Vācijas apģērbu gigants Adidas cieta lielus zaudējumus 4. gada ceturtajā ceturksnī un plāno atjaunot savu biznesa modeli 2022. gada laikā.
Adidas AG nesen publicēja savu 4. gada 2022. ceturkšņa finanšu pārskatu, kurā atklāja smagus zaudējumus pastāv vairākos līmeņos. Pagājušā gada ceturtajā ceturksnī Vācijas apģērbu gigants cieta 724 miljonu eiro pamatdarbības zaudējumus. Turklāt Bavārijā bāzētā daudznacionālā korporācija arī cieta 482 miljonu eiro tīros zaudējumus no darbības turpināšanas.
Pēc 4. gada 2022. ceturkšņa neveiksmīgajiem rezultātiem Adidas samazināja dividendes un brīdināja par saviem pirmajiem gada zaudējumiem pēdējo trīsdesmit viena gada laikā. Pēdējā ceturkšņa laikā apģērbu lielvalsts izbeigts tā ārkārtīgi ienesīgā partnerība ar Ye, agrāk Kanje Vestu. Pagājušā gada oktobrī Adidas un Ye darījuma pārtraukšana notika pēc tam, kad pretrunīgi vērtētā repa zvaigzne un biznesa magnāts izteica vairākus antisemītiskus komentārus.
Patlaban Adidas 700. gadā prognozē visa gada darbības zaudējumus 2023 miljonu eiro apmērā, tostarp 500 miljonu eiro iespējamo Yeezy krājumu norakstīšanu. Turklāt uzņēmuma visa gada darbības zaudējumu aplēse ietver arī ievērojamas 200 miljonus eiro “vienreizējās izmaksas”.
Adidas maijā gaidāmajā pilnsapulcē varētu ieteikt dividendes 70 eiro centu apmērā par akciju. Šī attīstība iezīmē ievērojamu samazinājumu no 3.30 eiro par akciju apavu un apģērbu dizaineram 2021. gadā.
2022. gada ceturtajā ceturksnī Adidas arī valūtas neitrālie ieņēmumi samazinājās par 1% pēc Yeezy darījuma pārtraukšanas. Pēc uzņēmuma domām, tā valūtas neitrālie ieņēmumi 2023. gadā vēl vairāk samazinātos ar augstu viencipara likmi.
Adidas izpilddirektors komentē nepārspējamo 4. gada 2022. ceturkšņa sniegumu
Jaunais Adidas izpilddirektors Bjērns Guldens, kurš gada sākumā nomainīja Kasperu Rērstedu, runāja par neapmierinošajiem skaitļiem. Aprakstot 2023. gadu kā "pārejas gadu", Guldens paskaidroja, ka uzņēmums nākamgad cenšas atgriezties pie rentabilitātes. Pēc viņa teiktā, Adidas 2023. gadā centīsies samazināt krājumus, kā arī atlaides, lai atjaunotos 2024. gadā. Kā izteicās Guldens:
"Adidas ir visas sastāvdaļas, lai gūtu panākumus, taču mums atkal jākoncentrējas uz mūsu galveno: produktu, patērētājiem, mazumtirdzniecības partneriem un sportistiem."
Guldens arī identificēja saskaņotus personāla centienus kā būtisku katalizatoru Adidas biznesa modeļa atjaunošanai. Paša izpilddirektora vārdiem:
“Motivēti cilvēki un spēcīga Adidas kultūra ir vissvarīgākie faktori, lai atkal izveidotu unikālu Adidas biznesa modeli. Uzņēmējdarbības modelis, kas izveidots, lai koncentrētos uz mūsu patērētāju apkalpošanu gan vairumtirdzniecībā, gan DTC, kas līdzsvaro globālo virzību ar vietējām vajadzībām, kas ir ātrs un veikls, un, protams, vienmēr iegulda sportā un kultūrā, lai saglabātu uzticamību un zīmola siltumu.
Pārtraukta sadarbība
Adidas pārtrauca attiecības ar Ye's Yeezy zīmolu pagājušā gada oktobrī, izrādot neapmierinātību pret rasu vardarbību. Toreiz apģērbu gigants paziņoja, ka “necieš antisemītismu un jebkāda cita veida naida runu”.
Novembrī Adidas uzsāka izmeklēšanu par Ye iespējamiem seksuālajiem pārkāpumiem pret darbiniekiem. Izmeklēšana notika Rolling Stone publikācijas papēžos, kurā tika apgalvots, ka pretrunīgi vērtētais reperis izmantojis seksuālas dēkas pret darbiniekiem. Šīs muļķības ietvēra netiklu un nepiedienīgu uzvedību un seksuāli lādētu neķītru valodu. Turklāt apsūdzībās pret Ye tika teikts, ka viņš sanāksmēs Adidas/Yeezy darbiniekiem rādījis smagnēju pornogrāfisku materiālu.
Tolu ir kriptovalūtas un blockchain entuziasts, kas atrodas Lagosā. Viņam patīk demistificēt kriptogrāfijas stāstus līdz pamatiem, lai ikviens jebkur varētu saprast bez pārāk lielām fona zināšanām.
Kad viņš nav iedziļinājies kriptogrāfijas stāstos, Tolu patīk mūzika, patīk dziedāt un ir dedzīgs filmu cienītājs.
Avots: https://www.coinspeaker.com/adidas-poor-q4-2022-results-following-termination-ye-deal/