Tehnoloģiju biržās otrdien bija vēl viens briesmīgs rādītājs, taču tas nebija saistīts ar jaunu ekonomikas datu publiskošanu vai sliktu peļņas pārskatu. Tumšā diena lielā mērā bija viena Snap izpilddirektora Evana Spīgela piezīmes rezultāts.
Spiegel pirmdien rakstīja saviem darbiniekiem, brīdinot, ka makroekonomikas izaicinājumi izraisa izaugsmes palēnināšanos plkst. Snapchat, un uzņēmums, visticamāk, palaidīs garām savas aplēses par ieņēmumu un peļņas pieaugumu otrajā ceturksnī, ko tas veica tikai pirms mēneša.
Viņa vārdi acumirklī radīja vēsumu sociālo mediju investoru mugurkaulā un lika brīdināt jebkuru uzņēmumu, kas paļaujas uz digitālo reklāmu.
"Es domāju, ka Snap bija sava veida vadošais rādītājs, kas liecina par interneta reklāmas vājuma sākumu," sacīja Rosenblatt analītiķis Bārtons Krokets. teica CNBC otrdien. "Es domāju, ka viņi otrajā ceturksnī ir priekšā līknei, sakot, ka situācija kļūst nedaudz vājāka."
Pēc neparastā paziņojuma Snap akciju krātuve pieauga par 43%, publicējot savu sliktāko dienu vēsturē, un līdz ar to nogrima citi sociālo mediju un reklāmas giganti.
Akcijas Pinterest deguns 23%, google samazinājās par 5%, un Twitter un Meta zaudēja attiecīgi 5.5% un 7.6%.
Lai gan tehnoloģiju uzņēmumi parasti nepavada daudz laika, lai apspriestu makroekonomiskās problēmas savos ieņēmumu pārskatos vai atklātās vēstulēs saviem darbiniekiem, Spiegel ievērojamu daļu no pirmdienas piezīmes pavadīja, apspriežot nestabilo uzņēmējdarbības vidi, ar kuru saskaras Snapc, un būtībā arī ASV ekonomiku. Ar tik daudz runas par draudošo recesiju, tas satrieca nervu.
Ģenerāldirektors sacīja, ka digitālās reklāmas izdevumi ir ievērojami samazināti pieaugošo procentu likmju, debesu inflācijas, piegādes ķēdes izaicinājumu un Ukrainas kara toksiskās kombinācijas dēļ.
“Kopš 21. gada 2022. aprīļa vadlīniju publicēšanas makroekonomiskā vide ir pasliktinājusies vēl vairāk un ātrāk, nekā bija paredzēts. Rezultātā mēs uzskatām, ka, visticamāk, ziņosim par ieņēmumiem un koriģēto EBITDA zem mūsu 2. gada 2022. ceturkšņa vadlīniju diapazona zemākās robežas,” Spiegel rakstīja daļā no vēstules, kas tika iesniegta Vērtspapīru un biržu komisija.
Viņš piebilda, ka sarežģītās vides dēļ Snap sāks palēnināt pieņemšanu darbā.
"Mūsu visnozīmīgākie ieguvumi nākamajos mēnešos būs mūsu esošo komandas locekļu produktivitātes uzlabošanas rezultāts," viņš rakstīja.
Lācīgs ieņēmumu priekšskatījums
Investori uzskatīja, ka Snap ziņas ir vēl viena zīme, kas liecina, ka ASV uzņēmumu peļņa pieaug zvaigžņu visā 2021. gadā, nākamajos ceturkšņos samazināsies, pasliktinoties ekonomiskajiem apstākļiem.
"Tikai mēnesi pēc vadlīniju izdošanas tas, šķiet, izceltu pašreizējo straujo pārmaiņu tempu pamatā esošajos ekonomiskajos apstākļos," otrdien rakstīja Atlantic Equities analītiķi. pēc CNBC. "Snap brīdinājums nepārprotami ir negatīvs visiem ar reklāmām atbalstītajiem vienaudžiem."
Neraugoties uz spēcīgo pirmā ceturkšņa peļņas sezonu, investīciju bankas jau vairākas nedēļas brīdina, ka peļņas pieauguma tempi palēninās.
Bank of America Pētniecības stratēģi, kuru vadīja Savita Subramaniana, 9. maija piezīmē norādīja, ka izaugsmes palēnināšanās pazīmes ir "acīmredzamas" un galvenie rādītāji "strauji krītas".
Tagad Spiegel vēstule papildina pierādījumu kaudzi, ka otrā ceturkšņa peļņas sezona var likt investoriem vilties.
Bank of America analītiķi Džastina Posta vadībā pazemināja savu Snap akciju cenu no 50 USD uz 30 USD pēc tam, kad “pārsteiguma” vēstule tika publiskota, apgalvojot, ka viņa komentāri, visticamāk, norāda uz “bažām par reklāmu lejupslīdi, kas kļūst par realitāti”.
Investīciju izpētes uzņēmums CFRA gāja vēl tālāk, pēc Speigel vēstules pazeminot visu sakaru pakalpojumu sektoru, apgalvojot, ka "nevienā jomā, ko virza reklāma un patērētāju izdevumi, nav gaidāma ātra atveseļošanās tuvākajā vai vidējā termiņā".
Tikai vēl viena brīdinājuma zīme
Lācīgās ziņas par tehnoloģiju akcijām izriet no pagājušās nedēļas sliktajiem mazumtirgotāju rezultātiem, tostarp mērķis un Walmart, kas arī varētu liecināt par peļņas pieauguma palēnināšanos.
Tirgus vērotāji bija pārsteigti, kad abi mazumtirdzniecības giganti atklāja, ka viņu peļņu ietekmē pieaugošās izmaksas, nepārtrauktās piegādes ķēdes problēmas un augošais krājumu līmenis. Viņi arī norādīja uz jaunām produktu pārdošanas tendencēm, kas daži ir nobažījušies par patērētāju tēriņu samazināšanos.
"Lai gan Walmart un Target izlaidumu skaidroja ar pieaugošajām izejvielu izmaksām un piegādes ķēdes šķēršļiem, viņi arī atzīmēja patērētāju tēriņu modeļu izmaiņas. Patērētāji vairāk tērē pirmās nepieciešamības precēm (piemēram, pārtikai) un mazāk par diskrecionārām precēm," sacīja Verdence Capital Advisors galvenā investīciju vadītāja Megana Hornemena. Laime pa e-pastu.
Hornemans atzīmēja, ka patērētāji pievēršas kredītiem un iztērē savus uzkrājumus, lai saglabātu diskrecionāro tēriņu tempu virs gada vidējā. Tas varētu izraisīt izaugsmes palēnināšanos nākamajos ceturkšņos, kā arī palielina iespēju, ka ASV ekonomika nonāks recesijā.
“Lejupslīdes izredzes pieaug, un palielinās pretvējš. Patērētājs ir vissvarīgākā IKP sastāvdaļa, un mēs redzam, ka patērētāju izaicinājumi, ko rada augstās enerģijas un pārtikas cenas un mazāki ietaupījumi, turpinās," viņa sacīja.
Šis stāsts sākotnēji tika rādīts vietnē Fortune.com
Avots: https://finance.yahoo.com/news/snap-ceo-memo-caused-another-214921212.html