Bitget ir mēģinājis nomierināt pašreizējos un potenciālos klientus, kuri ātri zaudē ticību digitālajiem aktīviem. Taču kriptovalūtas birža izvēlas apšaubāmu ceļu.
Bitget rīkotājdirektore Greisija Čena pagājušajā nedēļā minēja patērētāju uzticības zemāko punktu, ko veicināja "dažu kriptogrāfijas gigantu sabrukums šogad", kā iemeslu mārketinga un produktu centienu palielināšanai.
Apsveriet, kā uzņēmums to sauc 26. novembra preses relīze lietu sadalīšana: "Bitget uzsāk lielu kampaņu ar Mesi, lai atjaunotu uzticību kriptovalūtu tirgum." It kā mārketinga kampaņa ar futbola zvaigzni (pārējā pasaule to sauc par futbolu, es zinu) kaut kādā veidā padarītu apmaiņu uzticamāku…?
Lionels Mesi ir viens no pasaules izcilākajiem sportistiem. Šā gada FIFA Pasaules kausa pirmajās trīs spēlēs viņš ir guvis divus vārtus, palīdzot Argentīnai tikt tālāk par grupu turnīru.
Bet cik daudz Mesi zina par kriptovalūtu? Šis viņam ir biznesa darījums, un viņa lēmums atbalstīt kriptovalūtu zīmolu ne vienmēr piešķir uzticību konkrētam uzņēmumam vai kriptovalūtai plašākā nozīmē.
Patiesībā Mesi pirms vairākiem gadiem apstiprināja Finnijs, Sirin Labs viedtālrunis ar blokķēdi, kuru vada Mošs Hogegs, kurš tika arestēts 2021. iespējamie seksuālie noziegumi un krāpšanās ar kriptovalūtu. Hogegs šīs apsūdzības ir noraidījis.
FTX izveidoja uzticību ar slavenību starpniecību
Bitget plāns vairot uzticību kriptovalūtai, daļēji, liekot slavenībai atbalstīt Bitget, liecina, ka birža nav pievērsusi uzmanību nesenajiem notikumiem vai, vēl ļaunāk, ir izvēlējusies tos ignorēt.
Kāpēc Bitget mārketinga pasākumi ir īpaši svarīgi? Nu, nesen kriptovalūtu zemē notika kaut kas liels ar uzņēmumu, kura aizmugurē bija dažas no pasaulē lielākajām slavenībām.
FTX bija labākais, lai noslēgtu darījumus ar pasaules lielākajām sporta zvaigznēm un citām slavenībām, lai apstiprinātu savu zīmolu. Toms Breidijs, Stefs Karijs un Shohei Ohtani bija FTX zīmola vēstneši, tāpat kā modes modele Žizele Bundhena. Uzņēmums izkrauj Leriju Deividu par tā Super Bowl reklāma kas tika pārraidīts februārī.
FTX iesniedza bankrota pieteikumu pagājušajā mēnesī.
Iespējams, slavenības palīdz pārliecināt cilvēkus uzticēties kriptovalūtām. Varbūt tāpēc FTX sabrukums iedragāja tik daudzus.
Pareiza komunikācija ir svarīga
Es neesmu pietiekami naivs, lai domātu, ka uzņēmumi, tostarp kriptogrāfijas uzņēmumi, neizmantos slavenības, lai atbalstītu savus zīmolus.
Piemēram, Binance atklāja NFT kolekciju ar futbola zvaigzni Krištianu Ronaldu, kas kļuva pieejama 18. novembrī. Uzņēmuma paziņojumā presei saistībā ar izlaišanu teikts, ka sportista kolekcijas mērķis ir “iepazīstināt savus fanus ar Web3 caur NFT pasauli”.
Bet man tas patiesi bija Bitgetas preses relīzes nosaukums — izmantojot slavenību partnerību, lai veicinātu uzticēšanos kriptovalūtai –, kas mani samulsināja.
Izlasot paziņojumu, Mesi piemin, ka "ir pārliecinoši redzēt, ka Bitgeta to uztver nopietni ar virkni aizsardzības iniciatīvu."
Pēdējā rindkopā ir minēts, ka Bitget uzsāka 5 miljonu ASV dolāru “Būvnieku fondu” lietotājiem, kurus nomāc FTX avārija. Tā arī atzīmē, ka uzņēmums palielina uzņēmuma lielumu tā aizsardzības fonds — paredzēts aizsardzībai pret uzlaušanu un zādzībām — līdz 300 miljoniem USD pagājušajā mēnesī.
Taču nav minēti citi Bitget veiktie pasākumi, piemēram, tā drīzumā tiks kopīgota Merkle Tree rezervju pierādījums cenšoties “veicināt pilnīgu caurskatāmību un visaptverošu aktīvu auditu”. Tagad tie faktiski varētu pārvietot adatu. Tas varētu būt kaut kas, kam vērts uzticēties.
Uzziniet vairāk: Kas ir rezervju pierādījums un vai tas var atjaunot uzticību?
Chen teica Blockworks paziņojumā, ka uzņēmums strādā arī pie karstā un aukstā maka atdalīšanas, vairāku parakstu seifa, nulles uzticības drošības arhitektūras, kā arī citām iniciatīvām, lai aizsargātu lietotāju īpašumus.
"Mēs to visu darām, lai parādītu tirgum, ka kriptovalūtu pasaulē uzņēmumi ar patiesu spēku ir imūni pret akmeņaino tirgu, un, saskaroties ar grūtībām, ir labākais laiks koncentrēties uz iekšpusi un turpināt celtniecību," viņa piebilda.
Tātad Bitget, tāpat kā citas kriptovalūtu biržas, šķiet, veic likumīgus pasākumus, lai atgūtu klientu uzticību pēc FTX sabrukuma.
Tāpēc neuztveriet to kā Bitget kā uzņēmuma nosodījumu, bet gan atgādinājumu, ka vārdiem un mārketingam ir nozīme. Apmaiņai būtu labāk atklāt informāciju par saviem īpašajiem drošības un pārredzamības centieniem, nevis reklamēt slavenību partnerības.
Kā mēs teiktu žurnālistikā: "Bitget apglabāja ledi."
Saņemiet dienas populārākās kriptovalūtas ziņas un ieskatus, kas katru vakaru tiek piegādāti jūsu iesūtnē. Abonējiet Blockworks bezmaksas biļetenu tagad.
Avots: https://blockworks.co/news/bitget-celebrity-partnership-tone-deaf