Ferragamo jaunā eksperimentālā mazumtirdzniecības rokasgrāmata ir balstīta uz lietotāju ģenerētiem NFT un 3D hologrammas tehnoloģijām

Salvatore Ferragamo ir atvēris 2600 kvadrātpēdu konceptveikalu Greene Street Ņujorkas rosīgā Soho centrā.

Moduļu centrmezgls iekļaujas pieredzes bagātajā, īpaši fiziskajā mazumtirdzniecībā, ko atbalsta Balenciaga, Jacquemus un citi, ar iespaidīgu, mūsdienīgu iepirkšanās pieredzi.

Spoguļinstalācija ietver līdzdalības NFT projektu. Ferragamo sadarbība ar digitālo mākslinieku Shxpir ļauj 256 klientiem kopīgi izveidot savus lietotāja ģenerēts NFT saturs pret atlasi Shxpir izstrādāti foni. Iegūto mākslas darbu, kas uzņemts augstas kvalitātes melnās maģijas kamerā, var bez maksas izgatavot kā NFT.

Darbinieki būs pieejami, lai palīdzētu iesācējiem Ethereum maka iestatīšanas un NFT lejupielādes procesā, kad tas būs izgatavots.

Šāda veikala klientu orientācijas stratēģija — pieņēma arī Filips Pleins un Pavasaris — ir gudrs solis un paver ceļu turpmākiem ar Web 3.0 un metaversu saistītiem projektiem.

Vēl viena Ferragamo Greene Street aktivizēšana ir jauna pielāgota sneaker programma. Izvēloties dažādu krāsu un detaļu klāstu, klienti var personalizēt Ferragamo jaunāko unisex kedu siluetu, vērojot procesu monitorā, izmantojot 3D hologrammas tehnoloģiju. Dublēti 6R3ENE — izrunā Greene — apavi ir ekskluzīvi veikalam.

Ferragamo veikalu un iekārtas ir izstrādājusi daudznozaru studija DE-YAN aiz citu zīmolu mazumtirdzniecības koncepcijām. Louis Vuitton uz Versace.

Tas viss varētu šķist tālu no Salvatores Ferragamo mantojuma — 95 gadus vecais luksusa zīmols, kas dibināts Florencē, Itālijā, atrodas 11. gadsimta pilī, taču, saka Ziemeļamerikas izpilddirektore Daniela Vitale, kas vadīja Greene Street koncepciju, “kamēr Mums ir paveicies, ka mums tas ir, un tas noteikti var mūs informēt, mēs nevaram pieļaut, ka mantojuma gabals mūs nosaka.

Vitale, kuras ciltsraksti ieņem izpilddirektora amatus uzņēmumos Barney's un Gucci North America, 2021. gada oktobrī pievienojās Ferragamo no Tiffany's, un šis ir viens no viņas pirmajiem projektiem.

Viņas iecelšana sekoja bijušā Burberry izpilddirektora Marko Gobeti iecelšanai 2021. gada martā. 27 gadus vecās Greisas Velsas Bonneres absolventes un LVMH balvas finālista Maksimiliana Deivisa pieņemšana martā par radošo direktoru, kas ir pēdējais gabals populārā zīmola dinamiskajā jaunajā klāstā. .

“Mēs nodarbojamies ar izklaides biznesu,” saka Vitale, “mēs nodarbojamies ne tikai ar mazumtirdzniecību. Mums ir jādod cilvēkiem iemesls pārkāpt šo slieksni — tehnoloģiju un mākslas un tirdzniecības un radošuma saplūšanu. Ikviens var atvērt veikalu Soho, taču šādi mēs atšķirsimies.

Zoom intervijā pirms Greene Street palaišanas izpilddirektors paplašināja Ferragamo ASV mazumtirdzniecības stratēģiju un to, kā tas ietekmēs globālo sarunu:

Vai Soho konceptveikals ir daļa no plašākas mazumtirdzniecības stratēģijas — pārbaudes un mācīšanās ziņā?

Daniela Vitale: Mūsu jaunais radošais direktors Maksimilians Deiviss pašlaik veido jaunu globālu veikala koncepciju 2023. gadam, taču viņš bija arī iesaistīts visos Soho veikala radošajos darbos. Tehnoloģijas, personalizēšana un sadarbība būs daļa no tā, ko mēs darām turpmāk, un Soho koncepcija palīdzēs noteikt, kā tas izskatīsies.

Īpaši jaunākiem patērētājiem mazumtirdzniecības pieredze ir daļa no viņu sociālās vides, tāpēc tas ir par to, kā mēs varam radīt šos kopīgos mirkļus. Un ne tikai no tehnoloģiju viedokļa. Mēs meklējam arī citus mākslas vai arhīvu elementus, ko varam ienest veikalos. Tā ir būtiska daļa, lai pārliecinātos, ka fiziskie veikali joprojām ir svarīgi.

Vai reģionam specifisks produkts ir vēl viena attīstības joma?

DV: Mēs vēlamies izpētīt mūsu produkta ekskluzivitāti, kas patiešām atspoguļo mūsu dažādos tirgus. Piemēram, LA ļoti atšķiras no NY vai Maiami. Cilvēki alkst pēc lietām, kas ne visiem ir, tāpēc tas būs svarīga daļa no tā, ko mēs darām Amerikā.

Jūs esat pacēlis personalizāciju uz nākamo līmeni pakalpojumā Soho — gan ar NFT, gan fizisko produktu — ko tas sniedz galdam?

DV: Piedzīvot un dalīties ir daļa no jaunā Ferragamo. Lai gan mums ir regulāra pielāgošanas programma, mēs nekad neesam varējuši darīt kaut ko līdzīgu 3D savos veikalos, kas varētu piesaistīt jaunu un jaunāku patērētāju.

Kāds ir galaspēle īpaši NFT projektam?

DW: Mēs nekad neesam atkāpušies no taustāma produkta, bet Metaverse ir izklaides veids, kas kļūs arvien populārāks. Tātad runa ir gan par mūsu esošā patērētāja izglītošanu, kurš ne vienmēr ir šīs pasaules daļa, lai viņi varētu piedalīties bez iebiedēšanas, gan arī par jauna klienta iegūšanu. Ir ļoti svarīgi, lai mēs apkalpotu abus.

Piemēram, mēs ne tikai palīdzēsim cilvēkiem izveidot savu Ethereum maku, bet arī parādīsim, kā izmantot OpenSea, tāpēc, ja viņi nolems, ka vēlas tirgot savu personalizēto NFT, viņi to arī varēs darīt.

Kā jūs redzat Web 3.0 un topošā Metaverse tālāku attīstību attiecībā uz Ferragamo?

DW: Es domāju, ka tam būs nozīme arī turpmāk — gan veikalā, gan tiešsaistē. Mēs domājam par digitālo pieredzi mūsu arhīvā rudenī. Tas ir arī demokrātiskāk, jo vairāk cilvēku to redz nekā fizisku izstādi.

Kā attīstīsies Soho konceptveikals turpmāk?

DW: Mēs, visticamāk, turpināsim strādāt ar Shxpir otro kārtu. Mēs arī apsveram iespēju izmantot hologrammas personalizāciju citam produktam — tam nav jābūt apaviem. Taču ir daudzas lietas, ko mēs varam izpētīt.

Šī intervija skaidrības labad ir saīsināta.

Ekskluzīvajām 6R3ENE kedām ir virsa, kas izgatavota no ECONYL®, 100% reģenerēta no zvejas tīkliem un citiem neilona atkritumiem. Ādas un zamšādas pārklāji ir izgatavoti no ražošanas piegriezumiem, un diegi ir 100% pēc patēriņa pārstrādāta poliestera. Dizainā ir mājieni uz mājas kodiem, piemēram, Ferragamo slavenā 1938. gada platformas ķīļa varavīksnes zole. Apavu cena ir USD 1150, un pēc pielāgošanas tās tiks piegādātas 10 nedēļu laikā.

Tikmēr Shxpir ir izstrādājis arī ierobežota tirāžas kapsulu kolekciju Greene Street veikalam, kurā ir 200 T-krekli un 150 sporta krekli. Visi ieņēmumi tiks ziedoti centram — vienai no vecākajām LGBTQ+ organizācijām Ņujorkā.