Metaverse Fashion Week skrejceļu ieņem žetoni

Metaverse var būt jauns jēdziens, bet ietekme, ko virtuālās spēlēm līdzīgas pasaules var atstāt uz triljonu dolāru mazumtirdzniecības nozari, nesen tika demonstrēta Metaverse modes nedēļā (MVFW). Šī pilnībā virtuālā pieredze notika no 24. gada 27. līdz 2022. martam Decentraland — decentralizētā virtuālā sociālajā platformā Ethereum blokķēdē. Tiešsaistes pasākums piesaistīja vairāk nekā 70 zīmolus, māksliniekus un dizainerus, tostarp tādus lielus vārdus kā Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges un Dolce & Gabbana.

Gigi Graziosi Casimiro, Decentraland Metaverse Fashion Week vadītājs, Cointelegraph pastāstīja, ka MVFW ir daudzveidīgs pasākums, kura mērķis ir savienot fizisko un digitālo modi ar tradicionālajiem zīmoliem un jauniem radītājiem:

“MVFW ir svarīgs, jo tas savieno daudzas modes industrijas lielāka dzinēja daļas. Šis pasākums ļauj zīmoliem izpētīt jaunas iespējas to radīšanai un komunikācijai ar klientiem. Mēs būtībā veidojam spēcīgāku modes kopienu Decentralendā, kas ļauj cilvēkiem izteikt mākslu ārpus fiziskiem ierobežojumiem.

Fiziskā un digitālā savienošana 

Patiešām, MVFW sniedza ieskatu tajā, kāda varētu izskatīties modes nākotne, kā zīmoli un dizaineri parādīti valkājami un neatvietojami žetoni (NFT) uz 3D bezdzimuma iemiesojumiem, kas streipuļo pāri fantāzijai līdzīgām kāpnēm. Lai gan šī koncepcija var izklausīties pilnīgi nereāla (tāds ir nolūks), slaveni modes dizaineri slavēja MVFW kā vienu no aizraujošākajiem un oportūnistiskākajiem veidiem, kā zīmoli turpmāk sadarboties ar patērētājiem.

Eiverija Beikere, Tommy Hilfiger Global prezidents un galvenā zīmola amatpersona, pastāstīja Cointelegraph, ka Tommy Hilfiger zīmols ir bijis ziņkārīgs par jaunām tendencēm un tehnoloģijām, īpaši tām, kas ļauj etiķetei sazināties ar patērētājiem unikālos veidos:

“Patērētāju vēlme pēc digitālās pieredzes nekad nav bijusi tik spēcīga, un, integrējot digitālo un fizisko pasauli, Metaverse piedāvā bezgalīgas iespējas radošumam, sadarbībai, stāstu veidošanai un kopienas veidošanai. Neatkarīgi no tā, vai tie ir NFT, iemiesojuma modes skates vai kaut kas cits, ko mēs vēl neesam izpētījuši, es ar nepacietību gaidu, kas gaidāms.

Echoing Baker, amerikāņu modes dizainers Tomijs Hilfigers minēts kamīna tērzēšanas laikā, ka Metaverse ir modes nākotne, kas notika MVFW. Hilfigers bija līdzās Džastinam Banonam, Boson Protocol līdzdibinātājam — Web3 protokolam, kas veido norēķinu slāni tirdzniecībai Metaverse, un Ketiju Heklu, MVFW priekšsēdētāju. Diskusijas sākumā Hilfigers sacīja:

"Tā ir daļa no mūsu DNS, lai aptvertu nākamo, un es patiešām ticu, ka Metaverse ir nākamais un ļaus mums iegūt vairāk radošuma, vairāk pieredzes un vairāk iespēju veidot fanu kopienu visā pasaulē."

Vācu modes dizainers Filips Pleins arī piedalījās MVFW, demonstrējot savu jaunāko tikai digitālo NFT kolekciju jauniegūtajā 1.4 miljonus USD vērtajā Plein Plaza, 176,528 XNUMX kvadrātpēdas lielā zemes gabalā Decentraland metaversā.

Pleins pastāstīja Cointelegraph, ka viņš izvēlējās kļūt par daļu no MVFW dažu iemeslu dēļ, no kuriem viens bija pirmais pasākums, ko viņš uzņēma gadā Decentraland bija ļoti veiksmīgs. “Šā gada februārī mums bija pirmais pasākums Decentralandē, kurā bija īsts humanoīds robots, kas pārstāvēja mūsu balsi Metaverse. Mēs piesaistījām vairāk nekā 3,000 apmeklētāju un stundas laikā pārdevām 11 kedas NFT izsoļu nama Portion organizētajā izsolē,” viņš teica. Pleins piebilda, ka vidējais laiks, ko apmeklētāji pavadīja viņa sākotnējā metaversā pasākumā, bija 40 minūtes, kas ir daudz ilgāks laiks nekā patērētāji parasti. pavadīt skatoties tīmekļa vietnēs.

Izgaismojot to, Banons Cointelegraph pastāstīja, ka zīmoli var labāk sazināties ar patērētājiem Metaverse, jo virtuālā vide izjauc robežas starp fizisko un digitālo pasauli. "Mēs redzam, ka fiziski un digitāli priekšmeti kļūst par "digitāliem" — digitāli saistīti ar fiziskiem — vai fiziski priekšmeti, kuriem ir arī pieredzes komponents," viņš teica. Runājot par to, kā tas notiks, Banons paskaidroja, ka Boson Protocol nodrošina digitālo un fizisko elementu attēlošanu ar NFT, ko var gamificēt, tirgot un programmēt, padarot Metaverse par spēlei līdzīgu pasauli tirdzniecībai. "Tas viss apvienojas fiziskajā un digitālajā eksperimentālajā komercijā," viņš teica.

Lai to aplūkotu perspektīvā, Banons kamīna tērzēšanas laikā sacīja, ka nākotnē Tommy Hilfiger vadošajā veikalā varētu būt skatlogs ar digitālu jaku, kuru nevar iegādāties veikalā. Lai iegādātos šo preci, Banons atzīmēja, ka patērētājiem būs jāskenē QR kods, kas pēc tam viņus novirzītu uz metaversu vidi, piemēram, Decentraland, kur būs jāspēlē spēle vai uzdevums, lai nopelnītu NFT. Pēc tam šis NFT, iespējams, atbloķētu trīs komponentus: digitālo valkājamo ierīci Metaverse, izpērkamu fizisko NFT, ko var pieprasīt veikalā vai tīmekļa vietnē, vai eksperimentālu NFT, kas ļaus patērētājiem piekļūt Tomija Hilfigera modes skatei vai pasākumam. nākotne. "Metaverse un Boson Protocol nodrošina mazumtirgotāju fizisko līdz digitālo pieredzi," skaidroja Banons.

Lai gan tikai daži galvenie zīmoli ir bijuši nodarboties ar fizisko līdz digitālo dizainu, Hilfigers kamīna tērzēšanas laikā komentēja, ka vēlas būt soli priekšā konkurentiem. Viņš teica:

“Metaverse ļauj mums attīstīt mūsu mazumtirdzniecības ceļojumu. Mēs vienmēr meklējam veidus, kā padarīt mazumtirdzniecību aizraujošu, jo zinām, ka var kļūt garlaicīgi, darot to, ko esam darījuši iepriekšējos gados, proti, pārdodot tikai fiziskus produktus. Ja mēs dzīvojam Metaverse, tas ļauj kopienai izveidot digitālos apvalkus, pirkt, pārdot, tirgot tos vai ievietot tos iemiesojumos, lai spēlētu spēles un pēc tam gūtu labumu. 

Papildus digitālajām valkājamām ierīcēm, kas tika rādītas 3D iemiesojumos, MVFW piedāvāja uznirstošos veikalus no mazumtirgotājiem, kas pārdod NFT piederumus, kas saistīti ar fiziskām precēm. Piemēram, Privé Porter, pasaules līderis luksusa kolekcionējamo aksesuāru jomā, Decentralandas Threedium Plaza iekārtoja savu luksusa tālākpārdošanas uznirstošo veikalu. Četru dienu pasākuma laikā Privé Porter piedāvāja četras 3D NFT Hermès somas, kuru vērtība pārsniedz 500,000 XNUMX USD.

Privé Porter līdzdibinātājs Džefrijs Berks sacīja Cointelegraph, ka uzņēmums nekad iepriekš nav iesaistījies e-komercijā, norādot, ka Privé Porter ieņēmumi līdz šim ir pārsnieguši vairāk nekā 130 miljonus ASV dolāru, galvenokārt no sava Instagram konta. Berks atzīmēja, ka Maiami Brikelas pilsētas centrā atrodas arī fiziska Privé Porter. Pēc Berka teiktā, Privé Porter plāno iesaistīties e-komercijā, lai sasniegtu citas platformas un paplašinātos, tāpēc tālākpārdevējs MVFW laikā piedāvāja 3D NFT Hermès Birkin un Kelly rokassomas. "Mēs piedāvājam aizraujošāku pieredzi nekā jebkurš cits, kas šodien pārdod Birkin," sacīja Berks.

Berks paskaidroja, ka patērētāji, kas apmeklē Privé Porter uznirstošo logu, var mijiedarboties ar precēm, noklikšķinot uz 3D rokassomiņām. Pēc tam Boson Protocol tehnoloģija izveido uznirstošo saskarni ar attēliem, aprakstiem un citiem datiem, kas raksturīgi vienumam. Ja patērētājs vēlas iegādāties somu, viņam tiks lūgts apstiprināt blokķēdes darījumu, kura rezultātā Boson Protocol viedie līgumi pārņem maksājumu un NFT kuponu, ko var izmantot fiziskai precei. 

"Pircējs pēc tam var nolemt nodot, tirgot vai izpirkt NFT kuponu fiziskai precei," paskaidroja Berks. Viņš piebilda, ka gadījumā, ja klients nolemj izpirkt kuponu, Privé Porter piegādās preci un izsniegs klientam Privé “A-NFT”, kas ir autentificēts neatstājamais marķieris, kurā pārdošanas apjoms uz visiem laikiem tiek dokumentēts blokķēdē. Lai gan MVFW beidzās 27. martā, Berks sacīja, ka Privé Porter uznirstošais logs redzēja pietiekami daudz satiksmes, ka Threedium — uzņēmuma 3D tehnoloģiju partneris — lūdza Privé Porter paplašināt savu klātbūtni Decentraland līdz 2022. gada aprīļa beigām.

Papildus Privé Porter, privāts juvelieris un rokas pulksteņu mazumtirgotājs Jacob & Co rīkoja izstāžu zāli MVFW UNXD Luxury District, lai parādītu savu jauno kolekciju "Astronomia Metaverso". Šaši Menons, Dubaijā bāzētais Vogue Arabia izdevējs un UNXD dibinātājs un izpilddirektors, Cointelegraph teica, ka viņš uzskata šo kolekciju par katalizatoru tam, kā luksusa modes aksesuāri izskatīsies nākotnē. "Jacob & Co darīs to pašu attiecībā uz pulksteņiem un juvelierizstrādājumiem, ko darīja Dolce & Gabbana, kļūstot par pirmo luksusa preču zīmi, kas demonstrē savus dizainus Metaverse," sacīja Menons.

MVFW sniedz ieskatu mazumtirdzniecības nākotnē, bet vai tas iegūs?

Lai gan Metaverse sniedz lielākas iespējas zīmoliem un dizaineriem sasniegt patērētājus, daži var brīnīties, vai šī spēlei līdzīgā koncepcija rezonēs ar mainstream, īpaši vecākajām paaudzēm. Piemēram, Hilfigers savā paneļa laikā minēja, ka Metaverss atver modes nākotni, jo īpaši tāpēc, ka mēs dzīvojam Z paaudzes definētā kultūrā. "Mums ir jārunā viņu valodā, un tā ir valoda, ko viņi runā," komentēja Hilfigers. .

Lai gan šī koncepcija var rezonēt ar jaunākiem cilvēkiem, ar Metaverse saistītie tehniskie aspekti dažiem var būt izaicinājumi. Piemēram, daži lietotāji MVFW laikā izteica tehniskas grūtības, atzīmējot, ka datori nespēj izpildīt Decentraland prasības.

mans klēpjdatora ventilators izklausījās tā, it kā tas gatavojas pacelties starptautiskā lidojumā ✈️

— kriptochic (@CADcrypto) Marts 24, 2022

Runājot par tehniskajiem sarežģījumiem, Kazimiro paskaidroja, ka Decentraland ir optimizēta, lai darbotos pēc iespējas vienmērīgāk, taču "vecākām sistēmām, novecojušu programmatūru utt. dažkārt var rasties neparedzētas problēmas." 

Turklāt Decentraland grafikai var būt nepieciešami uzlabojumi, tiklīdz Metaverse mārketings iegūs vairāk zīmolu. Džeisons Rozenšteins, Portion — NFT tirgus, kas izveidots uz Ethereum — izpilddirektors Cointelegraph teica, ka Decentraland ir ierobežojumi zemās izšķirtspējas un tekstūras dēļ. “Mums tas ir jāiekļauj blokķēdē, tāpēc tai ir īpaši zema izšķirtspēja, kas ir milzīgs ierobežojums zīmoliem. Bet šodien tā ir katras metaversas ekosistēmas problēma, ”viņš teica.

Neraugoties uz bažām, šķiet, ka MVFW ir pārliecinājis daudzus, ka mazumtirdzniecības nākotne patiešām pastāv Metaverse. Pēc Banona teiktā, Boson Protocol jau strādā ar daudziem zīmoliem, lai izveidotu metaversu stratēģiju:

“Nākamo 12–18 mēnešu laikā zīmoli eksperimentēs un veiks izmēģinājumus Metaverse. Dažiem var neizdoties, taču nākamo divu gadu laikā zīmoli neiegūs atļauju. Ja esat zīmola mārketinga vai inovāciju direktors un jums nav metaversas stratēģijas, jums, visticamāk, nebūs darba.

Lai gan ir grūti paredzēt nākotni, ir vērts pieminēt šo kriptovalūtu investīciju gigantu Pelēktoņi nesen atklāja, ka Metaverse ir a triljonu dolāru ieņēmumu iespēja reklamēšanā, sociālajā komercijā, digitālajos pasākumos, aparatūrā un izstrādātāju/radītāju monetizācijas jomā. Turklāt dizaineri, kuri jau ir sākuši izpētīt Metaverse, pašlaik veido ekosistēmu citiem. Piemēram, Hilfiger savā paneļa laikā atzīmēja, ka turpmāk Hilfiger kopienai un patērētājiem būs jānosaka, kādus produktus viņi vēlas iegādāties.

“Domāju, ka pēc pieciem gadiem mēs redzēsim digitālos un virtuālos veikalus, kas strauji mainīsies un nepaliks tādi paši. Mēs vēlamies radīt lipīgumu. Mēs vēlamies, lai mūsu kopiena nonāktu pie Tomija Hilfigera un paliktu tur kā daļa no sava dzīvesveida, tāpēc viņi mums pastāstīs, ko vēlas un kas viņiem ir vajadzīgs.

Pleins piebilda, ka viņam pašlaik ir 100 veikali visā pasaulē, taču viņš drīzumā atvērs uznirstošo veikalu Londonā, kur klienti pēc izrakstīšanās varēs iegādāties arī NFT kā valkājamas ierīces iemiesojumiem Metaverse. "Šī ir papildu pārdošana, kas būs pieejama mūsu klientiem, kas arī palīdzēs ieviest galveno virzienu," viņš teica. Banons piebilda: "Apmēram pēc gada būs neparasti, ka zīmoli nepiedāvās digitālos valkājamos piederumus."