Luksusa zīmolu dubultošanās par NFT, neskatoties uz 2022. gada lācību

Luksusa zīmoli, piemēram, Gucci un Tiffany & Co., ir turpinājuši izmantot NFT, neskatoties uz notiekošo kriptonauda ziema. Bet, tā kā zemākās cenas turpina kristies, cik ilgi līdz viņi iemetīs dvieli?

Ziemassvētku laiks ir gandrīz klāt. Meraijas Kerijas dziesma jau tiek atskaņota atkārtoti, un cilvēki pērk dāvanas. Dekorācijas sāk greznot tirdzniecības centrus un veikalus. Tas arī nozīmē, ka 2023. gads ir tepat aiz stūra.

Šķiet, ka ar katru gadu arvien vairāk digitālo preču un pakalpojumu ieviešana vairākās nozarēs ir pieaugusi.

Luksusa zīmoli noteikti ir guvuši labumu no šīs pārejas. Pasaulē populārākie zīmoli iestrādā tehnoloģijas, lai atjaunotu zīmola tēlus un no jauna izgudrotu patērētāju pieredzi. Modes industrija jo īpaši piedzīvo vēsturiskas pārmaiņas, pateicoties jaunām tehnoloģijām, piemēram, blokķēdei un nav aizstājams marķieri (NFT). 

Šī raksta mērķis ir izpētīt digitālās modes tendences, ko iekļauj luksusa zīmoli, pateicoties NFT kolekcionējamo priekšmetu izplatībai. 

Bet viens jautājums, kas rodas atkal un atkal: vai šī produktu pirkšanas tendence digitālajā pasaulē patiešām apsteigs fiziskās pasaules modeli?

NFT un luksusa mode: kombinācija 

Daudzi zīmoli ir izstrādājuši digitālās stratēģijas pēc COVID-19 pandēmijas. NFT, kam ir milzīgs potenciāls un šķiet neierobežotas iespējas modes nākotnei, ir piesaistījuši luksusa modes magnātu uzmanību. 

NFT ir mainījuši veidu, kā zīmoli un to attiecīgie klienti mijiedarbojas viens ar otru. Taču ne tikai tas, ka neaizvietojams aspekts pat ļāva zīmoliem ieviest jauninājumus savos ieņēmumu modeļos, izmantojot honorārus un lietotu preču tirgus.

“Spēja brīvi tirgot produktus izveidots jauna ieņēmumu plūsma ar satura veidotāju honorāru iekasēšanu par lietotu preču tālākpārdošanu, 96. gadā aptuveni 2019 miljardu dolāru tirgū.

Vēl viens šīs “apzinātās” savienošanas aspekts arī palīdzēja zīmoliem samazināt izdevumus. Tādas platformas kā Twitter un Discord ir kļuvušas par jauniem mārketinga kanāliem, kas iesaista kopienas par zemām izmaksām un ir radījušas jaunus veidus, kā klienti var sazināties un mijiedarboties savā starpā. 

Luksusa grupas, piemēram, Gucci, Dolce & Gabbana, Tiffany & Co., Moncler un Burberry, starp daudziem citiem, jau ir pievienojušies NFT sacīkstēm. 

Ierakstu saraksts 

2021. gada decembrī apkopotie dati par Vogue biznesa indeksu liecināja, ka 17 procenti indeksā iekļauto zīmolu jau strādāja ar NFT. Šis skaitlis palielinājās 2022. gadā, kad arvien vairāk luksusa zīmolu sāka izmantot NFT un sāka eksperimentēt ar šo jauno mediju.

Gucci, ikoniskā modes spēkstacija, pastāv kopš 1921. gada. Tas ir pazīstams ar savu grezno, augstākās klases dizainu un kvalitatīvu meistarību — un tagad arī NFT. 

Sadarbībā ar zīmola luksusa radošo direktoru Alesandro Mišelu un digitālo amatnieku Vagmi-sanu 10KTF Gucci Grail kolekcija atdzīvojās 1. gada pirmajā ceturksnī. 

Kā daļu no Gucci Vault metaversā, režisors smēlies iedvesmu no sava ceļojuma no Romas, lai izveidotu Jauno Tokiju — peldošu pilsētu paralēlā visumā.

“Šajā metaversālajā metropolē viņa ceļi krustojas ar slaveno digitālo amatnieku Vagmi-sanu, kurš ir leģendārs ar savu kāroto priekšmetu veidošanu. 10KTF veikals. " 

Šī gada maijā Dolce & Gabbana un Polygon bāzētais Metaverse modes uzņēmums UNXD sadarbojās ar Ķēdes posms par DGFamily Glass Box atklājiet: 

Jaunākajā frontē Moncler savu NFT kolekciju debitēja oktobrī. Ariane, viena no vadošajām web3 zīmolu platformām, paziņoja par sadarbību ar luksusa zīmolu. 

Moncler integrēja Ariaee NFT un tīmekļa apcietinājumu seifs risinājums savā ekosistēmā, lai piedāvātu nevainojamu pieredzi saviem visaktīvākajiem patērētājiem.

Saraksts turpinās un turpinās. Tomēr, tuvojoties 2022. gada noslēgumam, mēs esam liecinieki ievērojamam kriptovalūtu cenu kritumam. Tas savukārt ir ļoti ietekmējis NFT pārdošanu. 

Cerības pret realitāti

Lietotāju skaits vietnē OpenSea, lielākais NFT tirgus pēc apjoma, 2022. gadā krasi samazinājās. Tālāk esošajā diagrammā ir sniegts ieskats lejupslīdei mēneša laikā. 

Šajā periodā no 24. oktobra līdz 21. novembrim ikmēneša tirdzniecības apjoms sasniedza aptuveni 13 miljonus ASV dolāru, un tagad tas ir noslīdējis atpakaļ līdz 4 miljoniem ASV dolāru.

Tas ir ievērojami pazeminājis zemākās cenas (zemākā cena vienam NFT) dažām populārāko zīmolu NFT kolekcijām.

Apsveriet Gucci 10KTF Gucci Grail kolekciju. Viena no šīs kolekcijas pirmās paaudzes NFT kalšanas cena bija 1 ETH (tajā laikā 2,800 USD), kad tā tika izlaista.

Bet, ņemot vērā labojumu Ethereum cena un sarūkoša interese, minimālā cena pašlaik atrodas pie 0.52 ETH (šobrīd ~570 USD) uz OpenSea.

Tāpat Dolce & Gabanna Glass Box kolekcijas cena nokritās līdz 0.24 ETH no 0.4 ETH tikai pirms mēneša.

Arī citas kolekcijas cieta zūdošās intereses dusmas. Piemēram, Tiffany and Co savā pirmajā NFT kolekcijā, kas nodēvēta par NFTiff, savāca vairāk nekā 12.5 miljonus USD. 

Kolekcija sastāvēja no 250 CryptoPunk iedvesmotiem NFT par katru cenu 30 ETH. Toreiz kolekcija tika izpārdota aptuveni 20 minūšu laikā. Grīdas cena tagad ir samazinājusies daudz zem tās naudas kaltuves cenas. 

Iepriekš minēto NFT kolekciju zemākās cenas ir nokritušās zem naudas kaltuves cenām. To var redzēt zemāk diagrammā ar datiem no Delphi Digital: 

Vai joprojām vēlaties šo tendenci? 

Daudzi luksusa zīmoli turpina redzēt Neraugoties uz cenu kritumu, NFT tirgus ir viņu uzņēmējdarbības neatņemama sastāvdaļa.

BeInCrypto sazinājās ar dažu šo zīmolu pārstāvjiem pakalpojumā Twitter, lai uzzinātu viņu domas par šo NFT ieviešanas tendenci. Tomēr līdz publicēšanas brīdim neviens nav atbildējis.

Neskatoties uz intereses kritumu, Morgan Stanley uzskata, ka metaversuma, spēļu un NFT nozares līdz 10. gadam varētu pārstāvēt 2030 % no luksusa preču tirgus.

Atbildības noraidīšana

Visa mūsu vietnē esošā informācija tiek publicēta godprātīgi un tikai vispārējas informācijas nolūkos. Jebkura darbība, ko lasītājs veic, izmantojot mūsu vietnē atrodamo informāciju, ir stingri atkarīgs no viņa paša.