Ietekmētāju spēja ietekmēt sabiedrības uztveri un tādējādi izraisīt izmaiņas produkta, pakalpojuma, aktīva vai valūtas vērtībā ir pieaudzis līdz tādam līmenim, ka tie var sagraut vai pacelt veselus tirgus ar savu saturu un ietekmi.
Elona efekts
2021. gadā Īlons Masks varētu nosūtīt slavenā memecoin Dogecoin cenu (DOGE) pieauga par 50% tikai ar vienu tvītu. Viņam joprojām ir liela vara pār kriptovalūtu tirgiem, un vairāki cilvēki kriptovalūtu pasaulē un tradicionālajās finansēs ir apsūdzējuši Musku par manipulācijām ar kriptovalūtu tirgu, izmantojot tikai dažus tvītus.
Citi populāri ietekmētāji var izraisīt līdzīgu ietekmi, izmantojot sociālo mediju ziņas vai reklāmas videoklipus. Bet kāpēc viņiem ir tik daudz spēka? Nu, tas viss ir atkarīgs no ietekmes mārketinga spēka; Pētījumi liecina, ka aptuveni 80% patērētāju, visticamāk, pērk produktus, ko reklamē ietekmētāji, nevis reklāmas.
Saistītie: Kriptogrāfijas ietekmētāju likvidēšana ir viens solis, kas palīdzētu atveseļot tirgu
Kripto tirgus gadījumā digitālā reklāma gadu gaitā ir bijusi daļēji nenozīmīga vairāku faktoru dēļ, no kuriem galvenais ir tas, ka Google, Twitter un citas sociālo mediju platformas agrāk bija aizliegušas kriptoreklāmas. Tāpēc monētu/žetonu reklamēšana ar influenceru starpniecību bija galvenā mārketinga alternatīva daudziem kriptovalūtas projektiem.
Ņemsim, piemēram, FTX — vienu no trim labākajām kriptovalūtu apmaiņām. Tas kļuva no gandrīz 40 miljardu dolāru kriptovalūtas spēkstacijas līdz bankrota pieteikums. Tās dibinātājs Sems Bankmans-Frīds ir redzēts dīvainu, noslēpumainu ziņojumu ievietošana Twitter pēc FTX sabrukuma. Kāpēc? Kas to lai zina. Taču tas mulsina lietotājus, investorus un pat FTX darbiniekus.
Ar šiem nemitīgajiem un neskaidrajiem ziņojumiem viņš tikai pievieno vairāk degvielas spekulācijām un visdažādākajām teorijām, kas tikai pasliktina pašreizējo kriptovalūtu nozares scenāriju.
Kāpēc mums nevajadzētu sekot ietekmētāju ieteikumiem?
Pirmā, vissvarīgākā problēma? Ietekmētāju padomi un viedokļi ne vienmēr ir absolūti vai noteikti pareizi.
Vēl vairāk, daži no šiem ietekmētājiem, iespējams, pat nezina vai nezina par produktu/līdzekli/monētu, ko viņi reklamē. Tā tas bija realitātes televīzijas zvaigznei Kimai Kardašjanai, kura saņēma 250,000 XNUMX USD lai reklamētu EthereumMax — viedo līgumu platformu decentralizētu lietojumprogrammu izveidei. Pēc tam Kardašjanai Amerikas Savienoto Valstu Vērtspapīru un biržu komisijai bija jāsamaksā 1.26 miljoni ASV dolāru soda naudas, atlaišanas un procentu veidā.
"Šis gadījums ir atgādinājums, ka tad, kad slavenības vai ietekmētāji atbalsta ieguldījumu iespējas, tostarp kriptoaktīvu vērtspapīrus, tas nenozīmē, ka šie ieguldījumu produkti ir piemēroti visiem investoriem," toreiz paziņojumā sacīja SEC priekšsēdētājs Gerijs Genslers.
Tas rada acīmredzamu jautājumu, ko daudzi cilvēki, šķiet, sev neuzdod: Vai tiešām mums vajadzētu kaut ko pirkt no televīzijas realitātes zvaigznes, kurai nekad nav bijis nekāda sakara ar kriptovalūtām?
Vēl viena problēma ar ietekmētājiem, kas jāpiemin, ir tā, ka daudzi no viņiem pārkāpj reklāmas noteikumus un maldina investorus ar šaubīgiem produktiem/aktīviem. Indijas gadījumā kriptovalūtu ietekmētāji ir atbildīgi par 92% kriptovalūtu reklāmu pārkāpumu.
Risinājums šīm problēmām: Vienmēr DYOR — veiciet savu izpēti. Ir saprotams, ka ne visiem ir laiks izpētīt projektu vai valūtu pirms investēšanas tajā, taču nav saprātīgi arī akli sekot kriptovalūtu ietekmētāju ieteikumiem. Investoriem vajadzētu veltīt laiku, lai personīgi pārbaudītu potenciālo ieguldījumu instrumentu un rastu atbildes uz galvenajiem jautājumiem, kas viņus satrauc.
Viedokļu līderiem ir ietekme mūsdienu tirgos
Ietekmētāji ir smagi kritizēti par kriptovalūtu pumpēšanu vai dempingu, kuru tirgū viņiem ir pozīcija. Piemēram, 2017. gadā nelaiķis Džons Makafijs atzinis maksu par kriptovalūtu projektiem vairāk nekā 100,000 XNUMX USD par vienu tvītu, lai reklamētu viņu sākotnējos monētu piedāvājumus, kā arī ņemtu vērā ievērojamu daļu no viņu žetonu piegādēm.
1/ Apskatīsim visas tiešās krāpniecības, ar kurām Bitboy ir strādājis pagātnē. Tikai gadījumā, ja esat aizmirsis, šeit ir skrejlapa ar to, cik viņš iekasē.
Es to saņēmu kādu laiku atpakaļ, izliekoties par projektu, kurš ir ieinteresēts paaugstināšanā.
pic.twitter.com/FkC9HUDGsc— ZachXBT (@zachxbt) Janvāris 3, 2022
Arī populārais kriptovalūtu ietekmētājs Bens Ārmstrongs jeb BitBoy Crypto atļauts gadiem ilgi saņemt maksājumus no kriptovalūtu projektiem, lai tos reklamētu savā YouTube kanālā, un tāpēc daudzi viņa skatītāji cieta ievērojamus zaudējumus.
Mīli vai ienīsti ietekmētājus, tie ir jāregulē
Šeit varētu minēt vēl citus piemērus. Taču galvenais ir tas, ka kriptovalūtas projekta vai monētas reklamēšana mūsdienu kriptovalūtu tirgū gandrīz šķiet kā sinonīms vārdam “krāpšana”.
Tāpēc šķiet saprātīgi, ka valstīm un jurisdikcijām visā pasaulē ir jāizstrādā atbilstošas vadlīnijas, lai regulētu viedokļu līderu ietekmes līmeni. Labs ietekmētāju regulēšanas piemērs nāk no Spānijas. Vidusjūras valsts nodibināts noteikumu kopums, kas jāievēro visiem influenceriem pirms kriptovalūtu reklamēšanas. Pretējā gadījumā viņiem draud naudas sods līdz 300,000 316,000 eiro (nedaudz virs XNUMX XNUMX USD).
Saistītie: Iespējamais ASV aizliegums ir atgādinājums, ka ietekmētājiem ir jāatmet TikTok
Ietekmētājiem ir liela vara pār kriptovalūtu tirgu: ar vienu ierakstu sociālajos medijos viņi var atturēt vai katapultēt visu kriptovalūtu produktu vai monētu. Un jo lielāks ietekmētājs, jo lielāka ir viņu ietekme uz tirgu. Tāpēc viņiem ir jāatbild par saviem vārdiem un darbiem. Ja tas prasa oficiālu regulējumu, lai tas notiktu, lai tā būtu.
Vladimirs Gorbunovs ir Choise.com dibinātājs un izpilddirektors. Iepriekš viņš strādāja par interneta pārdošanas un apkalpošanas platformas Workle izpilddirektoru. Viņš absolvējis Finlandia universitāti ar starptautiskā biznesa grādu.
Šis raksts ir paredzēts vispārīgai informācijai, un tas nav paredzēts un nav jāuzskata par juridisku vai ieguldījumu padomu. Šeit paustie viedokļi, domas un viedokļi ir tikai autora un ne vienmēr atspoguļo vai pārstāv Cointelegraph uzskatus un viedokļus.
Avots: https://cointelegraph.com/news/the-elon-effect-shows-how-opinion-leaders-shape-the-fintech-market