Starbucks piedāvā Web3 atjauninājumus savai populārajai atlīdzības programmai

Web3 būs daļa no Starbucks populārās atlīdzības programmas nākotnē, sacīja Starbucks izpilddirektors Hovards Šulcs.

"Mēs esam strādājuši pie ļoti aizraujošas jaunas digitālās iniciatīvas, kas balstās uz mūsu esošo nozares vadošo digitālo platformu inovatīvos jaunos veidos, kas viss ir vērsts uz kafiju un, pats galvenais, lojalitāti," Šulcs sacīja uzņēmuma 3. gada 2022. ceturkšņa peļņas uzaicinājuma laikā. .

Saskaņā ar Schultz teikto, uzņēmums iepazīstinās jauno digitālo iniciatīvu 13. septembrī tās ikgadējā laikā Investoru diena pasākums Sietlā.

Šī iniciatīva ļaus uzņēmumam Starbucks balstīties uz savu pašreizējo atlīdzības piesaistes modeli, vienlaikus ieviešot jaunas metodes klientu emocionālai iesaistīšanai, sacīja Šulcs, paplašinot savu "digitālās trešās vietas kopienas" pieeju un piedāvājot plašāku atlīdzību kopumu.

"Trešā vieta' ir socioloģisks termins, kas apraksta kopienas telpu starp mājām un darbu.

Izpilddirektors saka, ka šīs atlīdzības ietver unikālu pieredzi un Starbucks zīmola digitālos kolekcionējamos priekšmetus gan kā atlīdzību, gan kopienas veidošanas elementu.

"Tas radīs pilnīgi jaunu digitālā tīkla efektu kopumu, kas piesaistīs jaunus klientus un aktivizēs esošos klientus mūsu galvenajos mazumtirdzniecības veikalos," viņš teica.

Tomēr Starbucks attiecības ar Web3 iniciatīvām nav saņēmušas darbinieku entuziasmu. Maijā prezentācijas laikā, kurā bija sadaļa par NFT — unikāliem blokķēdes marķieriem, kas apzīmē īpašumtiesības uz kādu līdzekli, darbinieks kurš nosauca tikai vārdu “Mark” un kurš sevi raksturoja kā tehnologu, izteica nepiekrišanu uzņēmuma plāniem, atsaucoties uz NFT ietekmi uz vidi.

“Bloku ķēde, neatkarīgi no tā, vai tas ir likmju vai darba pierādījums, nav planēta pozitīvs… tas iznīcinās planētu… un tas liek man kā tehnologam, un es neesmu vienīgais, par to ļoti noraizējies, ka šis uzņēmums dotos šajā virzienā," viņš teica, "es nevēlos tā justies pret Starbucks."

Marks arī apgalvoja, ka NFT ir vairāk ekskluzīvas nekā iekļaujošas.

Vairākas NFT kolekcijas ir kļuvušas par augstvērtīgiem jeb “zilo mikroshēmu” kolekcionējamiem priekšmetiem, no kuriem visievērojamākā ir Bored Ape Yacht Club NFT kolekcija. Pagājušajā mēnesī pop ikona madonna Iekļuva ziņu virsrakstos, kad viņa teica: "Es ļoti vēlējos iegūt Pērtiķi, un patiešām precīzs bija tas, ko vēlos: Pērtiķis ar ādas motocikla vāciņu un daudzkrāsainiem zobiem."

Attiecīgais pērtiķis, Bored Ape #3756, tika iekļauts OpenSea sarakstā un maksāja 800.69 ETH, aptuveni 1.27 miljonus ASV dolāru tajā laikā.

Starbucks pirmo reizi iebrucis blokķēdes ūdeņos pirms vairāk nekā četriem gadiem ar “no pupiņām līdz krūzei” izsekojamības projekts sīkzemnieku atbalstam.

Vēl nav redzams, vai klienti, darbinieki vai investori pieņems šo jaunāko Web3 iniciatīvu. Bet Šulcs to pozicionē kā daļu no lielākas pārveides, kas plānota korporatīvajam gigantam.

"Mēs ar nepacietību gaidām iespēju pilnībā parādīt mūsu atjaunošanas plāna spēku un iespējas," viņš teica.