Nesenais tehnoloģiju pētījumu un konsultāciju firmas Technavio ziņojums paredz, ka Metaverse sasniegs a tirgus daļas vērtība 50.37 miljardu dolāru apmērā Līdz 2026. gadam. Tāpēc nevajadzētu būt par pārsteigumu, ka triljonu dolāru vērtā modes industrija ir sākusi liela interese par Metaverse.
Lai gan lielākā daļa luksusa etiķešu un zīmolu joprojām koncentrējas uz neatvietojamu marķieru (NFT) izveidi replicēt fiziskos vienumus, daži projekti ir sākuši ievest savas kopienas Metaverse.
Piemēram, 5. septembrī Vogue Singapore uzsāka modē pirmā Web3 kopiena, kas pazīstama kā "Vogue Singapore's New World". Kamēr Vogue Singapore jau iepriekš ir izrādījis interesi par NFT ar marķieri to 2021. gada septembra vāku, Nataša Damodarana — Vogue Singapore rīkotājdirektore — Cointelegraph teica, ka publikācija ir gājusi soli tālāk, radot virtuālu pieredzi, aptver tēma "Modes jaunā pasaule". Damodaran paskaidroja, ka platforma ļauj savai kopienai mijiedarboties ar dažāda veida saturu un attēliem. Viņa teica:
“Vogue Singapore's New World pašlaik ļauj lietotājiem izpētīt sirreālisma iedvesmotu jomu, kurā ir sveiciena video no Vogue 2022. gada septembra vāka zvaigznes un supermodeles Linas Džanas. Lietotāji var arī piedzīvot mākslīgā intelekta radītu skaistumkopšanas fotosesiju ar nosaukumu Bio RESONANCE, ko autors ir mākslinieks Terijs Geitss, kā arī Pekinā dzīvojoša dizainera Yimeng Yu digitālo modi, kas radīta tikai žurnālam Vogue Singapore.
Damodaran paskaidroja, ka Vogue metaversu darbina Spatial.io, Metaverse platforma, kas specializējas 3D telpās. Virtuālo telpu ir izstrādājusi arī Polycount.io, aģentūra, kas koncentrējas uz NFT.
Spatial mārketinga vadītāja Džianna Valintina pastāstīja Cointelegraph, ka Vogue Singapore Metaverse ir pieejams, izmantojot mobilās ierīces, galddatorus un virtuālo realitāti (VR). Viņa piebilda, ka lietotāji, kas ienāk Jaunajā pasaulē, var izveidot pielāgotu iemiesojumu, ko pēc tam var ietērpt divos Vogue ekskluzīvos valkājamos modes dizaineru darbos. Yimeng Yu. Damodaran arī atzīmēja, ka lietotāji var tieši mijiedarboties ar Vogue Singapore septembra vāku, vienlaikus lasot dažādus ar attēliem saistītus satura elementus.
Kamēr Vogue Singapore's New World nodrošina lietotājiem saistošāku veidu, kā skatīt un lasīt saturu, Valintina uzsvēra, ka tas arī ļauj zīmoliem un kopienām veidot labāku pieredzi. Patiešām, Damodaran atzīmēja, ka Metaverse piedāvā etiķetēm iespēju paplašināt savu sasniedzamību citos tirgus segmentos, vienlaikus demonstrējot radošumu un meistarību. "Vogue tas nozīmē modes kopienas savienošanu un iepazīstināšanu ar Web3 un otrādi, vienlaikus radot iespējas iesaistīties digitālajās platformās," viņa sacīja.
Lai gan šī koncepcija joprojām ir jauna, tā rezonēja ar Yu, kurš izveidoja divus platformas digitālās modes dizainus. Yu pastāstīja Cointelegraph, ka digitālo tehnoloģiju attīstība un tiešsaistes dzīves uzplaukums pēcepidēmijas laikmetā ir radījis jaunas iespējas modes industrijai. Viņa teica:
“Digitālās tehnoloģijas un inteliģentā ražošana ir jauninājumi modes dizaina paradigmā, ražošanas procesā, demonstrēšanas metodē, mazumtirdzniecības ceļā un lietotāju pieredzē modes industrijā. Gan dizaineru radošuma, gan lietotāju pieredzes skatījumā Metaverse piedāvā modes industrijai bezgalīgas iespējas.
Runājot par jaunām iespējām, Amerikas Modes dizaineru padomes (CFDA) izpilddirektors Stīvens Kolds, bezpeļņas tirdzniecības asociācija, kas dibināta 1962. gadā, kurā ietilpst amerikāņu modes dizaineri, pastāstīja Cointelegraph, ka, lai stiprinātu amerikāņu modes ietekmi pasaulē, CFDA nolēma. uz sākt izstāde Metaversā:
"Pārdomājot veidus, kā atzīmēt savu 60. gadadienu, mēs nolēmām, ka tai ir jābūt vērstai uz nākotni, un izstāde Metaverse bija lielisks veids, kā pagodināt mūsu pagātni, skatoties uz nākamo."
Līdzīgi kā Vogue Singapore, Kolds paskaidroja, ka viņš cer, ka CFDA ienākšana Metaverse sasniegs jaunas auditorijas, vienlaikus rosinot interesi par amerikāņu modi un dizaineriem: “Tā kā tas atrodas metaversā, indivīdiem nav jābrauc, lai redzētu izstādi, bet var baudīt to savās mājās.
Kolds stāstīja, ka CFDA ienākšana Web3 tiks atzīmēta ar pēdējo 60 gadu Amerikas modes retrospekciju, kā arī piemiņas NFT kolekciju izsolē, lai gūtu labumu CFDA fondam. Paredzams, ka izstāde tiks atklāta 2022. gada decembrī Smilšu kaste.
Lai gan tas liecina par CFDA pirmo ienākšanu Web3, Kolds norādīja, ka organizācija vēl neuzsāk formālu platformu. Lai gan sagaidāms, ka Vogue Singapore projekts Metaverse attīstīsies (jauns posms tiks uzsākts 2022. gada oktobrī), Kolds paskaidroja, ka CFDA etaverse izstāde organizācijai ir “pārbaude un mācīšanās”. “CFDA sāks veidot savu Web3 kopienu, kamēr tā ieviesīs savu pašreizējo Web2 bāzi. Tas mums palīdzēs lēnām veidot lielāku Metaverse kopienu un pieredzi amerikāņu modes jomā, ”viņš teica.
Neatkarīgi no tā, Akbars Hamids, CFDA projekta radošās konsultācijas uzņēmuma 5Crypto dibinātājs un izpilddirektors, Cointelegraph teica, ka CFDA kopienas apvienošana Metaverse ir pirmais gadījums modes jomā. “Šis ir lielisks veids, kā palielināt Z paaudzes auditorijas izpratni un interesi par modi, vienlaikus iesaistot Metaverse gados vecāku auditoriju. Šī ir arī iespēja iesaistīt Metaverse veidotājus strādāt kopā ar ikoniskiem modes dizaineriem un kuratoriem, lai vokselizētā vidē no jauna iztēlotu vizionāru stilu un dizainu, ”viņš teica.
Vai modes kopienas vēlēsies iesaistīties Metaverse?
Lai gan uz modi orientētu kopienu mudināšana iesaistīties Metaverse var būt nākamais solis noteiktiem projektiem, joprojām nav skaidrs, kā lietotāji reaģēs. Piemēram, lai gan Vogue Singapore's New World ir novatorisks, koncepcija, iespējams, nekavējoties neatsaucas izdevēja auditorijā. Braiens Trunzo, Polygon Studios metaversuma vadītājs, pastāstīja Cointelegraph, ka, lai gan Metaverse zīmoliem ir dziļāka saikne ar saviem patērētājiem, mediju publikācijas joprojām cenšas to labāk izprast:
“Mediji joprojām mēģina izdomāt, kā izmantot Web3 rīkus, lai piesaistītu auditoriju un pārvērstu tos no patērētājiem par kopienas locekļiem vai, labākajā gadījumā, super faniem. Pat tiem, kam tas izdevās Web2, ir grūti, jo to pārveidot no Instagram par DAO [decentralizētas autonomas organizācijas] dalībnieku vai NFT turētāju nav viegls uzdevums.
Tomēr Jinha Lee, Spatial līdzdibinātājs un galvenais produktu virsnieks, pastāstīja Cointelegraph, ka nedēļas laikā pēc New World palaišanas lietotāji kopā pavadīja vairāk nekā četrus miljonus minūšu platformā. "To redzot, redzams, ka lielākā daļa cilvēku ir izbaudījuši telpu Vogue Singapore palaišanas laikā," viņš teica.
Lai gan šī statistika ir ievērības cienīga, Džastins Banons, Boson Protocol — metaversijas tirdzniecības protokola, kas koncentrējas uz digitālo un fizisko modi — līdzdibinātājs Cointelegraph teica, ka, tāpat kā jebkurai jaunai tehnoloģijai, sākotnēji būs periods, kurā lietotāji platformu apmeklēs pētnieciski. nekā ar dedzīgu vēlmi darīt daudz ko citu. Taču, lai gan pieņemšana var būt lēna, Banons uzskata, ka tādi projekti kā Vogue Singapore iniciētais galu galā ietekmēs visu modes un mediju nozari:
“Kad mēs jautājam, vai vairāk modes žurnālu vēlēsies ienākt Metaversā, es uzskatu, ka vienīgais secinājums ir jā. Tā ir jauna telpa, kas ir pilna ar jauninājumiem un autentiskumu, koncepcijām, ar kurām modes pasaule ir lepojusies kopš tās pirmsākumiem, tāpēc Metaverse ir nākamais loģiskais solis uz priekšu. Es neticu, ka nākotnē būs viens modes žurnāls, kurā Web3 un metaversums nebūtu pārņemts.
Avots: https://cointelegraph.com/news/the-metaverse-is-becoming-a-platform-to-unite-fashion-communities