Nīla Stīvensona sniega avārija, tehnodistopisks zinātniskās fantastikas romāns, kas kļuvis par leģendu starp Silīcija ielejas tehnoloģiju brāļiem, paredzēja nākotnes Metaverse rašanos jau 1992. gadā.
Neraugoties uz to, ka Stīvensons teica, ka viņš "vienkārši izdomāja", baismīgi precīzās Snow Crash prognozes un pasaules veidošanu jau sen ir cienījuši tehnoloģiju uzņēmēji un futūristi, tostarp Džefs Bezoss un Marks Cukerbergs.
Tagad Stīvensona pārsteidzošie izdomātie Metaversa attēlojumi, kas ir pārsātināti ar komerciālo reklāmu neona mirdzumu, izskan patiesāk nekā jebkad agrāk, Web3 dizaineriem un mārketinga speciālistiem gatavojoties sākt reklamēšanu mūsdienu metaversā(-os).
23. februārī jauktās realitātes NFT platforma Realm paziņoja par sadarbību ar decentralizēto reklāmas apmaiņu Alkimi. Realm paziņoja, ka plāno izmantot Alkimi platformu, lai mudinātu spēlētājus pelnīt no reklāmām, pārskatāmā veidā dalot ieņēmumus no esošajiem reklāmu formātiem.
Runājot par to, kā izvairīties no tehno-mārketinga distopijas, piemēram, Snow Crash, Realm līdzdibinātājs Metjū Larbijs sacīja, ka pārredzamība ir galvenā prioritāte.
"Reklāma ir būtiska daļa no vairuma esošo sociālo lietojumprogrammu, taču darījums ir bijis diezgan slikts gan personai, kas veido datus, gan reklāmdevējam, kurš cīnās, lai pārbaudītu savus tēriņus."
Bens Putlijs, Alkimi Exchange izpilddirektors, papildināja šo teicienu: "Reklāma vienmēr ir sekojusi acīm, un, tā kā mēs redzam cilvēku skaitu, kas pavada laiku Metaversos, tas ātri kļūs par kanālu, ko reklāmdevēji centīsies iekļaut savās stratēģijās."
Lai gan Alkimi un Realm, iespējams, ir vērsti uz pārredzamas un ilgtspējīgas reklāmas vides nodrošināšanu, citi lielākie spēlētāji nirst Metaverse ar galvu pa priekšu.
JPMorgan nesen publicēja ziņojumu, kurā tika pasludināts, ka Metaverse ir "1 triljona dolāru iespēja" un tālāk norādīts, ka "[mārketings] ir potenciāli viens no lielākajiem metaekonomikas segmentiem."
Apvienotajā Karalistē bāzētais spēļu reklāmdevējs Bidstack paziņoja par sadarbību ar daudznacionālo mediju platformu Azerion. Bidstack specializējas “spēļu” reklāmu veidošanā, kur uzņēmumi maksā par to, lai viņu produkti būtu uz reklāmas stendiem tādās spēlēs kā Call of Duty.
Reklāma spēlē nav pavisam jauna koncepcija — 2008. gadā Baraks Obama iegādājās spēļu stendus no EA spēlēm, lai palielinātu savas prezidenta kampaņas sasniedzamību. Izmantojot ģeogrāfiskās marķēšanas iespējas, EA varēja izvietot reklāmas 10 dažādos svārstību stāvokļos, izrotājot Maddenas, NBA un pat Need for Speed reklāmas stendus ar Obamas reklāmas materiāliem.
Saistītie: Metaverss radīs turpmāku privātuma eroziju
Tomēr Metaverse netiek veidota kā spēle, tā tiek veidota kā alternatīva pasaule, kurā cilvēki neapšaubāmi pavadīs arvien vairāk laika, kas galu galā nozīmē, ka reklāma būs acīmredzams nākamais solis lielākajai daļai zīmolu.
Ja vien privātpersonas un uzņēmumi nepievērsīs zināmu piesardzību, veidojot tādu pasauli, kurā cilvēki vēlas pavadīt laiku, Metaverse var ļoti labi pārvērsties par kaut ko līdzīgu Snow Crash, kur nepietiekami apmaksāti piegādes autovadītāji brauc cauri bezgalīgiem virtuālajiem reklāmas tuneļiem,
"Viņa automašīna ir neredzama melna pastila, tikai tumša vieta, kas atspoguļo franšīzes zīmju tuneli - loglo." — Sniega avārija, 13. lpp.
Avots: https://cointelegraph.com/news/snow-crash-s-metaverse-was-filled-with-ads-in-1992-and-the-real-one-will-be-too