.0 vietējo klientu iegūšanu — atalgojot tos, kuri ir “agrīni”, ar baltā saraksta vietām un tamlīdzīgi.

Tomēr Prada šo ideju ir apgriezusi ar galvu. Tā vietā, lai mērķētu uz jaunu tirgu, Prada atalgo savus jau lojālos un tradicionālākos klientus, kuri to ir atbalstījuši no paša sākuma, vienlaikus integrējot savu NFT stratēģiju iepriekš izveidotā fiziskā iniciatīvā.

Arī Gucci cenšas apvienot pagātni un nākotni ar savu tiešsaistes konceptveikalu Gucci Vault, taču stratēģija ir ļoti atšķirīga. Gucci Vault darbojas paralēli zīmola metaversu programmēšanai. Piemēram, Gucci Vault pašlaik pārdod sava arhīva iedvesmotās Blondie somas vintage versijas, savukārt šīs somas digitālās versijas tiek piedāvātas jaunajā Gucci Town galamērķī spēļu platformā Roblox.

Gucci ir ļoti vērsta uz Web 3.0 vietējiem lietotājiem, kuri jau ir iesakņojušies spēļu kopienā. Saskaņā ar Vogue bizness, digitālās somas varēs iegādāties Roblox nedēļā jūnijā, taču tikai pēc tam, kad lietotāji būs spēlējuši 100 mini spēles, izveidojuši 45 mākslas darbus, balsojuši par 100 mākslas darbiem un pabeiguši 18 ikdienas dārgumu meklēšanas. Lai gan tas noteikti palielina iesaistīšanos un neļauj spekulantiem vienkārši pirkt, lai apgrieztu, tas patīk cita veida patērētājiem.

Neņemot vērā spēļu nozari, ar metaversu saistītie projekti ar ilgmūžību ir tie, kas piedāvā patiesu lietderību, kuriem ir zīmols un radoša integritāte un kas piesaista klientu loku, kas pastāvēja ilgi, pirms kāds bija dzirdējis par NFT, un saglabāsies arī pēc tam, kad ažiotāža izzudīs.

Prada dāvināšanas stratēģija ir arī veids, kā piesaistīt metaversas atteicējus vai vienkārši tos, kuri dabiski nevēlas izmantot jaunu ar Web 3.0 saistītu tehnoloģiju. Tā ir arī gudra pieeja pieņēma Filips Pleins.

Pleins apgalvo, ka Web 3.0 patiesi veiksmīgs kļūs tikai tad, kad tas tiks plaši izmantots, un šajā nolūkā viņš NFT apdāvina ar fizisku produktu.

Viņš saka, ka līdz septembrim 30% viņa produktu tiks automātiski saistīti ar NFT. Tāpat kā Prada, tos var paturēt vai pārdot tālāk otrreizējā tirgū.

Prada Timecapsule NFT projekts ir veidots uz ētera
ETH
eum blockchain, izmantojot Aura Blockchain Consortium tehnoloģiju. Kopā ar LVMH un Cartier Prada Group bija luksusa industrijai veltītās Aura dibinātājs, kas izmanto blokķēdes balstītu tehnoloģiju, lai risinātu problēmas, tostarp autentiskums, īpašumtiesības un izsekojamība.

Prada resurss, Prada pirmais iebrukums NFT kultūrā janvārī izmantoja līdzīgu graujošu pieeju. Kopienas mākslas projekts sadarbībā ar Adidas Originals un mākslinieku Zaku Lībermanu demonstrēja lietotāju radītu saturu un radītāju īpašumā esošo mākslu.

Šis jaunais Prada Timecapsule modelis seko Cass x Prada, Kasiusa Hērsta nesen uzsāktajai Prada America's Cup sneaker interpretācijai. Timecapsule kreklam ir Hērsta raksturīgā maska ​​un smadzeņu skenēšanas dizains.