Vairāk sieviešu iesaistīšana metaversā

Interese par Metavers strauji aug, un modes zīmoli visā pasaulē to ņem vērā. Jaunajā tehnoloģiju pētījumu un konsultāciju firmas Technavio ziņojumā konstatēts, ka Metaverse sasniegs a tirgus vērtība 50.37 miljardi ASV dolāru līdz 2026. gadam. Technavio secinājumi tālāk Rādīt paredzams, ka Metaverse modes tirgus daļa no 6.61. līdz 2021. gadam palielināsies par 2026 miljardu ASV dolāru. 

Ņemot to vērā, vairāki lielākie zīmoli ir sākuši piedalīties Web3 iniciatīvās. Piemēram, Metaverse modes nedēļa mitināts Decentralandē šogad piesaistīja vairāk nekā 70 zīmolus, māksliniekus un dizainerus, tostarp Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges un Dolce & Gabbana. Luksusa juvelierizstrādājumu zīmols Tiffany & Co arī nesen iegāja Web3 telpā ar 250 dimantiem un dārgakmeņiem inkrustētu kulonu pārdošanu CryptoPunk nonfungible token (NFT) turētājiem.

Izpratne par to, ko sievietes vēlas no Metaverse platformas

Lai gan šīs iniciatīvas ir ievērojamas, jaunie The Female Quotient (The FQ) un mediju uzņēmuma EWG Unlimited atklājumi liecina, ka metaversā pieredze joprojām lielā mērā ir orientēts pret vīriešiem. Ziņojumā ar nosaukumu “Ko sievietes vēlas tīmeklī 3.0” arī atklāts, ka 62% aptaujāto sieviešu nekad nav dzirdējušas par NFT vai nav ar tām pazīstamas, savukārt 24% sieviešu nesaprot metaversu. 

Šellija Zalisa, The FQ — līdztiesības pakalpojumu un konsultāciju firmas — izpilddirektore, Cointelegraph sacīja, ka, lai gan sievietes ir ļoti ieinteresētas iesaistīties Web3, zīmolu piedāvātajai pieredzei ir vairāk jāatbilst sieviešu vēlmēm. Viņa teica:

“Mēs zinām, ka 85% lēmumu par pirkumu pieņem sievietes, tāpēc, ja zīmoli vēlas iegūt šīs tiesības, viņiem ir jāveido sievietēm atbilstoša pieredze, veidojot pieredzi, kurā viņas vēlas piedalīties. Piemēram, no vizualizācijas. Perspektīvā daudzi metaversu vizuālie materiāli ir neveikli un nav skaisti, tāpēc tas ir jāuzlabo. 

Pēc Zaļa domām, FQ un EWG Unlimited ziņojumā konstatēts, ka katra ceturtā sieviete atkārtoti apmeklētu Metaverse platformu, ja tajā būtu labāka estētika. Tomēr sievietēm vizuāli pievilcīgu elementu izpratne var būt sarežģīta, jo ziņojumā norādīts, ka tikai 16% Web3 veidotāju pašlaik identificējas kā sievietes. “FQ vēlas izveidot pamatu, mudinot vairāk sieviešu piedalīties Web3 iniciatīvu biznesa pusē. Ja sievietes var iekārtot šīs telpas sievietēm, tad mēs varam nodrošināt, ka sievietes vēlēsies pavadīt vairāk laika Metaversā,” skaidroja Zalis. 

Atbalsojot to, Sems Hūbers, LandVault dibinātājs un izpilddirektors Cointelegraph teica, ka pārmaiņas sākas no iekšpuses no metaversu veidotāju perspektīvas. "Sievietes izstrādātājiem vislabāk ir zināt, kas piesaista sieviešu auditoriju, tāpēc ļoti svarīgi ir dažādot izstrādātāju talantus," viņš teica. Šķiet, ka tas tā ir, jo sieviešu vadītās Metaverse platformas, piemēram, DressX, laika gaitā ir piedzīvojušas pastiprinātu sieviešu iesaistīšanos.

DressX dibinātāja Natālija Modenova pastāstīja Cointelegraph, ka digitālā modes platforma ir veicinājusi radošumu jau kopš pirmās dienas, norādot, ka pirmās platformas dizaineri bija sievietes.

Pēdējie: Aizņemšanās, lai iegādātos Bitcoin: vai ir vērts riskēt?

"DressX platformā dominē sievietes radītājas," viņa teica. Modenova piebilda, ka DressX ir uzsācis daudzus projektus, ko radījušas un īstenojušas sievietes. "Viens no ievērojamākajiem ir mūsu" Feminine Future" NFT piliens, ko radījusi novatoriskā radošā direktore, VFX māksliniece un virtuālā modes dizainere Keitija Makintaira un multimediju māksliniece Nina Hokinsa, ko žurnāls Time nesen nosauca par "pasaules vadošo sieviešu VFX mākslinieci". teica. Pēc Mondenova teiktā, projekts sniedza ieskatu par to, kā sievietes var sadarboties un radīt savu estētiku Metaverse.

No zīmola viedokļa luksusa modes industrijas pārstāvis Cointelegraph teica, ka estētikai ir jābūt galvenajai prioritātei, kad runa ir par mārketingu Metaverse. "Estētikai jābūt saskaņotai ar zīmolu, atkārtojot tādus elementus kā krāsu shēmas un raksti," viņa teica. 

Pat ar vizuāli pievilcīgu estētiku viņa norādīja, ka sieviešu iesaistīšanās Metaverse joprojām ir zema, atzīmējot, ka daudzi luksusa modes patērētāji joprojām nesaprot, ko nozīmē Web3. "Pirms mēs varam iesaistīties, cilvēkiem ir jāsaprot šī telpa. Mūsu veikalā ir arī vecāka klientu loka, kuru nevar viegli ievilkt digitālajā pasaulē.” Lai gan ziņojumā “Ko sievietes vēlas tīmeklī 3.0” tika konstatēts, ka Metaverse mēnesī sieviešu interese ir palielinājusies par 15%. Mēneša laikā atklājumi liecina, ka tikai 30% sieviešu patiesi pārzina virtuālās pasaules. Lai cīnītos pret šiem izaicinājumiem, ziņojumā uzsvērts, ka zīmoliem ir jākoncentrējas uz pieejamību un izglītību, lai piesaistītu sievietes.

“Tikai 14% sieviešu ir pieejamas tādas Metaverse platformas kā Decentraland vai Roblox. Izglītība dominēs, lai visi tiktu uz klāja,” atzīmēja Zalis. Konkrēti, viņa paskaidroja, ka The FQ ir atklājis, ka sociālie mediji ir viens no visnoderīgākajiem rīkiem sieviešu izglītošanai vietnē Web3. "Sievietēm ir nepieciešama sociālā mijiedarbība un kopienas veidošana. Sociālie mediji ir labākais veids, kā zīmoliem sazināties ar visu vecumu patērētājiem. 

Dženija Guo, Highstreet — uz mazumtirdzniecību orientētas metaversas platformas — līdzdibinātāja, turklāt Cointelegraph stāstīja, ka personas, kuras labi pārzina Web3, bieži izmanto retoriku, kas nav viegli saprotama galvenajam virzienam. Viņa uzskata, ka tradicionālie patērētāji parasti nesaprot, kā šīs ekosistēmas darbojas, kā rezultātā zīmoli vilcinās ienākt telpā. "Ar vairāk izglītības, vieglāku piekļuvi un zīmola vēlmi eksperimentēt metaversā, mēs redzēsim, ka vairāk zīmolu, īpaši modes preču zīmoli, paplašinās savu tirgu Web3 pasaulē," viņa teica.

Tikmēr Guo norādīja, ka Web3 iniciatīvas, ko šodien īsteno zīmoli, joprojām var patikt galvenokārt vīriešiem. Piemēram, Guo atzīmēja, ka Tifānijas nesenā sadarbība ar CryptoPunks ir lielisks piemērs tam, kā uzņēmumi tiecas pēc sieviešu orientētām etiķetēm. Tomēr viņa atzīmēja, ka lielākā daļa CryptoPunk turētāju ir vīrieši. Viņa teica:

“Pēc noklusējuma Web3 ļoti lielā mērā dominē vīrieši, un mēs neredzam, ka daudzi uz sievietēm orientēti zīmoli šobrīd nonāktu telpā. Taču, līdzīgi kā tehnoloģiju nozarē, ar laiku nozarei pievienosies arvien vairāk radošo sieviešu.

Metaverse platformām ir jānodrošina sieviešu virzība uz priekšu 

Lai gan atklājumi liecina, ka metaversā pieredze galvenokārt ir vērsta uz vīriešiem, tabulas noteikti mainīsies, jo nozarē iesaistīsies arvien vairāk zīmolu. Braiens Trunzo, Metaverse vadītājs uzņēmumā Polygon Studios — platforma, kas nodrošina Web3 projektus, kas balstīti uz Polygon protokolu, Cointelegraph teica, ka Metaverse kļūst par jaunu produktu un pakalpojumu piedāvājuma paplašināšanas centru. Viņš teica: 

“Tagad zīmoli var sadarboties ar saviem patērētājiem tiešāk, kas nav saistīts ar ceļošanu uz fiziskām vietām vai personāla darbu. Patērētāji var vienkārši piekļūt savu iecienītāko zīmolu digitālajiem centriem un piedalīties viņu unikālajā metaversijas pieredzē vai iegādāties to, ko viņi piedāvā.

Pēc Trunzo domām, šāds iesaistīšanās līmenis nekad nebūtu iespējams reālajā pasaulē vai Web2 platformās, tāpēc tagad ir svarīgi, lai zīmoli migrētu uz Web3. Ņemot to vērā, Trunzo norādīja, ka reprezentācijas un iekļautības apvienošana ar estētiku varētu būt atslēga, lai piesaistītu vairāk sieviešu Metaversā. "Tas varētu arī ļaut viņiem piedalīties šajā ekosistēmā bez pieejamības šķēršļiem," viņš teica. 

Pēdējie: Ārpus virsrakstiem: Bitcoin algu reāla pieņemšana

Tāpēc Zalis uzskata, ka tagad ir laiks sievietēm iesaistīties Metaverse platformu izveidē. “Mēs vēlamies pārliecināties, ka Web3 pirmajā vietā ir sievietes, pirms tas kļūst par visu zēnu klubu. Sievietēm ir jāiesaistās agri, lai rakstītu ceļu satiksmes noteikumus ne tikai kā radītājiem, bet arī kā uzņēmumu vadītājiem.

Lai to nodrošinātu, Zalis stāstīja, ka The FQ rīko vairākus klātienes pasākumus, kā arī tikšanās Metaverse, lai palīdzētu izglītot sievietes par Web3, izmantojot sociālo mijiedarbību un kopienas veidošanu. "Mēs sazināmies ar sievietēm vairāk nekā 100 valstīs," viņa teica. Šapovalova sacīja, ka DressX rīkos vairākus pasākumus un izlaišanas, sadarbojoties ar slaveniem tradicionālajiem zīmoliem, lai izveidotu iekšējās 3D modes kolekcijas. "Mēs pētām Metaversu visos iespējamos (un neiespējamos) virzienos," viņa atzīmēja.