Holivudai ir nepieciešams Web3, nevis otrādi

Šis ir Theta biznesa attīstības vadītājas Andrea Berijas viesa ziņojums.

Mirdzošajā Holivudas pasaulē tehnoloģisko jauninājumu un radošās iztēles saplūšana ir bijusi pamatprincips kopš tās pirmsākumiem. Nozare, kas visā pasaulē ir pazīstama ar skatītāju valdzināšanu, ir pakāpeniski attīstījusies — no mēmām filmām līdz skaņai, melnbaltām līdz krāsainajām, un tagad no fiziskās jomas uz digitālo. 

Atrodoties vēl vienas nozīmīgas evolūcijas smailē, Web3 piedāvā tehnoloģisku jaunumu un būtiskas izmaiņas satura veidošanā, izplatīšanā un patērēšanā. Šī maiņa ne tikai piedāvā citu Holivudas rīku, ko izmantot tās pastāvīgajā misijā valdzināt un izklaidēt. Tomēr tas izaicina hierarhiju un vārtu uzraudzības struktūras, uz kurām nozare ir paļāvusies gadu desmitiem. 

Jāatzīst, ka Web3 izmantošana ir sarežģīts uzdevums, un tā sekas ir plašas un daudzpusīgas. Taču Holivudas stāstā pagātne liecina par tās spēju pielāgoties, ieviest jauninājumus un attīstīties pārmaiņu apstākļos. Paātrinoties digitālajai revolūcijai un pieaugot pieprasījumam pēc iekļaujošāka, daudzveidīgāka un interaktīvāka satura, Web3 solījums varētu būt nākamais lielais grāvējs Holivudas vēsturē.

Šajā kontekstā jautājums nav par to, vai Holivuda ir gatava uzņemt Web3, bet gan par to, vai tā var atļauties to nedarīt?

Jauns biznesa modelis

Holivudas industrija ir nonākusi nemierīgos ūdeņos. Tradicionālos ieņēmumu modeļus ir apdraudējuši dažādi avoti – straumēšanas pakalpojumu parādīšanās, auditorijas sadrumstalotība un ekonomiskais spiediens, ko saasināja COVID-19 pandēmija, lai nosauktu tikai dažus. Šīs problēmas ir likušas nozarei pārdomāt savu pieeju, pagriezties un pielāgoties, lai saglabātu savu aktualitāti un peļņu.

Parasti Holivudu ir kontrolējušas dažas lielvalstis, kurām bija ekskluzīvas pilnvaras izgaismot projektus, noteikt to sadali un iedalīt kabatā lauvas tiesu no peļņas. 

Attiecības starp faniem un radītājiem parasti ir vienvirziena. Fani ir patērētāji, kas pasīvi saņem saturu. Šis centralizētais modelis atstāja putekļos daudzus talantīgus radītājus un novatoriskas idejas, jo vārtsargi pieturējās pie pārbaudītām un patiesām formulām un izvairījās no riska.

Web3 ir ievadījis jaunu ēru, kurā fani ir ne tikai pasīvi patērētāji, bet arī aktīvi dalībnieki. Izmantojot žetonu īpašumtiesības, fani var tieši ietekmēt savas mīļotās franšīzes un mijiedarboties ar tām. 

Toonstar nesenais pasākums, ar NFT atbalstītais animācijas televīzijas šovs “Space Junk”, ir šīs novatoriskās, jaunās izklaides pieejas piemērs. NFT turētāji ir saistīti ar projekta intelektuālo īpašumu (IP), veidojot izrādes stāstījumu, veidojot varoņus un piedaloties tikai žetonu turētāju pieredzē.

NFT Token īpašumtiesības nav tikai digitālā goda zīme faniem; tā ir iespēja satura veidotājiem izpētīt novatoriskus monetizācijas veidus. Šis modelis piedāvā unikālu vērtības piedāvājumu faniem un paver papildu ieņēmumu plūsmas satura veidotājiem. Intīmā “atsauksmju cilpa”, kas izveidota, izmantojot pilnvaras, samazina neveiksmīgu projektu risku, jo satura veidotāji gūst vērtīgu ieskatu auditorijas izvēlē. Tādējādi ir vieglāk orientēties radošajā ainavā, izprotot, kas faniem patīk un kas ienīst, galu galā palielinot viņu izredzes gūt panākumus.

Satura personalizēšana

Neskatoties uz to, izklaides patēriņa ainavā notiek būtiskas pārmaiņas, kuras Web3 ir unikāls risinājums. Patērētāji, īpaši jaunākie, digitāli vietējie demogrāfiskie cilvēki, neapmierinās ar to, ka atpūšas un patērē to, kas tiek pasniegts. Viņi vēlas un arvien vairāk pieprasa interaktīvāku, personalizētāku un ieskaujošāku pieredzi. 

Web3 nav tikai jaunas tehnoloģijas ieviešana Holivudas rīku komplektā; runa ir par šīs tehnoloģijas izmantošanu, lai fundamentāli pārdomātu attiecības starp radītājiem, patērētājiem un saturu.

Holivuda gūst ievērojamu labumu no Web3 integrēšanas savās darbībās, pārejot no universāla satura ražošanas un izplatīšanas modeļa uz interaktīvāku, personalizētāku un uz patērētājiem orientētu modeli, paverot novatoriskas iespējas monetizācijai un fanu iesaistīšanai.

Šī pāreja uz Web3 nav saistīta ar Holivudas mēģinājumu pieķerties savai vēsturiskajai pagātnei; tā vietā mums tā jāuztver kā nozare, kas nodrošina savu nākotni. Pārmaiņas ir nemainīgas, un izklaides industrijā tās ir bijušas ļoti pamanāmas. Pateicoties tam visam, nozare ir parādījusi ievērojamu spēju pielāgoties un attīstīties, pārņemt jaunākās mūsdienu tehnoloģijas un izmantot tās, lai piesaistītu auditoriju visā pasaulē. Mūsdienās šī tehnoloģija ir Web3, un Holivuda atkal atrodas pārmaiņu krustcelēs.

Tomēr, lai šī pāreja būtu jēgpilna un ilgtspējīga, nozarei tas ir pilnībā jāaptver. Nepietiek ar Web3 tehnoloģiju pārņemšanu; viņiem ir jābūt gataviem klausīties un pielāgoties savas auditorijas mainīgajām vēlmēm. Web3 solījums nav tikai tā tehnoloģiskais jaunums, bet arī spēja pārvarēt plaisu starp radītājiem un patērētājiem, lai veicinātu interaktīvāku, saistošāku un personiskāku izklaides pieredzi. 

Holivudai vairāk nekā jebkad agrāk ir jāņem vērā šis aicinājums.